声誉 我们在Web3.0世界的立命之本

律动研究院曾在《NTNFT：当钱包能记录你的一生》中介绍了无法转账的非同质化代币（Non-Transferable Non-Fungible Token）在链下及链上经历证明的各类用例。虽该标准还尚未得到加密社区的广泛关注， 但其未来在 Web3.0 世界中对于个人身份独特属性证明的功能必将得到广泛应用。

人们都说互联网是有记忆的，不可否认，中心化数据库确实赋予了互联网一个「可被操控」的大脑。有时，它会选择性「遗忘」那些他不想记住的内容。当记录内容过多时，这个大脑甚至会宕机，无差别清除所有记忆。或许，我们需要一个更好的大脑。

区块链以及分布式存储等技术为我们提供了一个更加健全的大脑，这个大脑记录了你在 Web3.0 世界中所做过的一切。当你所做的一切都是无法篡改、无法销毁、无法被遗忘（或成本极高）时，声誉就会变得至关重要，而 Web3.0 世界中的信用评级协议也将成为基建中不可缺少的一部分。

本文出自 a16z Future，作者为哈佛商学院教授 Scott Kominers 以及 Web3.0 创业公司 Koodos 联创 Jad Esber，文中对链上身份及链上声誉进行了介绍及解析，并提出了当前所面临的挑战。 律动 BlockBeats 对原文进行了翻译：

每个网络用户都有一个专属的网络标识符是建立 Web3 的前提基础。这个标识符可以是一个电子邮件地址，该地址可以与任何软件进行原生链接并被存储在区块链上。作为某人「去中心化身份」的一部分，他的一部分网上活动将被储存在「链上」，这就意味着他的这些活动将会对外公开，并且很容易通过其个人的 Crypto 钱包查询到。

有了这种去中心化的身份，每个人都会有一份可被读取的专属历史记录。 这样一来，人们的 Crypto 钱包将变成一份类似于 Facebook 或 LinkedIn 的个人档案。但与 Web2 档案不同的是，去中心化的身份是有真凭实据的：一个人迄今为止的成就、贡献、兴趣和活动，都会被永久性的记录下来，且会留有相应的时间戳。

如果去中心化身份得到了广泛推广，人们在网络空间畅游时将能以完整的自我示人：无论是在哪个平台上的活动，他们的从属关系与个人经历都可以由他们在网上创作、贡献、赚取和拥有的东西所体现出来。 这将让我们更接近现实世界的运作方式，毕竟在现实世界中，我们的财产和声誉就是切切实实与我们自身关联在一起的，而不是与我们所处的空间关联在一起的；我们可以随身携带着它们，并随心所欲地使用它们。

虽然这现在听起来可能有些难以置信，但在未来，我们的链上声誉在链下也能发挥作用。例如，在创作者经济中，我们可能会看到 YouTube 的 Web3 版本。在这一版本当中，视频不再由平台所有，而是属于创作者。因此，创作者可以将他们的视频发布到其他平台，并赚取相应的收入。同样，链上数据可以用来衡量人们与特定创作者或品牌的互动情况和对他们的喜爱程度。比如说，音乐艺术家可以根据跨平台的链上互动记录轻松获知他们的头号粉丝名单，并给予他们独家访问的机会或其他专属特权作为奖励。在金融领域，去中心化的身份可以帮助生成互联网原生信用评分记录，用于发放贷款、评估组合、建立信用等工作。

Web2 转向 Web3：从一时兴起的「点赞」发展到长期声誉的建设

与大多数 Web2 档案相比，去中心化的身份并不是暂时性的，而是长期存在的。 这意味着，假如你的 Crypto 钱包中有一件 NFT 形式的文凭，那么它将成为一个永久性的学术认证文件。同样，你在网上发布的每一条内容都将被永久性地保留下来（除非你选择将其删除）。此外，有了这份公开的历史记录，你就能对外证明你曾在某一趋势或项目大火之前就已经参与其中。比如说，你在 Taylor Swift 成为流行天后之前就已经是她的粉丝了，或者在 Web3 还处于起步阶段的时候就已经在阅读这篇文章了。

这种永久性也在激励着人们积极地做好声誉建设： 与我们以往在 Web2 中建立的临时档案不同，Web3 提倡的是长期性。 如果人们有权在网上建立并维护一个永久性的身份，我们相信链上系统可以激励人们更认真地对待自己的声誉标识，因为这些标识将长期存在，并伴随他们一生。在这种情况下，比起策展一系列社交媒体贴文来说，策展一个永久性的 NFT 图书馆有着更高的风险，因为它也属于你在网上携带的声誉标识之一。

建立去中心化身份所需要的基础设施

如果去中心化的身份是互联网的未来，那么你在 Crypto 钱包中积累起来的贡献，包括你写的文章、你策展的内容或购买的物品，都将变得重要起来，因为它们都将成为你在网络上的身份象征，并将搭建起你的个人声誉。

