币圈偏爱“丑东西”？复盘“牛来”Meme的五阶段生命周期

作者： Alan ，iteye内容团队

币圈偏爱丑东西，其实不是什么新鲜事。

从 meme 元老 Pepe、Shib，到 SOL 上扭曲的政治 meme（Jeo Boden、Doland Tremp），再到 BSC 上的哭哭马乃至牛来，都很难和正统意义上的审美挂钩。

但注意力往往有一个悖论：人们普遍喜爱的，往往是环境、习惯长久塑造的，并没有 Attention 爆发的环节；而以丑、搞怪、猎奇冲击人们眼眶的，往往能掀起一阵注意力的狂潮。

《牛来》正是这个悖论的极端样本。

8 月 14 日以前，它上映九天累计票房只有 7169 元；截至 8 月 19 日中午，总票房已超过 2430 万元。同时，BSC 上的同名 Meme 已从几万美元市值冲破 5000 万美元，并刷新历史高点。

Web2世界负责制造注意力，链上负责把注意力变成价格。只有把两条时间线叠在一起，才能看清牛来的完整生命周期。

牛来 Meme 生命周期全复盘

1. 阶段流程概览

阶段 1：部署（8.13—8.14）→ 迁移市值 $4.5万
阶段 2：起爆（8.14—8.15）→ 市值 $50万
阶段 3：病毒传播（8.15—8.16）→ 市值 $2500万
阶段 4：全网热议（8.16—8.18）→ 峰值近 $5000万
阶段 5：Alpha 放大（8.18）→ 突破 $5000万 ATH，随即回落

2. 五阶段概览表

据gmgn显示，牛来Meme上早期买入的知名KOL相对较少，博弈集中在热度爆发之后

3. 阶段深度拆解

1⃣ 部署：热点没来，合约先到

8 月 13 日 11:59 ：主盘 0xbeea...7777 在 Flap 创建。
8 月 14 日 16:07 ：完成迁移，市值约 $4.51 万。
外部状态：电影仍是票房不足万元的冷门片。
KOL/资金：暂无已识别 KOL 入场，链上重点仍是主盘与 Dev 识别。

《牛来》8 月 5 日上映，首日排片 245 场，票房 3420 元。到上映第九天，累计票房仅 7169 元、观影人次 236 人，院线排片已降至个位数。外界关注主要来自水墨海报与正片画质的反差，尚未形成大规模传播。

而牛来Meme的合约就在这一阶段出现，实际上比中文互联网的热搜更早。

本阶段链上节点：创建、迁移、主盘识别、Dev 与关联地址核验。

2⃣ 起爆：热议吸引第一批买盘

外部：“牛来票房 7352 元没有万”登上中文社媒热搜，经由官媒提升曝光度，粗糙画面、“妈妈”等魔性台词开始扩散。
链上：8 月 15 日 00:15，市值首次站上 $50 万。
动作：盗梦旅人 yz 约 $45 万市值入场，14 分钟后发帖分析。

8 月 14 日，一条吐槽视频把《牛来》的粗糙建模、穿模画面带出观影圈。“牛来票房 7352 元没有万”随后冲上热搜。据媒体统计，当天与电影有关的微博热搜接近 40 个。

中国官媒新京报将最初的传播概括为观众对粗制滥造的不满释放，澎湃新闻则使用了“《牛来》被网友发行了”的标题——该影片此前几乎没有宣发，热搜之后的物料主要来自观众。

随着官媒提升《牛来》的曝光度，中文社媒的相关话题参与度正式起爆。抖音、小红书、微信视频号等短视频剪辑负责展示画面——小牛用粗犷声音喊“妈妈”、牛妈妈反复喊“牛来”、小牛被绊倒，以及复制粘贴般的牛群。屏摄片段、吐槽文案和表情包开始在短视频与社交平台重复出现。

