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原文作者：Tom Tsang
四年一度的世界杯称得上是人类组织活动的顶流，是拥有全球最高人气的赛事活动。在世界杯比赛期间，数以亿计的粉丝为之疯狂，所有世界杯相关的元素都能成为人们谈论的焦点。
世界杯前夕，巴西足球巨星内马尔宣布将在世界杯期间推出其首个NFT系列，目前在NFTSTAR上开放铸造。NFTSTAR表示，即将发行NFT系列全称为"Beastmode Metaverse × Neymar Jr."。内马尔（Neymar）是目前五星巴西国家男子足球队队长，巴西也是本届世界杯夺冠的大热门，这也使得内马尔发行的NFT受到市场热捧。
伴随着NFT、粉丝代币以及各种代币经济的玩法， 2022 年卡塔尔世界杯相对于以往多了非常多基于区块链技术的web 3 生态活动，或许我们可以将这届世界杯称为web 3 世界杯元年。事实上web 3 的概念要来的更早些，在 2014 年就被以太坊联合创始人GabinWood提出，而 2021 年web 3 才算正是出圈，随着大型科技公司、投资公司以及众多区块链爱好者玩家的接受和关注，web 3 正在快速发展并开始融入我们的生活。
关于NFT，鉴于其存储在区块链上独特且不可更改的代码，且这些字母数字代码字符串可以链接到对应的数字或者实物资产，铸造者可以通过特定的铸造条件构建NFT的稀缺性，这一特性天然的与顶级体育明星的稀缺性完美吻合。
除了前面提到的内马尔发行的NFT价值会随着内马尔甚至是巴西队世界杯优异表现而增加外，对持有该NFT还可以参加内马尔独家见面会，与内马尔直接互动交流，并有机会获取限量版签名收藏品，对于内马尔粉丝而言这可能是无价的。
事实上围绕着球迷与体育粉丝这个群体，已经体育届已经玩的很溜了，内马尔本身就是BAYC NFT的持有者。对于足球球迷来说，Sorare是一个更有趣的平台，这是一个建立在以太坊上的区块链游戏，对于用户来说，通过购买或者其他形式获得的基于现实运动员的NFT，可以与其他用户进行比赛，并且这些球员NFT卡的价值也决于现实生活中玩家的表现和潜力。
可以称得上商业到极致的NBA，早在 2020 年就建立了一个NBA Top Shots 的NFT市场，球迷可以在这里购买、出售和交易篮球视频剪辑，该平台上的视频片段被称为 NBA 最佳时刻，每个片段都展示了篮球比赛的不同亮点。NBA Top Shot通过web 3 技术，让消费者像购买棒球卡一样，可以获得纪录NBA球员精彩瞬间的卡牌NFT，创下惊人的销售纪录，而NBA旗下的这个NFT公司市值也超二十亿美元。 2021 年 4 月LeBron James的灌篮影片NFT，就曾以超 20 万美元的价格售出，创下该项目的交易纪录。
有意思的是，数据显示这个NBA 的NFT平台上，那些能卖出六位数销量的订单， 90 %都没有转售记录，这说明这些NFT购买持有者是认识到这些NFT收藏的价值的，也不只是为了短期炒热市场。
NFT由于其独特性整体的受众面还是比较小的，而足球粉丝代币是这两年来web 3 与足球非常有意思的衍生，接下来要来临的世界杯的相关性也更多。
众所周知，世界杯是以国家队参与的，在没有国家队比赛日的时间，几乎所有的职业球员都是在自己的俱乐部里，所以对于大部分球员来说，俱乐部是存在感更强的主体，球员的日常行为、竞技表现和商业活动也多是围绕着俱乐部开展，所以谈及足球是绕不开俱乐部的，目前web 3 行业里签约并发行粉丝代币的平台也主要是围绕足球俱乐部，较有影响力的一是Chiliz，一是主流的交易所Binance、欧易等。
Chiliz是一家聚焦于体育娱乐类区块链 金融 服务商，其核心是基于粉丝的运营以提升相关体育娱乐 产业 的粉丝参与体验，其通过socios社群来串联粉丝，形成可观的网络效应。经过前几年的运营，从规模上来讲Chiliz算是体育社群web 3 的老大，已经签约 64 个足球俱乐部或者国家队相关队伍，其中也包括今年的另一个夺冠热门球队阿根廷，Chiliz的布局可以说早期对区块链有兴趣的俱乐部都被他收归了。
Chiliz的布局和运营都显得非常有诚意，从面向的用户群体来讲，Chiliz不仅仅是面向web 3 区块链爱好者，以及专业的铁杆球迷粉丝，更是面向最为广泛的、数量众多的普通球迷，这个受众群体就非常大了。数以亿计的普通球迷有着巨大的消费潜力，Chiliz打造Socios一整套的社群，自建了基于区块链技术的链，并使用代币CHZ作为平台的原生通证，与合作的知名俱乐部以及体育品牌发行粉丝令牌，让粉丝令牌持有者参与到相关俱乐部的投票决策，并获得俱乐部提供的相关奖励和认可，所有这一切都是在基于Chiliz区块链平台发行，并且所有线上投票都由Chiliz区块链上 智能合约 进行执行。
