UGC与创作者经济：最具Web3 精神的赛道

撰文：Sam Peurifoy

编译：Arena Wang，深潮 TechFlow志愿者

用户生成内容 (「UGC」) 已成为世界上最潮流的趋势。

通过 Roblox 制作的游戏、TikTok 上的短视频、甚至说你正在阅读的这篇文章，用户生成内容（UGC）已经占据了互联网最为核心的地位。

谁拥有这些内容、怎样通过内容盈利、以及可以在哪里获取这些内容，在很大程度上决定了互联网未来的价值趋势。

毋庸置疑，用户生成内容 (「UGC」) 是当下最能够体现 Web3 精神的玩法。

关于 UGC 的话题在 Infinite Canvas 的 Sebastian Park 和 BITKRAFT 的视频中也有所讨论

来源: wombo.art

UGC打造出了现象级APP

Roblox 是一个面向年轻人的在线游戏创作平台，目前市值约300亿美元。然而，Roblox 没有每年花费数十亿美元来打造一款“完美游戏”，也没有在基础技术开发或游戏画面方面有什么突破性的进展。更惊人的是，TikTok 的市值是 Roblox 的 10 倍，估值仅略低于 3000 亿美元。

要知道， Roblox 和 TikTok 都没有由平台自身来创作内容 。

Roblox 和 TikTok 这两大巨头是推动用户生成内容（UGC）及商业模式发展的的无数互联网平台之一。在过去，尽管“内容是由用户创作的”，但平台很少会给用户分钱。现在情况不同了。

让我们先来聊聊 Roblox，它算是所有凭借平台赚钱的例子里最好理解的一个。

在 Roblox 中，你要么是一名游戏制作者，要么是一名玩家。当创作者为社群制作的一款游戏大受欢迎时，创作者将获得30%的收入作为奖励，剩余的70%将归Roblox所有。¹

这是一个不断自我强化的循环：用户制作游戏，为自己的游戏宣传（有时甚至支付广告费用），吸引更多用户，然后最终通过游戏赚钱。以上所有这一切都无需Roblox做任何事情。²然而一天结束时，Roblox 拥有了 300 亿美元的估值，而只有少数的独立开发者真的能赚到钱。

除了游戏，TikTok 还开始让特定的创作者分享包含赞助的内容，并且共享广告收入。这一新的激励方案使创作者能够从广告中赚取近 50% 的收入，这对整体行业来说是一个巨大的突破。在过去，为了实现其影响力的变现，创作者不得不在平台外和广告商谈判。

该一商业模式是有效的。用户喜欢创作，并且他们更喜欢付费创作。但谁将会是这个无限扩张的商业体系的最终受益者？

所有权的重 要性

Roblox、TikTok 和其他 UGC 平台完全拥有内容的所有权 。如果平台突然改变收益分配方案，用户对于其自己创作的内容没有转让权、没有销售权、没有追索权。用户完全受制于他们选择的平台，并且经常因不明原因被禁言，也几乎没有上诉的途径，甚至会因为一念之差失去他们用一生去搭建的事业。

简单来说， Web2 的创作者没有内容所有权 。

通过将所有权以一种可证明的形式分配给创作者，Web3 有能力来扭转这种现象 。在 Roblox 这一案例中，这意味着创作者可以买卖自己创作的游戏，或者用它来抵押债务，为开发者提供一种全新的商业市场和流动性的资源。在 TikTok 这一案例中，这意味着创作者将能够交易他们创作的短视频、音乐和滤镜，发掘出一种新的创作者激励计划和商业市场。

无论是什么平台，所有与内容相关的标准化数据都能以某种链上格式（如Filecoin Foundation）存储，并在用户与平台产生分歧时迁移到平台外。因为这一方法能够从不同平台引入大量创作者，Web3 中的创作者平台将会很乐意去采用这一标准化格式。 此外，随着内容评判标准和趋势的不断变化，用户会在不同平台之间迁移，并且未来很可能与创作者平台进行更平等的谈判，而不像当今 Web2 的平台单边霸凌。平台和创作者都能从这些数字资产中获取版税，甚至平台还会鼓励用户离开平台，以获取更高的版税。这一变化会创造出一个在用户量和资金方面流动性更高的市场，最终推动更多的行业创新并赋予个人更高的价值增值。

UGC在Web3的爆发速度将远大于 Web2

然而，以上所说的只是冰山一角。真正的数字资产所有权是一种截然不同的全新范式。我们很难想象， 如果没有集中的交易所，下一代的创作者要如何去转让、交易和验证这些内容资产？

Web3 中的激励工具（如代币）使用户拥有所有权的比例大大高于 Web2 。

这是因为 Web3 可以很灵活地将收益写进链上合约，通过合约将收益分配给整个生态系统中真正的创作者，而无需通过一堆企业中层管理者。

在 接下来的五年里，我们可能会看到开源创作者平台的兴起，这些平台几乎是自主运行的，只是作为连接创作者、用户和广告商三方的市场工具 。

创作者的所有行为都是基于自己的最大利益的，而最大的利己行为是建造一个真正由创作者自己拥有的平台。

[1]在某些特定的情况下，会导致创作者收入70%、Roblox 收入30%，但这并非常态。

[2]我知道开发一款 UGC 实时多人游戏创作平台有多么困难，感谢 Roblox 做得如此完美。