从社交媒体迈向超级应用,X的演变之路
原文作者:KarenZ,Foresight News
X,正在向着一个集社交媒体、金融、AI 等于一体的超级应用平台快速转型。
6 月 19 日,X 首席执行官 Linda Yaccarino 在接受英国《金融时报》采访时表示,「用户将很快能直接在 X 上进行投资和交易。X 信用卡或借记卡也正在探索中,可能于今年推出。」此前 X 已经表示,将在今年晚些时候推出数字钱包和点对点支付服务 X Money, Visa 将成为其首个合作伙伴。这一消息进一步点燃了外界对 X 超级应用前景的期待和想象。
从 Twitter 到 X:马斯克的超级应用愿景
回溯这一愿景的起源, 2022 年 10 月,马斯克以 440 亿美元的天价完成了对 Twitter 的收购,这笔交易在当时被认为是科技史上最大胆的赌注之一。收购完成后不到一年, 2023 年 7 月,马斯克将 Twitter 正式更名为 X,这个简单的字母背后,承载着他打造「超级应用」的宏大愿景。
值得一提的是,马斯克与 X 的渊源始于 1999 年,他联合创立了在线银行 X.com。2000 年,X.com 与 Confinity 合并,后者开发了 PayPal 支付系统。合并后公司更名为 PayPal, 2002 年被 eBay 以 15 亿美元收购,马斯克从中获利约 1.65 亿美元。此后,马斯克一直对「X」情有独钟,认为它代表无限可能。2017 年,他从 PayPal 手中回购了 x.com 域名,之后在收购 Twitter 后完成更名和网站替换。
马斯克的超级应用构想并非空穴来风。他希望将 X 打造成一个集成社交、AI、支付、金融服务等多种功能的综合性平台。这个愿景源于他早年创办 PayPal 的经历,以及对亚洲超级应用模式的深入研究。
破茧之痛
然而,理想与现实之间存在巨大鸿沟。收购初期,X 平台经历了前所未有的动荡:大规模裁员导致技术团队流失,平台稳定性一度受到质疑,内容审核政策的剧变引发用户和广告商的担忧,广告收入急剧下滑。
马斯克在 2023 年 9 月表示,自收购交易以来,X 平台在美国的广告收入缩减了 60% 。2023 年 10 月,据《纽约时报》透露,X 当时估值仅为 190 亿美元,较收购价缩水 55% 。
与此同时,马斯克推出的付费订阅服务 X Premium 虽然带来了新的收入来源,但远不足以弥补广告收入的损失。平台还背负着收购时产生的 120 亿美元债务。
柳暗花明
经过整顿和多元化发展,如今的 X 虽仍未完全摆脱亏损,但在调整算法调整、付费订阅模式、AI 等的布局都有所进展,财务亏损已有所收窄。
大的转机出现在 2024 年美国大选期间。马斯克个人的政治倾向,加上 X 平台实时新闻资讯传播与公共讨论的巨大能力,让该平台迅速成为选举的重要舆论阵地,被外界视为特朗普胜选的「关键推手」。
与此同时,这种政治影响力为 X 带来了意想不到的商业价值。不仅广告商开始回流,更重要的是,X 确立了其作为全球最具影响力的实时信息平台的地位。这种影响力正是构建金融服务的重要基础。
另外, 2023 年 11 月开始,X 逐步集成 Grok,从刚开始的灰度测试到向 Premium+ 订阅者、X Premium 订阅者开放,再到完全免费向用户开放,后来融入 X 对话回答,加强了 X 平台的 AI 属性,以及驱动 Grok 成为 X 超级应用的关键一环。
本月,X CEO Linda Yaccarino 在接受雅虎财经 采访 时称,「该平台正在经历历史性的演变, 96% 的广告商已回归,还有大量新广告商涌入。」此外,eMarketer 预计,随着企业回归 X,以及马斯克影响力的提升,X 今年的全球广告收入将增长 16.5% ,达到 22.6 亿美元。如果实现这一目标,这将是马斯克执掌 X 以来的首次广告收入增长。
xAI 收购:技术与资本的双重解药
