如何真正发挥Web3 潜力？

在全球产业皆面临转型压力的背景下，区块链技术、元宇宙的应用正在加速发展，数位行销方式的转变及创新成为时下流行的话题。如何进入Web3 世界，打造全新形态的商业模式，吸引消费者目光，也成为全球企业及品牌提升市场竞争力的关键。

针对Web3 最新趋势及动向展开了系统化的输出，以帮助企业和品牌快速了解Web3 世界的新型商业模式，OKX金融市场总监Lennix 发表的《如何真正发挥web3 的潜力》主题演讲引发热烈反响，为听众和企业进入Web3 提供了更广阔的视角。

Web3 和Web2 最大的区别在于，Web3 透过区块链技术创造了一个经济系统的生态网路，使用者在生态中的资产所有权是完全掌握在自己手里的，资产有无限的定义，不止是我们日常理解的钱，比如你发的推文也可以视作你的资产，并且它可以转移，这就是我们看重Web3 的理由。

很多Web2 企业是平台型的，他们根本没有引入「个人资产」的概念，他们透过很多的优惠政策来引导使用者的行为，并获取大量的使用者资料，再以各种资源匹配的方式去变现。坦白说，这种模式是很符合早期网路经济发展的趋势，但在后期，这些Web2 企业会把使用者的行为资料分析出来并占为己有，借此来垄断产业成为产业巨头，长期以往市场缺少良性竞争，巨头掌握绝对的定价权，使用者面临的结果就是使用Web2 产品的成本越来越高，同时还不得不屈服于一些潜在的不合理规则。

因此，使用者要知道自己在Web2 网路上的很多行为和资料都是具有价值的，这也是Web3 里的一种最原始的想法，在平台利用使用者的行为和资讯进行某种获利的时候，Web3 网路则需实现在保护使用者资料安全的前提下，要经过使用者本身的同意并向使用者提供相应的利益分配，这时我们需要区块链技术来为私有资产确权和定价，并帮助人们明确在虚拟的社会结构中的资产所有权，实现资产的自由转移。到那时，不管你走到哪里、做了什么，都会透过确权来实现你所有的资产属性并可转移。

我认为Web3 的未来形态就是通向元宇宙，这一概念最早出自于尼尔·斯蒂芬森1992 年出版的科幻小说《溃雪》，描述在一个脱离于物理世界的平行数位世界中，人们能以虚拟人物角色自由生活。

Web3 提供的底层价值网路是支撑人们生活的经济系统，DeFi 就像银行，不同的是它是开放的，具有社会共识且无硬性规则的体系，人们在这里将更加平等。想实现这些，我们还有大量的基础建设工作要推进，比如搭建Web3 ID、赋予使用者身份等，这也是OKX 正在做的事情。

此外，除前文所讲述的Web2 产业，一些更有想像空间的就是那些我们想像不到的产业，如媒体产业，在Web3 的世界里，我能想像到，媒体创新是建立共识社群，实现报导释出和新闻编辑的去中心化、去主编化，这将带动更多、更优质的特色内容诞生；再比如金融服务产业，人们可以借助Web3 的业态释放资产和资源，降低风险同时提高资金利用率。