元宇宙风口下，景区数字藏品/NFT玩法打开了更多可能

来源：中国旅游报

作者：记者 曹燕

编辑：曹燕 王莹

原标题：《元宇宙风口下，景区数字藏品/NFT玩法打开了更多可能》

2021年被称为元宇宙元年。随着元宇宙概念的大火，各行各业都纷纷入局这场数字化盛会。近期，作为文旅元宇宙的重要板块，多家景区发售数字藏品（NFT），通过线上交易场景，与年轻人产生链接、互动，形成一种全新的数字消费业态，彰显景区的个性。这也是在疫情防控常态化背景下，景区打破常规、拥抱数字经济、创新营销手法、不断寻求新突破的努力，也为未来打开了更大想象空间。而每一件数字藏品NFT的背后，都需要景区IP的支撑和活化，回到那个根本性的问题：如何打造IP是景区需要不断思考的命题。

开启元宇宙的门票

数字藏品NFT（Non-Fungible Token），是指“非同质化权益证明”。简单来说，当一件作品被铸成NFT之后，该作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能，所以，NFT将是未来元宇宙经济活动中，连接现实世界和虚拟世界的重要载体，有人将NFT比喻为开启元宇宙世界的门票。

近期，多家景区纷纷“试水”数字藏品NFT，大唐不夜城推出“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”数字藏品，正月初五还应景推出了“头号财神”数字藏品。常州中华恐龙园推出以“恐龙”为主题的数字盲盒、上海海昌海洋公园推出主题为“虎鲸骑士团”的数字盲盒……

博雅方略文旅集团副总裁梁建军称，关注元宇宙，反映出文旅行业迫切需要新技术的赋能。他举例说，前几年，中国文旅从业者到日本学习沉浸式光影技术，被当时由多媒体光影技术和无限创意设计结合后的项目震撼，不久之后，国内就出现了大量沉浸式演艺和沉浸式光影体验项目，受到游客的追捧和喜爱。现在的元宇宙热下的景区数字藏品NFT，也反映出文旅从业者的敏锐性和创造性，“大家都不想错过风口”。

值得注意的是，景区数字藏品NFT还与时下同样流行的盲盒“牵手”，通过互联网终端，将数字盲盒商品进行加密：消费者购入的盲盒均处于未开启的状态，只有拆盒后才能确定独一无二的ID，唯一编号，完全盲拆。在数字藏品玩家贺鹏看来，“有种不确定感，惊喜感。”

海昌海洋主题乐园相关产品负责人表示，NFT数字盲盒之所以受到追捧，原因在于，采用NFT加密技术的盲盒，作为具有“链上时间戳”的“数字权益证明”，可以被拥有、收藏、展示、转售及炫耀，既能满足人们的观赏、收集、社交需求，也兼备交易功能及增值空间，并且不会被侵权。

“对于NFT创作者来说，能让你打上自己的标签，证明作者是你。世界上不会有两个完全一样的NFT，就如世界上不会有两个完全相同的人，这对收藏者来说很有吸引力。”贺鹏说，NFT这些特点天然与具备稀缺性的产品适配。

投机操作有风险

景区推出数字藏品，市场会买单吗？

据海昌海洋公园官方介绍，海昌NFT数字盲盒发售以来，市场反应火爆：线上3000份发售首日30分钟售罄，其中第一波1500份3秒售罄；线下7000份也已销售一空。原价66元的线上版盲盒，在二级市场已升值至最高1666元，翻了25倍。

数字藏品的更多玩法在被发掘。今年正月初五，曲江文旅联合大唐不夜城推出“头号财神”数字藏品，限量发售388份，其中一份采取竞拍形式，起拍价1元，成交价涨到了1321元。据介绍，该数字藏品是基于树图区块链技术，在树图链上有唯一映射虚拟凭证的数字作品。其他387份数字藏品以统一一口价售卖，18.8元。

