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CoinW研究院：Magic Eden深度研究报告

星球日报2024-11-20 08:08:52

摘要

Magic Eden 是由华人背景团队创建的多链 NFT 交易市场，自 2021 年起在 Solana 链上成立，并迅速扩展至支持以太坊（ ETH）、 Polygon、 BASE 和比特币（ BTC）生态。尽管 NFT 市场面临衰退，Magic Eden 凭借快速的产品迭代和丰富的功能设计，成功占领了 Solana 链的主要市场份额。

平台核心功能包括 NFT 交易市场、多链支持、项目孵化器（ Launchpad）、质押和收益奖励、聚合市场、数据分析和排行榜、钱包整合、社区治理（DAO）和 API 集成等。此外，Magic Eden 还提供了用户限时优惠、稀有度评分系统、链上身份认证、会员通行证、批量交易和自定义组合包等特色功能。通过这些增值服务和详细的数据支持，

Magic Eden 降低了新用户的使用门槛，优化了交易体验，提升了平台的用户粘性。

Magic Eden 的主要收入来源包括交易手续费和 Launchpad 项目的服务费。尽管没有发行代币，平台已上线积分系统，用户可通过平台活动积累积分以待未来空投。 2024 年底，平台还推出了测试代币$TestME ，旨在为未来正式代币$ME 的发行测试流程。

在 NFT 市场整体低迷的背景下，Magic Eden 仍保持竞争力，其增长潜力主要来自对 BTC 生态的支持，这一市场尚属蓝海。若 BTC 链上的 NFT 得到普及，Magic Eden 有望在未来迎来更广阔的发展空间，进一步巩固其在多链 NFT 交易市场的领先地位。

项目介绍

Magic Eden 是一个华人背景的多链 NFT 交易市场，在 NFT 赛道极度萎缩的状态下，依靠自身快速迭代的工程优势，逐渐占领了大部分的市场份额。因为看到 solana 公链的发展，Magic Eden 最开始在 2021 年创建在 Solana 链上。随后 Magic Eden 支持了 ETH 生态、 Polygon 生态、 BASE 生态和 BTC 生态。

CoinW研究院：Magic Eden深度研究报告

图 1 Magic Eden

数据来源：Magic Eden

1.Magic Eden 平台功能

Magic Eden 现在不单单只是一个 NFT 交易市场，由于业务的扩张 Magic Eden 目前具备以下的功能：

NFT 交易市场： 提供一个用户友好的界面，用于浏览、购买、出售和拍卖 NFT。用户可以按价格、稀有度、流行度等进行筛选。
多链支持： 不仅支持 Solana 生态系统，还扩展到 Ethereum 和 Bitcoin 生态，允许用户在不同链上创建和交易 NFT。
Launchpad（启动平台）： 这是一个孵化和发行新 NFT 项目的平台。通过 Launchpad，项目方可以获得支持，以便更轻松地发行和推广 NFT，用户则有机会提前购买。
质押和奖励： 用户可以质押自己的 NFT 以赚取奖励（如代币或其他 NFT），从而提高 NFT 的持有价值。
聚合市场： 该功能可以聚合其他 NFT 平台的交易列表，帮助用户在一个平台上找到各大 NFT 市场的交易价格和供应。
分析工具和排行榜： 提供市场分析、交易趋势和 NFT 收藏品排行榜，帮助用户了解热门 NFT 项目和市场动向。
钱包整合： 兼容多种加密钱包，方便用户进行充值、提现和交易。
DAO 和社区： Magic Eden 有社区治理和讨论平台，用户可以参与 DAO 投票，对平台发展提出建议。
API 集成： 提供 API 给开发者，以便集成到其他应用程序中，增强平台生态系统。

