Meta推出推特竞品Threads背后：马斯克与扎克伯格长达数年的私人恩怨

原文作者：Tim Higgins、Deepa Seetharaman，《The Wall Street Journal》

原文编译： Jaleel ，BlockBeats

编者按： 7 月 4 日，Facebook 母公司 Meta Platforms 计划发布一款名为 Threads 的微博客应用，这款新产品预计将于周四面市。该公司预计将在其 Instagram 用户基础上开发这款微博客应用，这一战略举措可能会帮助这款应用迅速获得关注。此前报道，马斯克掌舵的 Twitter 在上周末宣布对用户读取推文实施频率限制，引起用户一片哗然。没过几天，扎克伯格便推出了极具针对性意味的竞品 Threads。而在许多业内人士看来，扎克伯格此次「趁虚而入」的攻势是其与马斯克之间长期恩怨的最新表征。

本文由《华尔街日报》撰写于 6 月 23 日，以下为 BlockBeats 原文翻译：

仅从亿万富翁与亿万富翁的争执标准来看，埃隆·马斯克与马克·扎克伯格之间提出的擂台对决也让人瞩目。

两人多年的紧张关系在去年马斯克收购了 Twitter 后，紧张态势加剧。从那时起，扎克伯格发现了一种可以攻击他的竞争对手 Twitter 的机会，因为 Twitter 在新所有者马斯克的管理下，一直饱受戏剧性争议和失误的困扰。扎克伯格最新的一次出击来自他的 Meta Platforms 公司，准备基于 Instagram 做出一个类似 Twitter 的产品。

尽管这两位商业大亨可能永远不会在擂台上真正相见，但他们之间最新的爆发以及他们是否会进行决斗的猜测，都强化了他们商业利益日益增长的竞争，为争夺社交媒体广告收入的战斗注入了新的活力。

要说 Meta 对 Twitter 的竞争是否能与过去一世纪的史诗级品牌对决——福特对雪佛兰或者可口可乐对百事可乐——媲美，现在还为时尚早。但是显然，两位老板都已经做好了战斗的准备。

在幕后，这两位一直存在深深的不满，他们会偶尔在公开场合因 AI 和其他话题而互相攻击。

根据那些听到他们私下抱怨的人的说法，马斯克多年来一直资金匮乏，他看着扎克伯格用软件轻易赚钱，自己却在电动汽车和太空火箭上辛苦工作，这让他感到郁闷。另一方面，扎克伯格渴望得到人们对马斯克这种创新者的尊重。

这个月，Meta 的高管向员工揭示了他们的 Twitter 竞争者，内部代号为"Project 92"，他们希望尽快推出。据《华尔街日报》报道，首席产品官克里斯·考克斯建议，这个产品是受到用户启发的，他们希望有一个「运营理智」的社交媒体平台，这是对马斯克公司的讽刺。

自从去年 10 月底接管 Twitter 以来，马斯克在按照自己的意愿重塑公司方面面临了许多挑战，包括一些品牌在广告支出方面的减少，这在一定程度上是由于他们对公司未来的担忧。作为回应，马斯克表示，他需要进行大规模的成本削减，包括裁员，以避免破产。现在，他说公司已经有望实现现金流正向，并且已经聘请了一位知名电视广告执行官担任 CEO，以改善与广告商的关系。

对于扎克伯格计划与 Twitter 进行竞争的新闻报道，马斯克一直在网上对他进行揶揄和刺激。这周，一位 Twitter 用户警告马斯克，提醒他扎克伯格最近在追求武术的宣传。

「如果他愿意，我可以进行一场擂台赛，哈哈」，马斯克在周二晚上发推说。一直在训练巴西柔术的扎克伯格，第二天在 Instagram 上回应：「告诉我地点。」

马斯克接着发推：「如果这是真的，我会去做。」他建议他们在拉斯维加斯进行比赛。

整个夜晚，马斯克都在推特上热议他们决斗的可能性，包括提到扎克伯格的身体状况达到巅峰。去年的一张照片显示马斯克身材发福，半裸身子在水中，这张照片在 Twitter 上再次引发热议。

「我有一个我称之为『海象』的绝招，就是我压在对手身上，什么也不做。」马斯克发推道。

这个对决提议让人想起了 20 世纪 90 年代初，当时西南航空的联合创始人赫尔布·凯勒赫尔在达拉斯体育馆的观众面前，通过一场扳手腕比赛解决了商业纠纷，这被人们称为「达拉斯的恶意」。然而，根据西南航空网站上的事件历史，结果是预先安排好的。