从某种意义上来说，Chiliz这套模式确实是将区块链的代币经济价值发挥出来了，Chiliz签约俱乐部并发行对应的粉丝令牌，球迷粉丝出于喜爱信仰等原因在平台购买持有对应俱乐部的代币，资金会流入Chiliz以及对应的俱乐部中，Chiliz平台扩大了用户规模，俱乐部开拓了web 3 数字市场并获得可观收入，而球迷粉丝丰富了自己的数字娱乐体验，增强与钟爱俱乐部甚至是球星之间的互动。当然，Chiliz为了签约甚至是绑定俱乐部也是花了大手笔的，这里面值得一提的是，在 2022 年夏天著名的足球俱乐部巴塞罗那遭遇财务危机，巴塞罗那其中一个应对手段就是将巴萨影音工作室 24.5 %的股份卖给了Socios公司，获得 1 亿欧元的财务支持。
目前用户可以在Chiliz交易所购买对应的俱乐部或国家队粉丝代币，并且在一定程度上不同俱乐部粉丝代币的走势和近期球队的表现和曝光度也有关系，遗憾的是目前和世界杯最为密切的国家队中，只有阿根廷和意大利发行了粉丝代币，其中意大利还以为竞技原因无缘此次卡塔尔世界杯。
当然，对于部分足球粉丝来说，这个粉丝代币涨跌的逻辑可能比预想中要有些差异，并不是直接去考虑球队的世界范围影响力或者球队阵容实力强弱，由于代币市场价值最直接的就是来源于市场的买卖关系，所以有些球队与交易所平台有更强的关系绑定，可能存在一定的资金量支持或者操盘优势，使得某些不那么出名的俱乐部粉丝代币走势可能比预想的要好。
除此之外， 币安 上也是有可以参与的代币，其中基于BSC 链上的代币包括SANTOS、PORTO、LAZIO。对用户来说，在币安智能链上的用户基础和操作便捷性，也会成为一个市场较为关注的点。币安在世界杯上的野心不止于此，世界杯前夕币安就宣布，足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）与加密 货币 交易所 Binance 签署了一项独家的多年非同质代币（NFT）合作，该合作通过全球 NFT 活动将足球迷引入 Web 3 生态系统。而未来也会有越来越多类似的合作在web 3 与体育圈中产生。
当然，世界杯背后还有一个更大市场，就是博彩行业。博彩对于世界杯甚至是体育行业都不是什么新鲜面孔，而基于区块链加密货币技术的博彩业，建立在去中心化的底层逻辑上，是有巨大的发展潜力的。
目前在各条 公链 上，都有不少去中心化博彩交易所或者预测市场，去中心化博彩交易所使参与者能够通过匹配对立的投注（即点对点）相互交易，这意味着没有像投注体育博彩时那样的“庄家”概念。同时基于预测的属性，用户不仅仅可以参与对接下来世界杯赛事的各种预测博彩行为，不局限于世界杯冠军是谁以及某场比分，甚至还有对未来各种事件性的预测比如今年美国的GDP增长率亦或者是特朗普竞选下一任总统的概率等。
比如Polymarket，这个建立在 Polygon 上的去中心化交易平台，号称用区块链技术以及自由市场的力量来押注用户对于未来事件的预测，这是目前在预测市场中流动性和参考下较高的一个平台。而Betswap则是一个专注于体育博彩的去中心化交易平台，基于区块链点对点的机制，平台允许用户可以成为投注者或者博彩商，可以设定自己的赔率，使得赛事预测更加精彩灵活，而这也是传统的博彩平台无法做到的。Betswap也发行了平台的治理代币BSGG，可用于 DAO 治理、质押以及社交博彩，同时平台定期执行代币回购并销毁，保持代币处于一个通缩的状态。类似的还有AverExchange、BetDexLab等，都是建立在不同公链上的博彩博弈平台，操作和模式也是大同小异，显示出博彩行业在web 3 下竞争内卷也是较为严重的。
本届世界杯在区块链加密技术的加持下，展现出了比以往更为丰富的形态，球迷粉丝甚至是所有普通人都可以通过自己的方式参与世界杯赛事的互动。对于世界杯来说，web 3 世界各种各样生态应用是一个极好的工具展示其作为世界第一运动的魅力及多样性；对于web 3 世界来说，很多人可能借着世界杯的浪潮拿到了打开web 3 大门的一把钥匙。
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