2. Magic Eden 独特功能

而在最主要的 NFT 交易里，Magic Eden 更是扩展了更多便于用户操作的功能：

限时优惠： Magic Eden 会不定期推出限时优惠活动，用户在规定时间内购买特定 NFT 可以享受折扣或特价。这种限时优惠增加了交易活跃度，并让用户有机会以更低的成本获得高质量的 NFT。
动态稀有度评分系统： 为了帮助用户快速评估 NFT 的稀缺性，Magic Eden 设计了一个动态稀有度评分系统。在浏览 NFT 时，用户可以实时查看其稀有度等级或分数，这样可以判断某个 NFT 在整个系列中的稀有性。这特别有助于判断是否值得出高价竞拍或直接购买。
链上身份和认证： 为提升交易安全性，Magic Eden 允许项目方对其 NFT 系列进行链上身份认证，确保其真实性。平台上会显示“Verified”或“ Not Verified”标签，用户可以放心购买认证的正版 NFT ，避免购买到假冒的资产。
Magic Eden Pass 会员专属功能： Magic Eden 发行了会员通行证 NFT（ Magic Eden Pass），持有者可以享受一系列专属权益，比如优先购买权、交易折扣、限定藏品空投等。这种会员机制激励用户长期活跃在平台上。
批量交易和“即时成交” ： Magic Eden 支持批量购买和出售 NFT 的功能，让用户能够一次性交易多个 NFT ，适合大型收藏家或投资者。同时，平台引入“即时成交” 功能，用户可以立即以平台提供的最低报价出售自己的 NFT ，快速完成变现。
自定义 NFT 藏品组合： Magic Eden 提供了独特的自定义藏品组合功能，用户或项目方可以创建和出售包含多件 NFT 的组合包（Bundle），将某些相关 NFT 集合在一起，以更高价格出售。这种方式吸引了收藏家和对特定主题有兴趣的用户。
NFT 质押与收益分配： 用户可以将自己的 NFT 质押在平台上以获得收益，或参与收益分配项目。例如，将游戏类 NFT 质押可以获得游戏内奖励，或参与利润分成。这一功能增加了 NFT 的投资属性，让用户在持有期间也能产生收益。
“铸造”窗口： Magic Eden 为某些热门项目提供独特的“铸造窗口”功能，即在特定的短时间内开放铸造（生成）新的 NFT。这种短时间限量铸造的方式让用户有机会以原价获得 NFT ，而不是在二级市场溢价购买。
链上和链下数据聚合的个性化推荐： Magic Eden 利用链上和链下数据（例如项目的社区活跃度和持有者数据），为用户提供个性化的 NFT 推荐。用户不仅会看到自己感兴趣的 NFT，还能获得建议，探索新项目或趋势，提升发现潜力 NFT 的效率。

3. Magic Eden 收入

Magic Eden 和其他的 NFT 交易市场一样，主要收入来自两方面，一方面是平台用户的交易手续费，一方面是发射项目所带来的服务费。

交易手续费： Magic Eden 向每笔 NFT 交易收取交易手续费，通常为成交金额的 2% 。这是其主要收入来源。
Launchpad 收费： Magic Eden 的 Launchpad 平台帮助新项目发行和推广 NFT。使用 Launchpad 的项目方需支付一定的服务费，或以收取发行金额的一部分作为回报。 Launchpad 为项目方提供了平台曝光、推广支持、链上认证等资源，因此收费较高。

Magic Eden 的崛起

Magic Eden 在 2021 年 9 月份上线，在 2022 年 5 月份的一天，日交易量就超过了当时估值 130 亿美金的 opensea。是什么让一个创建不到一年的新平台，用不到一年的时间就超过了创建 5 年的龙头老大？这离不开当时 solana 生态和 NFT 市场的繁荣。但是更加重要的是 Magic Eden 特别的产品设计。

1.详尽的用户引导

Magic Eden 诞生的背景是牛市，当时市场有大量的新用户进场，他们一开始甚至都没炒过币，没用过去中心化钱包。他们一进场玩的就是 NFT。这对新手来说有不小的上手难度。所以 Magic Eden 一开始就手把手引导用户，从创建钱包到第一笔购买 NFT 都提供了详细的入门引导和全套的视频讲解。这大大降低了用户入场的难度。

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图 2 Magic Eden 帮助中心文章

资料来源：Magic Eden

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图 3 what is an NFT

资料来源：Magic Eden

2.Magic Eden NFT 市场的详细数据

Magic Eden 除了做好自己的用户引导以外，他的优势就是平台提供的详细的数据了。记得一开始在 opensea 玩的时候，判断购买的依据往往是看这个 NFT 好不好看。由于每个人的审美水平不同，成功的路径也就无法复制。在 MagicEden 入场之后，他设置了热门 NFT 系列、发售日历、数据统计看板等功能，玩家可以直接在平台内追踪和研究自己关注的项目，进行交易决策和资产配置，做到闭环。而不需要再去别的平台看各个 NFT 系列的数据。用户从交易审美一下子就跨入了交易数据的时代。

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图 4 MagicEden 交易面板

资料来源：Magic Eden

这就是团队背景的优势，团队成员来自 web2 的大厂：Google、 meta、 uber 等，他们深刻了解这产品设计对项目的重要性，一开始就打磨好了一个相当成熟的项目。

赛道解析

NFT 赛道在 21 年的时候兴起。在无聊猿的爆发下，赛道达到了最兴盛的时期。但是随着熊市的到来，NFT 的下跌比起 FT 来说更加惨烈。根据 NFTScan 网站的数据显示：

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图 5 NFT 市场数据

数据来源：NFTscan

目前一共发行了 21 亿个 NFT 市值 240 亿美金，但是 24 小时的成交量不足 1000 w 美金。绝大多数 NFT 都处于一个有价无市的状态。毫无疑问目前依旧是 NFT 的深熊时期，所有 NFT 的交易量加起来不如一个热门 meme 币一天的成交量。而且由于 NFT 本身的限制来说，无法直接上线中心化交易所。这不仅让 NFT 失去了更多的背书，也让 NFT 丧失了很多流动性。中心化交易所只能另外创建一个 NFT 市场。但是往往这类市场关注的用户很少。目前也基本没了流动性。但是区块链本身就是不断向着去中心化的方向发展，向着链上发展的。目前链上的活跃人数大概只有中心化交易所的十分之一，还是有很大的增长机会的。而 NFT 赛道也会随着中心化交易所到去中心化交易所开展这样的范式转移，而获得爆发。按照这样的推理 NFT 赛道会在牛市后期爆发。从而导致资金的分流。造成 cex 上代币价格的下跌。因此关注 NFT 赛道的发展，能够让自己更好得把握市场的节奏，从而调整自己的仓位。

