扎克伯格用区块链做全球"微信"的背后：隐私问题饱受诟病，广告收入已现瓶颈

昨天，Facebook的CEO小扎一口气发了3200字的长文阐述FB将会战略转移，Facebook的社交媒体战略“由城市的数字广场，变成家庭的数字客厅。” 企业盈利方式也将逐渐放弃侵犯用户隐私的广告模式。纽约时报评论道，Facebook 这是在试图模仿中国的微信啊！

但是，这和区块链有毛关系啊？其实有关系的，听我慢慢说...

要知道目前广告收入就是 Facebook 收入的全部（占比97%以上），而知道更多的用户隐私，广告才更精准，转化率才更高，放弃侵犯用户隐私的广告模式，基本就是把通过提升ARPU值这条路也断了。

那么为什么 Facebook 要转型？

在我看有两个根本原因：

1，合法性原因

Facebook 因为隐私问题，已经被媒体诟病很久了，也多次被用户起诉，还被叫过去参加国会听证。各国都呼吁调查 Facebook 的隐私问题，如果 Facebook 持续侵犯用户隐私，那是有可能被一锅端的。

2，广告收入已现瓶颈

2018年四读总营收为169.14亿美元，广告营收为166.40亿美元，广告收入如果维持这个比例，那么对 FaceBook 并不是好事，由于覆盖人数已经接近极限（月活超20亿，中国又进不去），那么总的产生广告的流量也会有瓶颈。产生广告展示的机会与用户活跃数和时间成正相关，除非价格上涨，否则收入上涨会成问题。

总用户量已经接近极限，那就只能想办法提高APRU值，怎么做？

从广告平台直接走向交易平台。

要知道交易平台的ARPU值可以是广告平台的10倍。其实老师已经在那里了，就是微信啊，微信就不仅是个广告平台，也是一个交易平台。

当然要做成交易平台，可没有那么容易，首先要有支付体系，要打通银行，要有金融牌照，要解决承兑问题。当年微信的支付体系能快速搭建，那可要感谢友商马老师的政商关系，即便如此，那也是支付宝一个银行一个银行谈下来的，一点点解决入金和出金的问题。而微信只需要说，支付宝的接口都开了，你给我们微信也开一个呗？所谓前人栽树后人乘凉。

微信要做成全球的微信，那是不可能一个国家一个国家，而且是要每个国家里的一个银行一个银行去谈的，一方面是谈不下来，另一方面很多国家其实银行也不靠谱。这个时候区块链就派上用场了，当然主要是加密货币，发行锚定法币的加密稳定货币，比如纽约时报报导facebook在研究做 facebook coin(以下我简称fcoin ^.^)，还收购了一个团队。

为什么一定要区块链呢？在中国大家都相信人民币，所以微信支付直接锚定人民币就可以了，大家也不用担心微信和支付宝会增发人民币，上面有政府管着，而且马老师说了，支付宝随时可以捐给国家。

那小扎可不敢说facebook可以捐给联合国啊，所以回到这个问题上，fcoin必须是建在区块链上才有利于解决两个重要的问题：

第一个是信任的问题，万一facebook 做假账，挪用用户资金怎么办？万一facebook 为了公司利润无限增发怎么办？没有一个联合国能够可以像政府监督微信和支付宝那样管facebook。

而用区块链技术能较方便的解决上述的信任问题，可以在保护用户隐私的情况下做到交易可验证。

第二个是手续费和跨境清算的问题，如果用区块链技术，一方面可以降低手续费，另一方面可以更方便的做清算，特别是跨境的清算。

说到这里，比特币的闪电网络在中国一定是做不起来的，因为我们有微信支付啊。但是在广大的没有普及移动支付的国家，facebook推出的fcoin，是有机会成为超主权货币的，是可以为普惠金融做贡献的，但是做起来依然难度很大，主要是要像支付宝和微信那样解决承兑问题。

再插一句，苹果的App Store其实有比facebook更大的承兑网络，是目前银行之外的全球最大的支付网络之一，苹果其实也是有机会。

要是facebook把这个事情做成了，ARPU值能涨几十倍，市值也能涨几十倍。说到这里扯个淡，EOS和以太坊等高市值区块链项目，是全球ARPU值最高的项目了吧，现在EOS活跃用户最多1万，市值229亿，嗯，每个用户值200万。

区块链思维和互联网思维

在过去的互联网，互联网思维的最主要的是流量思维，有用户就能赚钱，有流量就能赚钱。互联网做的事情是连接。传统产业思维就是卖货，而 互联网能把用户价值放大。

而 区块链思维的核心是交易 ，区块链网络本质就是一个交易网络，因为只有在做交易的时候才需要所谓的信任，平时我用互联网就好了，互联网那肯定是多快好省。

那么区块链给交易提供的价值在哪里呢？

一方面是提高交易的效率，减少信任成本，去掉中间人，让交易的耗散减少，这个我就不累赘述了。

一方面是更能吸纳价值的交易网络。比如非常小额的价值也能被吸纳进来。

哪有什么意义呢？简单说来就是 放大生态价值。

（以下都是鬼扯，请谨慎阅读）

在我看来， 区块链通过促进交易能够把整个经济体做大。

为什么区块链网络能把GDP做大呢？因为估值模型不一样。

因为传统商业项目基于P/E。怎么理解呢，在传统商业社会，价值吸纳大多都是在买卖中实现。通过工作创造价值 -> 价格 -> 销售。通过销售创造利润，来进行分红或者是提升股价。所有上市公司和非上市公司都是同样的框架。

传统商业环境下，企业和产品产生的价值和吸纳的价值之间关系较小，有大量的价值耗散。比如说，高铁很有价值，但是高铁票卖不了很多钱啊，很多高铁带来的价值其实是耗散了。 互联网比传统产业的进步在于放大了用户价值，从卖货变成了卖用户，而区块链则是卖生态。

传统的价值模型，特别是在股票市场里估值大多基于P/E（市盈率，股价去除以每股收益），而区块链项目估值基于GDP，也就是说，通证的价值能够将该项目整个生态的价值体现出现，而体现的方式是通过自由的代币交易，大家一起来对整个生态进行定价。

这些方式都可以重新来对项目估值，可以来承载过去买卖商品以及买卖商品衍生品无法覆盖的场景，实现价值传递的零耗散。这块想了解更多的请看 《 U Network 严肃： 区块链死不了 》。

而正是因为区块链的价值传递关注的是GDP，所以大家会合力把整个生态做大，而不是急于买卖来瓜分利益，这个模式转变的本身也是有巨大的价值。这也是 U Network 的愿景是内容即资产的，把一切内容创造的价值吸纳进来。

为什么马云也看好区块链？

马云老师是国内最看好区块链的大佬了，阿里的愿景就是让天下没有难做的生意，他公开说个人看好区块链。想想区块链可以让天下没有难做的交易， 交易可是要比生意大几十倍的。

懂的做生意的痛点的马老师是最了解区块链的价值的，特别是阿里要做国际化，区块链是一大利器。