正文

LinkedIn联合创始人：区块链技术让线上社交“脱胎换骨”

韭菜之家2018-10-24 06:07:50

原创: 沛勋韭菜之家中文社区

30%，这个数字是今年1月7日晚，人人网被监管部门约谈、人人币项目终止后，人人网股价暴跌的幅度。彼时，这家脱胎于美团王兴创办的校内网、在不少80后和90初青春岁月里留下美好记忆的互联网社交平台公司，已经发布了《RRcoin白皮书》，将为社交网络提供开源的区块链平台人人坊，并计划成立人人币基金会，而用户、PGC、开发人员、广告主、平台方等均可在系统内获得或支付人人币。

在人人网一系列区块链动态之前，区块链技术伴随着不少创投大佬“All in”的宣言，成为去年以来当之无愧的风口。区块链技术的落地应用也触动着时代先行者们傲立时代浪潮的神经。他们期待着将区块链技术运用到金融、互联网管理、能源、医疗、知识产权、物联网、农业、慈善、食品安全等领域或行业，在产业升级迭代的过程中创造出一个不同于移动互联网的全新的世界。

在对这一新世界的幻想中，包括人人网在内的互联网公司和社交网络创业者们，不管基于怎样的考虑，也纷纷探索着区块链技术在网络社交项目中的应用。然而，技术并不成熟、尚处在大规模应用前夜的区块链，究竟对社交平台的影响几何？社交网络企业们借区块链技术是在戴着性感标签摸索未来的前景，还是插上风口的解决痛点的良药？

契机与借势

对于LinkedIn联合创始人、首任CTO的Eric Ly来说，区块链技术的浪潮，是其社交网络创业的又一次契机。

这位在2002年和Hoffman一起在大西洋彼岸创造出职场社交网站LinkedIn的极客，于去年接触到区块链技术后再次激发了创业的热情：一方面兼顾管理自己原有的公司，一方面利用夜晚和周末等空余时间做大量的区块链研究。在Eric 看来，区块链本质上是为我们解决的一个问题就是——“价值”。大家之所以会关注区块链就是因为大家想储存“价值”并能够交换“价值”。

“互联网的发展让世界各地的人产生联系，LinkedIn 作为一个职场社交网络平台，则让职场专业人士之间的联系更加紧密，但其薄弱的地方在于，假简历与垃圾信息不可避免”，Eric Ly向笔者说到，区块链技术恰好为上述问题提供了解决方式——让信息互联网转变成为价值互联网。在价值互联网中，个人的数据是不可篡改、可互信、可交换的。

于是，他创办了区块链技术公司Hub——以去中心化的区块链为基础，在其上建立Human Trust Protocol (信任协议），将信任与信誉以具体的雇用行为（actions）、“信任股份”（Trust Stake）和结果输出（outcomes）来展示，那么陌生人之间的交易就会变得更加可靠，交易双方的隐私也不会被轻易泄露。

如果说Hub是Eric Ly基于LinkedIn的早先经历，再借助区块链技术试图做出全新的职场社交模式的话，曾风靡一时的校园社交网络平台人人网的区块链布局，就多了几分吊诡。

人人网的前身是美团创始人王兴早先创办的校内网，是不少中国在校学生结交好友、沟通互助、参与社群的社交平台，其注册用户在2010年就已过亿。在王兴从校内网抽身后，这家社交网络平台更名人人网并于2011年5月4日在美国纽交所成功上市。

上市后的人人网涉足过互联网金融、直播、人工智能、二手车等业务模式，甚至还在2017年12月收购美国卡车社区TruckerPath。当区块链潮起，这家善于追逐风口的公司，再次踩上了新兴技术的潮点上。

今年元旦刚刚过去，人人网就发布《RRcoin白皮书》，将为社交网络提供开源的区块链平台人人坊，并计划成立人人币基金会，而用户、PGC、开发人员、广告主、平台方等均可在系统内获得或支付人人币。

与去年9月被禁的ICO略有不同，人人坊是一个利用在线社交行为来增加持币数量、可以在社区内使用的加密货币。人人币则共有10亿枚，其中40%将用于私募，25%用于人人币基金，15%的代币给予市场运营和研发团队，还有20%的代币用于社区商务合作。

消息传开后，人人网的股价在两天之内上涨80%，重现了2013年的市值水平。但1月7日晚，相关剑门关部门约谈人人网，区块链项目胎死腹中。人人网股价随即跌了30%。

痛点解药还是追风概念？

毫无疑问，互联网技术的创新，极大地便捷了人与人之间的联系，无限联系成为人际交往的可能。然而，无限联系若要持续长久地继续下去，就需要信任这一环节。Eric Ly认为，目前社交平台对用户数据的拥有权完全中心化，由于这些信息的垄断，用户的个人数据在每个平台都具有不完整性，且缺乏可携带性能，所以即使用户已经投入了大量努力来培养在一个社区中的信用，其他社区也无法实现信息转移。

要获得对陌生人信用数据的全面了解，需要进行繁琐的调查，涉及到对分散在不同互联网应用上信用数据的组装和比较，费时费力。事实上，人人网的区块链项目虽然只短暂显现，但其在推出之初也对中心化社交网络进行过深入思考。

其相关负责人曾表示，以往中心化的社交网络缺乏对内容贡献者的激励，同时，社交平台在交易定价上因交易不够透明而占优势，在商业定价上，社交网络也比广告主和用户更具话语权而有利可图。

“通过区块链技术建立起类似于LinkedIn 的去中心化市场，比如说你想知道对方是什么样的人，你想跟他进行互动的时候，你能够了解他的信任度，这就是基于区块链技术的信任协议能够做到的”，Eric Ly说，用区块链技术可以建立起一个更互信的互联网。

Eric Ly曾向笔者举例，比如使用Airbnb服务的良好声誉与一致的按时租金支付相结合，可以帮助用户获得贷款，因为他们获得的声誉将分散到多个领域。此外，用户还可以决定他们希望在某些用例中显示哪些数据。不同于Facebook和LinkedIn中协议的价值来自提取用户数据，基于区块链技术的信任协议的价值在于用户控制的数据分散化。

笔者试图向包括Eric Ly在内的多为熟悉社交网络平台的技术人员求证区块链技术落地该行业的前景，在他们看来，区块链+社交网络应用的难题在于，如何让信誉资产更加具体化、有实用价值、合理化——通过允许用户评估跨应用程序的远程可信度来解决虚拟信任问题。任何用户都可以在区块链上存储和访问其信誉信息，例如基于过去交互的实际验证结果。

通过建立数字信誉，每个用户都有权决定他们想要在社交网络中显示哪些信誉信息。这或许是极客们想象中区块链解决当下社交网络平台痛点的落脚之处。

在人人网的《RRcoin白皮书》中不难发现，在人人网的区块链想象里，人人网的用户在其平台上的交互行为通过人人坊记录下来，这种记录具有不可篡改性，而代币RRCoin将作为人人坊上的智能合约和交易行为的媒介，激励平台用户提升社交网络中的“价值”。

在Eric Ly看来，“价值”也是区块链解决本质的问题，社会各界之所以会关注区块链就是因为大家想储存“价值”并能够交换“价值”。