目前 NFT 赛道最重要的应用依旧是 NFT 市场。 opensea 在 2017 年诞生到现在，NFT 市场已经经历过超过 7 年时间的发展。目前全链已经有 238 个交易市场。

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图 6 NFT 市场数据

数据来源：NFTscan

前十的 NFT 市场（截止日期 2024 年 10 月 31 日）其中四个市场已经发币， 8 个市场涉及以太坊链。取几个有代表性的市场进行对比：

opensea、 Blur、 MagicEden、 OKX NFT。 Opensea 不论是历史成交量还是近日成交量都是排名第一的。而除了 opensea 以外，剩下三个市场都是因为有代币激励（刷交易量获得 NFT）才达到目前整体的交易量的。虽然 MagicEden 也有积分机制，但是这和直接发放代币进行激励还是有所区别的。从这个方面考虑，MagicEden 其实是市场第二名。

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图 7 NFT 市场数据

数据来源：NFTscan

而从交易量开展对比，可以看到 MagicEden 是和 tensor 一个梯队的，他们的 24 小时的交易量是同一个量级的。

在产品方面 MagicEden 的产品力明显是更强的，MagicEden 推出了自己的钱包。在区块链时代由于钱包链接的特性，大多数用户对于项目是没有忠诚度的。因为迁移成本太低了。所以很多项目推出了忠诚度，希望用户能够一直留在自己的平台，特别是各种 NFT 的平台。如果你的挂单都在他们交易所，那么你就会有 100% 的忠诚度，也会享受最优的费率和奖励。但是钱包明显是更高一级的策略，因为使用了项目的钱包，你就不可避免得习惯于使用他们的交易所。

代币经济模型

目前没有代币经济模型

MagicEden 有自己的积分系统，这也是未来空投的保障。在平台内的任何活动都有机会积累钻石，目前并未给出细节。

但是项目方在近日推出了测试代币$TestME,认领时间在太平洋标准时间 10 月 29 日上午 11 点至 10 月 31 日下午 5 点进行，之后剩余供应将被销毁。

官方推出测试代币有两个目的：

1、帮助用户熟悉领取代币的流程。

2、帮助官方 $ME 代币发行之前识别并解决任何潜在问题。

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图 8 领取测试代币$TestME 界面

资料来源：Magic Eden

这是之前领取测试代币的界面，目前已经截止领取了。一共有 25 w 个钱包参与领取，领取热度也是非常高。领取测试代币需要下载 Magic Eden 钱包，并且满足以下条件：

1、最近使用过 Magic Eden 平台的钱包，或在过去 6 个月内购买、出售或接受出价且至少有一笔交易超过 100 美元的钱包

2、随机选择最近在链上交易代币的用户。

团队背景

CTO：Sidney Zhang

2013 年，Sidney 创办了自己的第一家加密货币公司，开始从事比特币开发者 API 的加密货币业务。 2015 年，他加入 Uber ，成为 Uber Eats 的创始工程师之一，从零开始为 Uber Eats 工作，直到它一飞冲天。随后，Sidney 在 Uber Advanced

Technologies Group 工作了几年，从事自动驾驶生产建模和研究，专注于计算机视觉和预测。最后，他加入了 Facebook 的人工智能团队，之后与他人共同创办了 Magic Eden。

CEO：Jack Lu

Jack 于 2013 年开始涉足加密货币领域，当时他开始破解比特币钱包应用程序。在共同创办 Magic Eden 之前，杰克曾在加密货币交易所、谷歌担任产品经理，并在波士顿咨询集团担任顾问。

COO：ZhuoxunYin

自 2017 年以来，Zhuoxun 一直全职从事加密货币行业，他是 dYdX 的第二名员工，也是 Coinbase 的高级产品经理。在进入加密货币行业之前，他的职业生涯早期曾在早期公司从事战略工作，并在贝恩公司为企业客户提供咨询服务。

CE：Zhuojie Zhou

Rex 于 2014 年左右开始了他的加密货币之旅，从事加密货币挖矿。他曾是 Uber、

Checkr 的早期工程师，最近在 Facebook AI 担任高级工程师，负责 PyTorch Dev Infra 的开发，之后与他人共同创立了 Magic Eden。他对开源开发者社区充满热情，并创建了 Flagr、OpenMock、Open Privacy Vault 和 DSRHub。Rex 还是 Kong API Gateway 社区冠军之一。