这两位科技巨头的公开敌意可以追溯到 2016 年，那时 Facebook 委托马斯克的火箭公司 SpaceX 将一颗卫星送入太空，以提供撒哈拉以南非洲地区的互联网接入。然而，一次常规的试射发生了地面爆炸，火箭和卫星都被摧毁，打乱了扎克伯格的计划。

「我对 SpaceX 的发射失败以及它导致我们的卫星被毁感到深深的失望。原本我们的卫星能为非洲大陆的众多创业者以及所有人提供网络连接。」扎克伯格写道。

一年后，他们又就人工智能（AI）开始公开争执，马斯克一直警告 AI 可能对人类构成威胁。扎克伯格在家中烤肉时进行了一次 Facebook 直播，在被问及此事时，他表示对 AI 持乐观态度，认为那些唱衰的人正在制造世界末日的场景，这是非常消极和不负责任的。对此，马斯克在推特上回击：「我和马克扎克伯格讨论过这个问题，他对这个问题的理解很有限。」

2018 年，面对 Meta 在 2016 年总统选举中用户隐私问题的争议以及后来的删除 Facebook 运动，马斯克在 Twitter 上发表了自己的观点。他领导的公司特斯拉和 SpaceX，都删除注销了自己的 Facebook 账号。「Facebook 让我感到恶心。」马斯克在推特上公开发表了这样的观点。

他们之间的不和并不止于此，两人都有与他人发生激烈言辞的历史。

马斯克的公开争执历史丰富，他常用他的 Twitter 账户挑逗其他的亿万富翁，包括杰夫·贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特等人。但是，他从未提议与他们中的任何一个人战斗。然而，去年在乌克兰战争爆发后，他确实建议和俄罗斯的弗拉基米尔·普京进行单挑，他在推特上挑战俄罗斯总统进行「单挑」。

这场对决并未真正发生。

Meta 的首席执行官扎克伯格曾因为苹果首席执行官蒂姆·库克对 Facebook 的公开批评，与其陷入长期的私人矛盾。从此之后，Facebook 一直对苹果的隐私设置更改保持反对态度，这些更改限制了社交媒体公司利用用户数据获取利润的能力。「我们需要给予痛苦。」扎克伯格曾在私下向团队表达对反抗苹果的决心。

马斯克也对苹果在 App Store 实施的严格政策表示不满，这对于他接手的 Twitter 在吸引用户方面至关重要。接手 Twitter 后不久，马斯克就公开对苹果通过 App Store 内购收取高额费用表示反感。

库克似乎在努力缓解这种紧张局势，他在苹果总部接待了马斯克，并带他在公司的池塘周围散步。

社交媒体上的用户对这两位科技巨头可能发生决斗的消息充满了兴趣。一位 Twitter 用户甚至建议播客主持人和 UFC 评论员乔·罗根来担任裁判。马斯克对此用火焰表情回应。

实际上，这两位亿万富翁都曾与罗根有过交往。去年，扎克伯格在罗根的播客中谈到了商业和混合武术之间的相似性。「柔术，混合武术，教会你去理解事物的流动和动量，我认为商业也是如此。」他说，「最难的部分是知道何时该坚持下去。」他还在节日中炫耀他的极限身体健身计划，以及他参加的第一场柔术比赛。

而马斯克则更偏向于久坐不动的生活方式。他将禁食和减肥药视作减肥的手段，并公开表示自己对甜甜圈和健怡可乐的喜爱。这位电动车和太空火箭的亿万富翁在罗根的播客上被拍到吸食违禁品。

马斯克的锻炼方式颇有趣，「我几乎从不锻炼，除了抱起我的孩子们并将他们扔到空中，"他在周三的推文中写道。事实上，马斯克也有一段失败的肉搏战斗的历史，他曾在与一名相扑选手的比赛中遭受了颈部和背部的疼痛。

随着外界对他与扎克伯格之间可能的决斗的炒作升温，马斯克的母亲 Maye 开始呼吁两人冷静下来。「我没开玩笑」，她在周四的推文中写道。「你们只能坐在扶手椅上，保持 4 英尺的距离，用言语战斗。最有趣的人赢。」