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回答阿里研究院 中国的无聊猿在哪里

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8月初,阿里研究院公众号发了一篇题为《中国的“无聊猿”在哪里?数字藏品市场的机遇与挑战》的文章。很遗憾,文章提出了问题,却没有给出答案。作为深耕元宇宙领域的行业榜单在制作元宇宙IP榜的过程中隐约有了一些答案。

元宇宙IP特征明朗化。

元宇宙爆赞榜是第一份以元宇宙为维度衡量品牌、服务商、IP的排名榜。爆赞榜8月的主题关注元宇宙IP,通过网络公开投票、专家评审打分、互联网声量等多个维度来衡量元宇宙领域中的IP孵化、生长、商业化等生命周期和品牌价值。我们尝试对贯穿整个8月的榜单收录数据进行分析,一窥国产元宇宙IP的情状,并寻找潜在的中国“无聊猿”。

爆赞榜报名数据经过清理,共收集到565条有效IP数据,IP数据主要由主理人、授权商、数藏平台自行上传。其中32个IP方与我们签约了意向合作,在未来借助爆赞榜平台探索更多商业可能性。这些IP霸占了小红书、抖音、公众号、得物等众多头部社交平台,全网粉丝总量超过3000万。

元宇宙IP的主阵地

通过对报名数据进行分析和校验,我们发现元宇宙IP的宣传阵地呈现集中趋势,211个IP主要在小红书宣传,132个IP将微信公众号当作宣传主场。可以想象,小红书在数字艺术领域积累颇厚,未来进军元宇宙的道路要比别的社交平台更为平坦。侧面印证小红书数藏平台R-space一向玩法特殊,大概不是没有原因的。

元宇宙IP类型

我们将元宇宙IP粗略分为文旅文创、原创潮流、娱乐影视、虚拟人、品牌衍生和其他类型。原创潮流类超过总数一半,势力最为强大。文旅文创类型紧随其后,占有26.2%。娱乐影视、虚拟人、品牌衍生类型均不足10%。可以这样说,原创潮流和文旅文创是元宇宙IP的主流。

当我们按照是否发行过数字藏品来对IP进行分类,得出了另一组数据。全部报名IP中共有326个发售过至少一次数字藏品。也就是说约58%的IP具有数字藏品属性。这一结果似乎说明,数字藏品并非元宇宙IP成立的必要条件,但数字藏品确实是元宇宙IP的重要类型之一。

元宇宙IP评价维度

在6月份发布第一期爆赞榜时,我们大胆走出了中国人定义元宇宙IP的第一步。但受限于行业发展晦暗不明、案例成熟度不足等,我们只能模糊提出一些论断式的观点。

(6月关于元宇宙IP的观点)

当我们发起爆赞榜(元宇宙IP榜)制榜工作以来,对元宇宙IP的认知形成了由量到质的飞跃。直至8月20日,经过对40多位专家评审的调研,达成了6条较为重要的元宇宙IP评价维度共识,按专家给分高低分别为:

  • IP具有商业延展性

  • IP具有个性化价值

  • IP有社群共识和凝聚力

  • IP有运营策略和成熟团队

  • IP具备互动性

  • IP需要转化为数字资产(数字藏品或NFT)

因为得分较低被淘汰的评价维度有:

  • IP需要是网生原创

  • IP需要引入可编程技术

  • IP需要接入元宇宙虚拟空间

正如我们参与全球元宇宙进程之初,对行业的认识由模糊感性到清晰理性。元宇宙爆赞榜制全程,在和元宇宙玩家、行业专家、合作伙伴的交流碰撞中,我们对元宇宙IP的认知也逐渐发生了由量到质的蜕变。爆赞榜的积累,确乎已经回答阿里研究院的问题:中国的“无聊猿”在哪里!

中国元宇宙IP特征明朗化。而到底谁才是中国的“无聊猿”,9月1日正式揭榜!

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