链上牛来Meme价格同步上行。牛来在 8 月 15 日 00:15 首次站上 50 万美元。盗梦旅人 yz 的标签钱包先取得持仓，约 14 分钟后账号才发帖分析电影的低票房、高话题度、洗脑台词和金融化片名。

本阶段对应关系：短视频扩散、热搜爆发、主盘突破 50 万美元、首批 KOL 入场＆喊单。

3⃣ 病毒传播：KOL 与现实剧情接力

外部：单日票房升至 48.4 万元，排片由 21 场增至 359 场；选座“牛”字、上涨 K 线等二创出现。
链上：8 月 15 日 19:00 突破 $500 万；8 月 16 日 03:15 突破 $2000 万。
资金：KOL 本金从几百美元的小额试仓升至数千、数万美元。

8 月 15 日，观众开始为“亲眼看看有多离谱”买票。单日票房升至 48.4 万元，较此前增长超过 6000%；排片由 21 场增至 359 场。电影院也从承接流量转为参与传播：广州有影院经理穿牛玩偶服开场，杭州有工作人员扮成斗牛士，让观众接喊“牛来”。影厅内的集体吐槽、笑声和散场掌声也被拍成 reaction 视频。观影从消费内容变成线下团建，影院现场本身成为新的内容源。

购票软件上的选座图则成为另一种二创。因为《牛来》天生与金融市场的“牛”市场、上涨有贴合度，部分A股股民通过购买《牛来》电影票，在影院排出“牛”字、上涨 K 线和应援图案，再把截图发回小红书、微博和短视频平台。每次新增排片、票房里程碑和影院整活，都会产生新的传播素材。

链上在同一时期跨过两个节点：8 月 15 日 19:00 首次站上 500 万美元，8 月 16 日 03:15 首次站上 2000 万美元。

从已识别钱包看，聪明钱入场本金随市值上升：早期多为几百美元，到 500 万—2000 万美元阶段提高至数千乃至数万美元。

本阶段对应关系：票房与排片反转、市值突破 500 万和 2500 万美元、中后段 KOL 接力。

4⃣ 全网热议：价格开始制造注意力

外部：A股罗牛山涨停，“牛字辈”进入热榜；各大商业品牌的“咪来”“雪来”等品牌二创出现。
链上：市值由 $2500 万冲向近 $5000 万。
KOL/传播：这一阶段，前期 KOL 的盈利、涨幅榜和成交量截图反向fomo吸引新买家。

8 月 17 日，电影走红后的首个 A 股交易日，罗牛山涨停，金牛化工一度触板，铜牛信息盘中涨幅一度约 8%，公牛集团涨超 2%。同花顺个股人气榜中，金牛化工位列第一，公牛集团和铜牛信息进入前五。这些公司与电影没有业务关系，市场只是在交易名称中的“牛”。

而到 8 月 18 日中午，《牛来》累计票房已超过 1800 万元，并进入 2026 年中国国产动画票房榜前十。最初以“质量争议”为主的社会新闻，开始被财经媒体改写成票房增幅、排片增长和市场热度。

而各大商业品牌也开始复用句式：天猫超市将其改成“咪来”，蜜雪冰城改成“雪来”，名创优品改成“名来”。“牛来”由电影名称变成可以替换首字的传播模板。

链上此时进入博弈期，并非直线上涨。因为周末消息称中国院线将全面封杀《牛来》，牛来Meme市值一度从约 2900 万美元回撤至约 1000 万美元，随后又出现 V 形修复；24 小时成交量一度达到约 3760 万美元。到 8 月 17—18 日，随着院线正常放映、热议继续，盘中高点已接近 5000 万美元。

价格、KOL 收益与成交量截图随后回流社交媒体，构成一套完整、闭环的Meme传播链路：

外部事件 → 主盘买盘 → KOL与价格确认 → 盈利、涨幅截图 → 新增注意力 → (循环回流) 主盘买盘

本阶段对应关系：票房进入千万级、A 股与品牌接力、市值深度回撤后冲向 5000 万美元。

5⃣ Binance Alpha：ATH 与榜一出货同时发生