但为了让去中心化的身份成为主流，我们必须先建立起相应的系统，将人们在链外的个人经历和从属关系投射到链上。之后，我们还需健全相关机制来规范、处理并分级那些将被添加到链上的大批量数据。在这个过程中，我们需要解决去中心化身份所面临的的普遍挑战，包括缺少链上记录信息的相关情境，以及较难获取去中心化的网络等问题。

如果这些问题得到解决，那么我们就可以利用去中心化身份的公开性和可查询性，去探索链上声誉在链下的的诸多使用方法了。

将链下的个人经历与从属关系映射到链上

目前，区块链技术对普通消费者来说还是有些望尘莫及，这些技术主要是为金融交易而配置的。为了进一步推广去中心化的身份并提高其实用性，我们需要为用户开通便捷通道，方便人们在区块链上记录他们的过往经历与从属关系，比如他们的教育、职业成就或粉丝关系。一些公司已经开始着手解决这一难题，比如Violet已经计划对链下的个人身份信息进行链上认证；Rabbithole、Polywork 和0xStation 则允许用户在链上记录其职业成就；而Koodos可以让人们将互联网上的任何内容变成可定制化的 NFT，并最终制作成一个 NFT 收藏，以这种方式来展示个人形象，从而帮助人们将他们不同的从属关系映射到链上（Esber 与其他人联合创办了 Koodos，而 Kominers 会为该公司提供市场设计建议）。

目前记录人们的个人经历与从属关系主要可以采取两种手段，分为自愿记录和被动记录。 POAP（Proof of Attendance Protocols）便属于自愿记录的方式之一，该协议能让活动组织者生成代币。参与者可以主动领取这些代币，从而在链上记录下一个「生活事件」，而这一事件也就自然而然地成为了他们数字身份的一部分。同样，人们可以通过发送代币的方式来为他人的技能、性格特点或各项成就提供证明，而这些证明也可以通过同行审查或链上活动评估来进行验证。

或者，当一个人的钱包与某些应用程序或网站进行互动时，这些信息也可能会被自动记录下来。比如说，如果你的钱包连接在了Discord上面，那么你在上面获得的服务器徽章将被自动添加到你的链上收藏当中。

处理声誉数据以及数据的标准

身份数据一旦被存储到链上，我们就需要完善相应系统对其进行映射与解释，从而方便钱包持有者及其使用者理解这些信息。但这项工作其实极富挑战，因为这些钱包当中还储存着日常的交易信息和内容，而这也就意味着钱包中积累了大量的干扰数据。

为了方便存储（一个人的不同身份之间难免会有交集），我们大可以将一个人的相关经历以及各类贡献存储在一个钱包当中。但是，每个人都会有不同的身份，可以同时是创作者、建设者、投资者或收藏家。因此，我们需要设计一套方法，让他们能在不同平台展示他们的不同身份，并面向不同的受众群体。我们可以为个人钱包设置访问密码，当别人想要了解你作为某一个角色的声誉如何的时候，我们只给他们提供特定的密钥来访问这一部分指定的内容就可以了。

如果Etherscan这一 Ethereum 上的交易导航器可以升级到更高版本的话，那么它将极大地方便用户查看钱包中某一特定类型的活动中的所有互动记录，就比如与社区服务相关的活动。

除了组织原始数据以外，我们还需要建立相应系统来简化储存在个人钱包中的信息，让这些信息能够便于理解和进行比较。最近的DeGen 评分就是一个很好的例子，该评分通过汇总钱包中的交易记录，可以给每个人的 Crypto 痴迷程度进行打分，从而让大家直观的了解自己的 DeGen 水平。同时，Ceramic也在帮助各类平台对大量可变数据进行跟踪，并对链上的相关信息加以编码，让人们能以一个更为宏观的视角来比较他们在不同项目中所作出的贡献。

管理声誉信息也需要公开的数据标准，比如像「如何制作一份贡献证明」或「如何制定链上记录」的商定格式。对这些声誉信息进行规范可以有效确保互操作性，这样做不仅能让人们将来自不同服务的去中心化身份拼合起来，也能最大限度地减少平台在与某人不同身份的链上声誉进行互动时所产生的阻碍。

让去中心化身份成为主流所要应对的挑战

当然，建立上述去中心化的身份系统还面临着许多固有的挑战，因为目前用来记录数据输入的技术依然十分落后，且大多受限于交易历史记录。但想理解身份这种既主观又复杂的事物，我们还需要把它置于多种情境之中才行。将信息情境化之后，我们就能更好的理解一个人为什么想获取或购买一件艺术品了。比如说，如果你对一个项目作出了一定贡献而获得了一件 NFT 作品的话，那么这条信息就能具体展现你所作出的贡献以及在这个过程中你所运用的个人技能。如果你购买了一件数字艺术品，那么它所提供的信息不仅会包括你购买这件艺术品的原因，还包括这件作品带给你的感受，以及你对它的看法。

