深入探讨：为什么东南亚是Web3游戏的关键市场？

原文标题：《Are Web3 Games Still Popular in Southeast Asia》

原文作者：Jay Jo and Yoon Lee

原文编译：Ladyfinger，BlockBeats

编者按：Jay Jo 和 Yoon Lee 深入分析了东南亚 Web3 游戏市场的现状及其面临的挑战与机遇。尽管加密货币市场的波动给 P2E 游戏带来了冲击，但东南亚以其庞大的年轻用户基础、对奖励的高度敏感性以及积极的支付行为，继续显示出其在 Web3 游戏领域的重要地位。文章还指出，东南亚市场的网吧文化和 Web3 公会文化，为游戏的进一步发展提供了独特的社会基础。尽管监管的不确定性和代币农场操作等问题仍然存在，但东南亚市场的潜力和活力使其成为 Web3 游戏公司不可忽视的战略重点。BlockBeats 将原文编译如下：、

TL;DR

• 加密货币市场的急剧下滑导致许多 P2E 游戏受到影响，东南亚用户数量大幅下降。尽管如此，东南亚用户仍然是重要的群体，为主流 Web3 游戏贡献了显著的网络流量。

• Web3 游戏在东南亚蓬勃发展的原因有三：它仍然是一个重要的收入来源，成功案例是强大的动力，宽松的监管环境支持市场活力。

• Web3 游戏的核心价值，即奖励用户，确保东南亚用户将继续扮演关键角色。此外，该地区独特的特点，如 Web3 公会和网吧文化，将对市场发展产生积极影响。

引言

东南亚是 Web3 游戏的关键市场，许多游戏公司都在寻求扩张。这是因为该地区有大量熟悉 Web3 文化的年轻群体，过去 P2E 模式的流行已经建立了强大的用户基础。

然而，随着代币价格的下跌，以投资为导向的用户急剧减少，一些人认为市场不再像以前那样有吸引力。这引发了一个问题：东南亚市场是否仍然是 Web3 游戏公司的高优先级？在这份报告中，我们分析了东南亚 Web3 游戏市场的当前状况，并仔细研究了它是否仍然具有吸引力，以及它提供了哪些机遇和挑战。

东南亚是否还有许多 Web3 游戏玩家？

由于加密货币市场的整体价格下跌，东南亚的 Web3 游戏用户数量确实大幅减少。该地区的许多玩家对 P2E 游戏如此投入，以至于他们贷款参与，结果造成了财务损失和大规模退出市场。

然而，尽管有所下降，东南亚仍然占据了 Web3 游戏用户的显著比例。不可否认市场呈现下降趋势，但东南亚玩家参与最近发布的 Web3 游戏的比例仍然很高。实际上，对过去三个月主要 Web3 游戏的网站流量分析显示，菲律宾和印度尼西亚等国家继续构成核心用户基础。

Pixels 语言频道，来源：Pixels Discord

除了网站流量外，东南亚地区的受欢迎程度也体现在 Web3 游戏 Pixels 的 Discord 国家频道选择上。如上所见，东南亚国家的玩家数量异常高，约占总数的 53% 。我们估计，他们对 Web3 游戏的持续兴趣和高参与度是由以下三个因素驱动的：

Web3 游戏仍然赚钱

资料来源：纽约时代

东南亚用户对 Web3 游戏的积极参与主要是出于经济利益的考虑。这些游戏被视为一种能够带来可观收益的途径。举例来说，菲律宾的日最低工资大约是 10 美元，而参与 P2E 游戏有可能获得与之相等甚至更高的收入。

根据最新对 Pixels 游戏玩家的调查，作为最受欢迎的 P2E 游戏之一，普通休闲玩家每天仅需 4 到 8 小时的游戏时间，就能赚取大约 50 个 PIXEL 代币，相当于 11 美元。对于技艺更熟练的中级玩家，日收入可达 200 个 PIXEL，约合 45 美元；而高水平玩家的日收入更是高达 400 个 PIXEL，约 92 美元。考虑到代币价值可能的增长，这些收益对东南亚用户具有持续的吸引力。

成功案例

资料来源：John Aaron Ramos

P2E 游戏领域中的成功故事是吸引众多人投身 Web3 游戏的另一个关键因素。像 Axie Infinity 这样的游戏在历史上取得的巨大成功，至今仍激励着众多玩家。以菲律宾青年 Aaron Ramos 为例，他通过玩 Axie Infinity 赚取的收入足以购买两套房产。这样的故事不仅凸显了 P2E 游戏在财务上的巨大潜力，也成为了东南亚玩家持续参与游戏的强大推动力。尽管存在一些玩家因投资失败而遭受损失的情况，但对错失机会的恐惧（FOMO）在保持玩家兴趣方面起到了关键作用。