2025 年 3 月 29 日,马斯克在 X 宣布 xAI 以全股票交易的方式收购了 X。这笔交易对 xAI 的估值为 800 亿美元,对 X 的估值为 330 亿美元(450 亿美元减去 120 亿美元债务)。马斯克通过 xAI 收购 X 的决定看似是「左手倒右手」,也降低了 X 的估值(从 440 亿降至 330 亿净值),实则蕴含着多重战略布局。330 亿美元的估值看似「缩水」,但在 AI 驱动的超级应用愿景下,X 的未来价值可能远超预期。
xAI 的核心是人工智能研发,X 则拥有海量实时用户数据和内容分发、传播能力。收购将两者的技术与数据资源深度整合,形成「AI+ 社交 + 金融」的协同效应。
此外,通过 xAI 收购,X 的债务压力被转移到新实体 xAI,优化了资本结构。独立运营的 X 因财务困境难以吸引投资,而合并后,投资者更愿意为「AI+ 社交媒体 + 金融」的组合故事买单。xAI 作为 AI 领域的明星企业,估值从 500 亿美元(2024 年)增至 800 亿美元,具备更强的融资能力。据路透社最新 报道 ,xAI 从 2023 年成立到今年早些时候启动债务出售,xAI 通过股权融资筹集了 140 亿美元,显示其资本市场号召力。
最重要的是,马斯克的终极目标是将 X 打造为集社交、支付、投资等功能于一体的超级应用。xAI 的收购为这一愿景提供了技术与战略支持,加速功能落地。比如,Grok 可以提供智能投顾、风险评估等服务,本月,X 与预测市场平台 Polymarket 的合作也表明其金融生态野心。xAI 的 AI 技术可进一步增强预测市场的精准性,吸引更多用户参与。
不过,据彭博社在本周 报道 的内容,Grok 母公司 xAI 面临资金压力,预计在 2025 年耗费约 130 亿美元。知情人士补充称,xAI 频繁的融资活动仅能勉强覆盖公司支出。这意味着 xAI 每月烧钱超 10 亿美元,几乎全部资金将在本月底前耗尽。不过该公司正寻求通过债务和股权融资 93 亿美元。马斯克对 xAI 的目标是,到 2027 年实现盈利。
X 超级应用的未来图景
随着投资交易功能的临近推出,X 的超级应用蓝图正在逐步清晰:
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全能社交平台——信息与互动的中心:利用实时新闻和社交讨论,成为投资者的首选信息源之一。
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X Chat:X 已向部分用户推出 X Chat Beta 功能,支持加密消息、消息自毁以及发送任何类型文件的功能,并新增支持音频、视频通话。这是基于 Rust 构建的,带有(比特币风格)加密的全新架构。
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X Money 金融服务生态:点对点支付、投资、交易,Grok 智能投顾加持,预测市场深度整合和信用卡 / 借记卡也可能在这一包含在 X Money 中。Visa 是 X Money Account 的第一个合作伙伴,将允许 X 用户在传统银行账户和数字钱包之间转移资金,并进行即时点对点支付。值得一提的是,X Payments LLC 已在美国 43 个州获得许可。
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AI 驱动的智能化体验:Grok 集成在 X 中,通过与 X 平台的深度整合,支持用户能够获取即时的新闻、市场动态或社交媒体趋势和分析。
小结
若 X 的超级应用功能(如支付、投资)若成功落地,其用户粘性和收入来源有望实现质的飞跃。但同时也面临着监管压力等挑战。
X 正站在一个关键的十字路口。如果成功,它将成为西方世界第一个真正的超级应用,证明马斯克 440 亿美元的赌注物有所值。这不仅将改变社交媒体的定义,更将重塑金融服务的格局。
从 Twitter 到 X,再到即将成为的超级应用,马斯克正在证明,在 AI 时代,信息、社交和金融的界限正在消失。而 X,可能就是这个新时代的第一个成功案例。
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