不过，如今正在建立的身份系统有着永久性的特点，这也就意味着，你很难告别自己以往的身份，这在今天的信用评分和其他长期声誉机制中也如出一辙。在永久的身份系统中，你一旦犯下了一个错误，就很难再将其隐藏了。

此外，Crypto 钱包对数据的丢失和损坏几乎不提供任何保护。所以，在 Crypto 成为主流的身份和声誉存储库之前，它还需要变得足够安全，就像我们在其他服务中体验到的那样。

更宽泛地说，拓宽链上声誉来源的获取渠道至关重要。目前，Crypto 更多的掌握在富人、男性和白人手里。如果建立链上身份的竞争环境不够公平的话，那么新的声誉来源势必会流入那些已经享有特权的人手中，从而进一步拉大现有的社会经济鸿沟。

去中心化的身份将衍生出更多可能

尽管我们目前面临着这些挑战，但与此同时我们也相信链上声誉会解锁更多可能，发展出更多的用法。其中一部分我将在下文中予以探讨，但其余很大一部分依然是我们目前所无法想象的。通过将个人身份转移到链上，我们将颠覆传统的财务流程、提供公平的资本获取途径、重新规划人才与项目之间的匹配方式，并为线上识别并补偿劳动力提供全新的标准。

我们很难利用传统的金融系统来塑造、甚至获取我们自己的信用记录。另一方面，去中心化身份同时兼备的可移植性和可访问性，可以让我们完全颠覆自己的声誉在当前金融系统中的使用方式。比如说，链上声誉可以帮助生成互联网原生信用评分记录，从而在金融领域派上用场，具体包括发放贷款、租户评估、建立信用等工作。

此外，与当前的信用评分系统不同的是，链上系统可以很容易地在不同国家或应用程序之间进行转移。但与此同时，链上系统也应该着重考虑如何帮助用户完善信息情景、策展他们永久性开放的历史记录，从而避免不当偏见的产生。不仅如此，我们还需要注意自己在网上的行为，避免遭到数字驱逐，因为这样我们将无法再从网上取得收入。

在人才招募领域，依据于人们详细的职业经历与相关成就，去中心化的身份可以公开展示人们的「个人简历」。这样一来，人们就可以更为全面地了解某人过往的工作经历，并对他们的技能和贡献有一个更为细致的认识。

虽然记录和存储这般精细化的的职业经历并非易事，但与 LinkedIn 上那种由用户静态生成的职业档案相比，汇总链上活动的效率更高，也能方便人们理解并采取进一步的行动。在Behance的一个版本中，设计师的作品集展示的都是那些自动跟踪并验证的项目，这样一来，招聘方就能以区块链为媒介进行直接、快速的招聘了。

另外，还有一大类应用正在利用声誉机制来激励新形式的创作与贡献。目前，辨认主题专家依然是一件难事，所以也就很难对他们加以识别并给予他们奖励。有了能在互联网上记录个人贡献的去中心化身份，我们将能够更好地衡量某人对某一主题或趋势的早期贡献，以及这一贡献有多少价值。比方说，Startupy会鼓励专家多多分享创业知识，并在某些特定领域取得全网声誉。

存储在链上的信息如今已经足够丰富，甚至可以颠覆那些传统的检索和发现平台了。一系列的匹配算法将因去中心化身份的公开可查询性而得以实现，而在以前，这些匹配算法只能由能够接触到我们数据的人开发出来。不仅如此，到目前为止，我们只能根据一些基本的参与度指标来判断内容的价值，比如人们在一个应用程序上花了多少时间，或者他们是否点击了「喜欢」。如果我们能进一步地了解人们为不同内容付费的意愿，那我们就能更好的评估人们对于一些内容的喜爱程度。

此外，如果互联网上的全部内容都可以相互组合的话，那么我们就可以衡量哪些内容能激发进一步的创作，或最容易成为谜因。这将成为一种筛选内容的新方式，一种类似于 TikTok 系统的筛选方式。最后，也是最具颠覆性的一点是，在代币模型的激励作用之下，人们将成为新的内容发现平台。

链上声誉将为商业和社会带来大量机会，但当我们涉足这一全新领域时，也需要同时考虑永久性可能会带来的影响。换言之，我们将不得不思考哪些应该是暂时的，而哪些则应该被永久保留下来，并在二者之间找到一个平衡。

如果我们愿意将个人身份和自己绑定在一起，而不是任其分散于各个网络空间之中，那我们就能更贴近现实世界的运作方式：我们的网上财产将由我们自己所有，而且我们将得以在网络中展现一个真实、完整的自我。