相对宽松的监管环境

东南亚地区尚未建立明确的 Web3 游戏监管体系，这种相对宽松的监管环境在短期内反而促进了市场的快速发展。它降低了开发者和玩家的市场准入难度，从而激发了市场的活力。

韩国玩家对 P2E 游戏情绪的调查结果（n= 6, 324）

数据来源：THIS IS GAME

为了更深入地理解这一点，我们可以对比韩国的情况。韩国对 P2E 游戏实行了严格的监管政策，导致这类游戏在当地几乎无法开展。P2E 游戏在韩国不仅难以合法化，也难以实现货币化，普遍受到负面看法。这种鲜明对比突显了东南亚在 Web3 游戏行业中的相对优势。

东南亚的挑战与机遇

东南亚在 Web3 游戏领域占据着举足轻重的地位，凭借其庞大的用户群体成为市场的中坚力量。尽管如此，该市场也面临着一些显著的挑战。

Hashkey 对越南禁令的公告，来源：Telegram

代币农场操作的问题在整个 Web3 游戏行业中普遍存在，并非仅限于游戏本身。以越南为例，近期越南用户在 HashKey 的空投活动中表现出极高的参与热情，这种过度活跃的行为甚至引起了 HashKey 的警觉，怀疑其背后可能存在代币农场操作，最终导致 HashKey 对越南的电话号码进行了封锁。这一事件凸显了 Web3 游戏行业在监管和诚信方面需要进一步的规范和改进。

即使用户没有参与代币农场，Web3 游戏领域仍然存在另一个问题：用户可能过分依赖奖励机制。如果奖励减少或取消，用户可能会失去继续参与的强烈动机，这在长期内可能导致真正贡献者的数量显著减少，对整个生态系统的健康发展构成威胁。

然而，奖励驱动的激励机制仍然是 Web3 游戏运营的关键因素。对奖励的高度敏感性是推动用户参与 Web3 游戏的核心动力。东南亚用户在奖励的吸引下，愿意进行投资。虽然并非所有用户都是出于长期和健康的动机参与游戏，但他们的积极参与对于 Web3 游戏新兴生态系统的形成和发展起到了至关重要的作用。

数据来源： 「专题报告」 2024 年泰国 Web3 市场报告，@Tiger Research

这进一步推动了东南亚成为游戏公司不可忽视的重要市场，因为该地区的 Web3 游戏显示出了较高的游戏内购买率。尽管东南亚通常被认为是购买力较低的地区，但 Web3 游戏却在这里展现出了积极的支付趋势，带来了显著的应用内购买量。特别是在菲律宾和泰国，WeMade 公司的 Night Crow 和 Mir 4 在应用内收入排名中分别位列第三和第四，凸显了这一市场的潜力。总体来看，东南亚的 Web3 游戏市场是一个充满机遇与挑战的复杂而充满活力的市场。

结论

尽管 Web3 游戏模式在近年经历了演变，但其核心价值——即奖励用户——依旧未变。例如，P2E 模式的即时奖励机制已逐渐演变为 P 2 A（Play to Airdrop）模式，后者以未来代币的形式提供奖励。尽管形式有所转变，但用户奖励机制的核心地位未受动摇。正因如此，东南亚地区，以其对奖励的高度敏感性，很可能继续成为 Web3 游戏行业的关键市场。

资料来源：纽约时报

东南亚市场的吸引力不仅基于奖励，还基于其他几个因素： 1）人口众多，中位年龄低；2）用户基础对 Web3 游戏有很高的支付意愿；3）网吧文化和 Web3 公会文化，预计在 Web3 游戏市场发展中将发挥重要作用。

Web3 游戏市场尚在发展初期，东南亚市场在此过程中扮演着至关重要的角色。该地区的用户不仅积极参与，而且通过他们的参与为游戏的进步和创新做出了实质性的贡献。东南亚市场正逐渐成为 Web3 游戏进行广泛测试和大规模应用的试验场。尽管在短期内获取稳定用户群可能面临挑战，但这也为游戏的各个方面提供了宝贵的验证和改进机会。

综上所述，东南亚市场凭借其独特的优势，依然是 Web3 游戏行业一个充满吸引力的领域。Web3 游戏公司若能深刻理解并有效利用该地区的特色，将有望实现业务的增长和扩展。

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