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6·18电商消费大战已经拉开帷幕，各大品牌都争先恐后在该节点推出大型优惠活动。而今年，在元宇宙和Web3.0等概念的兴起之下，电商平台也开始摩拳擦掌，试图以数字藏品为钥匙，打开通往元宇宙的大门。
此次6·18 购物节，天猫大牌日携手Off-White、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、百威等众多品牌共同打造「M -」系列虚拟服饰数字藏品，并开启了MOMagazine 元宇宙大秀特辑。消费者在观看大秀时可随时点击了解虚拟服饰，在购买指定品牌产品后可以获得相应数字藏品并进行 AR 穿戴。除此之外，天猫618还推出了#潮元宇宙破译未来#计划，与小米、雷鸟、雷蛇、奥克斯空调、天猫精灵、美的空调等科技品牌联合打造NFT数字藏品。
图源：@天猫大牌日官方微博
事实上，随着数字藏品的概念越来越为大众所知晓，不少品牌纷纷入局，希望通过数字藏品吸引年轻消费者。
以运动品牌为例，中国李宁在买入“无聊猿“#4102号头像后，将其作为印花进行了一系列生产和销售活动，并以提供电子礼品和开发虚拟球鞋的方式吸引消费者，使品牌形象更加贴近时尚、潮流，成功将数字藏品变为连接用户的营销手段。冬奥会期间，安踏也曾打造沉浸式互动数字空间，限量发布高能冰雪数字藏品，上线72小时内便售空。
图源：@中国李宁、@安踏官方微博
除了运动品牌之外，更有不少奢侈品牌、护肤品牌通过原创数字藏品推广自身的前沿视角。2021年3月，Gucci就与科技公司Wanna合作推出了虚拟运动鞋，售价仅12美元，购买的用户可以使用AR穿戴，满足时尚需求。近期，化妆品巨头倩碧 Clinique 也在其官方社交媒体账号上宣布首次推出彩妆系列数字藏品，这些数字藏品将被用于其“Metaverse More Like Us”元宇宙活动，用户可以使用这些数字藏品作为元宇宙化身头像。
图源：Clinique官方社交媒体账号
此外，游戏、音乐、文创等领域也不甘落后，都开始与数字藏品进行融合，万物皆可NFT正加速成为可能。
数字藏品的生成需要以区块链作为底层技术，对作品生成唯一的数字凭证，以保证每件作品的独一无二，在保护其数字版权的基础上，实现真正可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
国内数字藏品目前仍然以收藏属性为主，众多品牌以数字藏品为营销手段，凸显品牌年轻化的趋势，受到了年轻消费者的强烈追捧。