据观察，目前景区发售的数字藏品，基本都是一经上线就被一抢而空，足见其受欢迎程度。“目前各大机构发行的数字藏品，单价都很便宜，而且是限量发售。和你去景区旅游买回纪念品不同，花费不多就可以拥有独一无二的数字藏品。”中国长城学会国际交流部主任韩国伟说，如果9.9元就可以购买到一件限量发售的长城数字藏品，有收藏价值，相信很多游客都愿意购买。

不久前，冰墩墩被国际奥委会授权，制作成为了NFT数字盲盒，以99美元的价格发售，限量500个，在国外数字交易平台上线。第二天，这些数字藏品的二手转卖价格，就上涨到了700美元至2000美元之间。而其中最高的报价，更是达到了88888美元。

值得注意的是，在国外，NFT可以在拥有者之间进行交易，这就带来了投机与炒作。在区块链和元宇宙两大概念的背景烘托下， NFT产生了大量泡沫。

去年5月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布《关于防范比特币风险的通知》《关于防范虚拟货币交易炒作风险的公告》，严禁虚拟货币炒作。中国互联网金融协会申诉委员肖飒也提出，谨防以盲盒形式经营数字藏品的法律风险。

目前，国内权威背书的数字藏品交易平台的产品发布频次低、定价低且未开放二级市场，平台呈现出供不应求的状态，因此数字藏品交易平台掌握更多议价权。但是市场对数字藏品NFT的追捧，已经为未来打开了无限想象空间。

贺鹏说，参与NFT交易的95后最多，其次是90—95年生人，接下来是80后，70后、00后极少，这是因为NFT满足了大部分年轻人追求特立独行、独一无二的心理。他同时也认为，“未来随着我国数字藏品的监管政策逐步完善，相信NFT会发展得越来越好。”

“玩”起来的私域流量池

采访过程中，多位业内人士认为目前国内景区发售的数字藏品NFT，可以理解为一种很好的营销策略和传播手段，是在疫情防控常态化背景下，景区打破常规、拥抱数字经济、不断寻求新突破的努力。

“这几年来，在疫情防控常态化背景下，随着游客旅游方式和消费习惯的变化，推行服务线上化和产品数字化势在必行。”常州中华恐龙园副总裁哈静说，一开始景区也是抱着“试水”的态度，结果出人意料。在她看来，现代人平均每天都花费大量的时间沉浸在虚拟世界里，对NFT的接受度比预计要高很多。

更重要的是景区自身主题内容的提炼。据了解，目前常州恐龙园出炉的数字藏品主题都和“恐龙”相关，元宇宙的UGC特征（用户创造内容）激发出大量意想不到的数字产品。这也是一个去发现景区粉丝、提炼景区IP的过程，将喜欢、关注恐龙园的人聚集在一起。

数字藏品NFT的出炉过程，对应着Z世代游客的消费需求和心理。“玩”起来很重要，并且，这个玩法又是不断迭代、更新的。因此，常州恐龙园景区希望进一步提炼出“恐龙家族”的概念，哈静认为，“这可以帮助景区更好地将主题文化根植于游客心中，在这个社群中，大家有共同的话题，有情感纽带，也能分享彼此的不同。”从这一点看，数字藏品NFT在激活社群私域流量池方面将大有可为，人气很重要，认同感很重要，最终的目的是转化为景区文化衍生产品的营收。

海昌文化旅游研究院院长李昌霞说：“过去的文旅行业一直是单向生产、单向消费的供给关系。当我们去策划一个主题乐园的项目时，是邀请专业的设计公司和创意人才来参与。但元宇宙给了我们一个新的想象空间，从故事到设计，从设计到艺术，从艺术到玩家，所有的联系都是线上和线下结合，虚拟和现实联动，对于景区而言，赋予了它更多玩法和个性化内容。”

每一件数字藏品NFT，其实都是一个生动的形象或场景，这些都需要景区IP的支撑和活化。业内人士指出，个性化与互动性强是当下文旅IP主要的吸引物，特别是对Z世代人群来说，他们所追求的情感浸入感、互动参与感和群体认同感会成为文旅产业潮流涌动的方向。“有市场基础的、文化属性强烈的数字藏品背后有着巨大的商机，而这也是景区快速切入元宇宙的契机。”哈静总结。