Esther Katz ：做“正确”的事

OSA DC 联合创始人 Esther Katz,一名在整合营销领域拥有 20 年经验的资深专业人士。三年前加入区块链行业，除OSA项目外，目前还负责管理 Neuromation.io 的市场营销和公关。Esther 和她的营销团队主要负责推动OSA项目的传播战略、社区管理、公关，以及数字化传播等。

一、工作中，做正确的事

“要做正确的事”

这是在整个采访过程中，反复被Esther提到的话。

Esther曾在大型广告公司和机构工作了15年，这让她有了许多与科技巨头接触、合作的机会和经验。

两年前，Esther收到一家区块链初创公司的邀请，作为该项目的传播交流顾问。她也由此接触到了区块链，随后因机缘巧合 加入了曾获2017年瑞士达沃斯 D10e区块链大会第一名的著名区块链项目Neuromation 。

在Neuromation任职期间，Esther担任首席营销官。 在她的带领下，Neuromation不仅树立了良好的品牌形象，更是获得了比最初预计目标高出整整两倍的融资额。

回想这场漂亮的“胜仗”， Esther认为，主要 归功于他们选 择了正确的营销方向 。

人工智能当时正值全球关注的热点，Neuromation以人工智能为切入点并提出自己独特的解决方案，因此在激烈的融资大战中大获全胜。

“多年的职业经验使我得出的结论是， 不同的领域有着不同的市场，需要不同的战略 。即使现在转向了加密货币行业，我们仍会面临类似的问题。 不同国家和地区的加密货币市场环境有着很大的不同，当地监管政策是很重要的影响因素 。”

Esther进一步表示：“除此之外，不同国家和地区还有着 不同的文化和参与动机，接受和对待信息的方式、使用产品的习惯以及社区构成 等等都是非常不同的。因此，选择‘正确’的方案则变得更加重要。”

二、生活上，做喜欢的事

Esther也会面临所有“女强人”都会面临的问题：如何保持工作和生活的平衡？

家人也曾表示，Esther的工作太忙了，频繁的到世界各地出差。她对此的心态却非常平和，她认为 要保持平衡首先应该坦诚的面对自己，认识自己，了解自己是什么样的人，是否在做着自己喜欢的工作 ，周围是否围绕着能够让你感到快乐的朋友、同事与家人，“这一点非常重要”。

Esther目前所供职的OSA DC是一个 国际性的项目 ，团队成员96人， 分别来自不同大洲、不同国家以及不同地区。 有俄罗斯和乌克兰的科学家和开发团队、有以色列、中国、日本和韩国的市场拓展团队， 团队遍布13个不同的时区。

OSA DC会定期召开季度汇报会议，这也是成员难得的“相聚时光”。即使国家不同、文化不同、语言不通、时区不同等差异带来了很大的挑战，但 团队却仍然可以保持在愉快的氛围里相互学习 。

“我们很难有机会聚在一起面对面的探讨和制定工作计划，所以能在一起的时间就变得异常珍贵，我们会付出双倍的努力来克服困难进行交流。虽然时常也会闹笑话，但这些 有趣的交流却紧紧的将我们系在一起 。”

“此次能够与北京和上海的团队合作工作让我感到非常幸运。这次来北京让我感到北京并不像传闻中的那样污染严重和压抑。北京很大，是一个开放的城市。我遇到的人们都非常积极，和他们交流很愉快。”Esther还表示， 期待以后能够带女儿一起再次来到中国，感受北京古老迷人的一面、现代发达的一面以及多元开放的一面 。

三、Esther 给年轻人的建议

据Esther介绍，她的女儿是一名模特。她表示，她在教育方面从来 不会强迫或者要求女儿做什么，更不会替女儿做决定 。

她会支持和鼓励女儿的爱好，并在她需要的时候帮助她。在Esther看来，没有什么比做自己喜欢的事更重要。她给了现代年轻人3个职业建议：

第一，选正确的职业。

Esther建议 年轻人在选择职业使要考虑清楚是真心喜欢这份工作还是只为了赚钱。她认为，无论是当一名医生还是老师， 如果不对你的工作满怀激情，那就很难获得成功。

“以市场营销为例，如果你以市场营销为生，那就专注做营销，不在考虑其他选择。我只建议那些对市场营销真正怀有信心和激情的人来参与我们。”

第二，找到正确的圈子。

Esther介绍， 专业的市场营销专家都是从实战中打磨出来的经验。

“找到你比较熟悉的领域和项目，关注他们的博客和社交媒体，要从这些真正有经验的行家中快速学习和成长。”

第三，保持正确的心态。

Esther强调， 年轻人在职业初期不要在意薪资高低，更重要的是能学到专业技能。

“在市场营销领域，即便有高学历，但在职场和市场中，仍然有许多需要学习的地方。即使一开始薪资不高，但随着经验和知识的累积，你便能意识到自己是否真的适合这项工作，能否为公司创造价值。一旦你的事业开始起步加速，那么前方会是一片光明。”

四、Esther 看区块链

Esther表示，从传统公司转入区块链初创企业，最大的区别在二者对消费者和社区的管理方式。

“在区块链领域，行业节奏明显快于传统行业。市场、社群管理、发展计划对每一个区块链初创企业都相当重要，其中尤以社群管理最为关键。”

并且，社群也更多以Telegram等社交媒体平台为主，使社区成员能够更直接与区块链企业核心团队成员沟通。

在接触了区块链以后，Esther认为， 区块链对全球社会的社群共识造成了巨大的改变。

“在区块链出现以前，全球的人们除了赚钱以外几乎没有统一的共识”，Esther表示，但 区块链去中心化的特点能够让全球人们公平地获取和共享信息，并能在信息、金融和社区等多方面对抗中心化系统的控制 。

“我们还不知道区块链未来的路会是什么样，它的系统和网络会进化成什么样。当前区块链技术也存在和面临着很多急需解决的问题，但在能够 为人们带来共识方面，它已经在历史上留下了浓墨重彩的一笔 。”