浅谈App Store的NFT新规：一场Web3新秀们与Web2巨头之间的较量

NFT 销售收30%苹果税，“图圈”与苹果的双向救赎？" width="800" height="453" data-img-size-val="661,453"/>

去中心化该不该给中心化渠道交税？

前几个月刚有一些交易平台推出自定义版税，因会导致艺术家零版税收入引发业内争议，但当iOS 16推送后他们都保持了沉默。

10月24日，苹果公司更新了其App Store政策，应用程序可以允许用户查看自己持有的NFT，但禁止用户使用NFT来解锁额外的“特性或功能”。应用程序不得包含按键、外部链接或其他引导用户在苹果应用商店之外进行购买的功能。这意味着，苹果允许Web3初创公司直接出售NFT，并可以使用Apple Pay直接支付。但苹果要对通过iOS应用内进行的NFT交易收取高达30%的佣金。

说到底，这是Web3新秀们与Web2巨头之间必然的摩擦。这是一场，谁更有话语权和实力的较量。NFT项目在苹果巨大的流量面前，抵抗的意愿和能力可能并不坚决。

而从另一方面而言，Apple软、硬件营收模式都将会发生革命性新变化，在欧盟压力下支持Type-C接口已是大势所趋，而面临营收增长乏力下探索更多订阅服务也是既定路线。

对于苹果而言，使用更多NFT、Crypto、元宇宙、AR技术已经无法避免，从 Facebook 、INS和Reddit的巨大示范和带动效应来看，苹果有希望成为下一个NFT燎原的主阵地。

苹果税：十分灵活的底线

苹果税其实是比较灵活的底线，2020年，苹果应用商店下架了Epic Games开发的爆款游戏《堡垒之夜》，双方最终对簿公堂，苹果主要指责的点是Epic应用内购的模式违背了苹果政策。

但是Epic宁死不屈，即使撤离iOS生态也坚持自我，这件事也是苹果被逼开放第三方支付的经典案例。

而更早之前的微信采取了暗度陈仓的方式，用赞赏码的方式规避了政策，可以发现，在同一个体系内，苹果经常采取不同的标准。

但问题是NFT去中心化的模式，谁又来出头挑战苹果呢？ OpenSea 目前仍旧没有任何实际意义上的举动。

苹果此次针对NFT重拳出击，计划征收30%的费用，看似是给与了NFT在iOS生态内“合法生存“的地位，但其实更接近于一种无奈的事后追认。

在未出台相关政策之前，OpenSea等NFT交易平台早已存在多国App Store中，而更早之前，一众交易平台，如 币安 、 FTX 等 交易所 更是直接在iOS平台展开 金融 活动。

而在本次政策更新后，NFT在iOS生态内可以铸造、销售和展示，但是只能通过应用内购买的方式进行，准确而言，苹果依然把NFT视为一种类似游戏内道具的商品，而不是独属用户的链上凭证。

暂时不清楚这种内购将会通过何种方式来实行，据推断可能有两种方式：

使用法币购买加密 货币 ，然后使用加密货币支付Gas Fee；

直接使用法币购买NFT，然后由苹果和应用分成用户利润；

如果是第一种，那么还算保持了一点区块链的尊严，如果是第二种，那么其实和区块链关系不大，更接近于国内 数字藏品 的操作方式（如果再加上限制转让和二次销售的话，那就是一模一样了）。

苹果的硬件低迷，做多软件内销售是长期策略，包括更多广告（米粉落泪），以及更多软件订阅服务，以支撑股价，这次支持NFT也可以从这个思路入手。

目前来看，苹果还是把NFT当成能贡献利润的来源，而非全心全意拥抱区块链技术和去中心化理念，并不想把利润分给应用，更别提回馈用户了。

在探索NFT的道路上，Meta已经走的很远了，虽然目前股价不太好看，但是元宇宙融合现实世界是大势所趋。

而苹果则分外不同，在硬件上苹果押宝AR设备而非VR头显，软件生态仍旧用对待传统游戏道具的方式对待NFT，仍然希望把用户和流量留存在自家生态内。

NFT未来：危中有机的选择

苹果的措施能否奏效，目前还只能难说对错。

目前的政策主要针对的是NFT交易平台、 开发者 和内嵌NFT类应用，如游戏等。

在行业可自定义版税的大背景下，NFT交易平台给苹果交税人设立不住，NFT交易平台可以说输赢皆有，赢在苹果承认NFT铸造、交易的合法性，输的是苹果不允许应用平台绕过苹果单独占据利润，平台不能采取其他支付和导流方式，包括按钮、外部链接或其他“诱导”举动。

但是无法在二级市场自由买卖的NFT很难说是去中心化的，此外，用户隐私数据也会存在泄露之忧。

如果苹果介入交易细节，用户交易的行为数据也会被苹果掌握，即使采取匿名登录登措施，但是用户标识符还是会存在，也难称可以保护隐私。

但是iOS明确支持NFT会明显促进开发者和普通用户的试水，从而将NFT推向更多主流人群。在之前的iOS平台，NFT被未被明确定义界限和政策，但实际上需要从版权、审查尺度、地区限制等多个角度给开发者一个明确指导方针。

换言之，苹果正式承认NFT开发者在iOS生态内的地位，这是一个可选的功能，而不局限于“小图片”圈子之内，开发者的火热已经是肉眼可见的强需求。

内嵌NFT类应用的玩法可得到更多扩展，最典型的是游戏内道具的NFT化，这对于苹果来说也是一个创收的新方向，而目前的传统游戏厂商还未广泛支持NFT的落地，何时能为苹果财报贡献利润还未可知。

至于普通用户，在iOS的管控下。会有更合规的用户体验去接触NFT这一区块链技术驱动的产品形式，破圈正在其时，虽然这种体验必然会带有相当程度的阉割性，但苹果支付的介入也相对降低了项目方直接跑路和 钱包 诈骗等 安全 问题。

至于NFT是否能从其中找到自己的机会，就看接下来如何拆招。虽然 Solana 上最大的NFT交易市场MagicEden曾表示，如果苹果宣布了这项规定，将从AppleStore中下线，但是目前尚未看到其动态。

NFT 不应被巨头驯化为“下金蛋的鸡”

而本次事件仍在持续发酵，有一点应该成为行业共识：不走向彻底的去中心化，这样的事会一次次发生，最终立志颠覆Web 2的区块链技术，会反被巨头驯化成下金蛋的鸡。

真正给行业带来的启发应该是Web 3的革新不能只停留在 公链 、NFT机制上，对于更广阔的去中心化消费级终端也应该一视同仁，进行彻底革新。

EpicGames的CEO TimSweeney在苹果传出要对NFT收税时就驳斥到：“苹果正在扼杀他不能征税的NFT业务。而且正在扼杀的恰恰是与定价过高的内置支付税收有竞争的业务。苹果必须被阻止。”

或许，苹果会赢得现在，因为双方实力并不对等。苹果的举动会引发NFT的地震，但是NFT持续无法获取增量用户的大背景下，一部分交易平台或者游戏厂商低头是必然的选择。

但正如链游项目LimitBreak创始人GabrielLeydon在推特上所言，大家都在关注苹果收税，却没意识到，这可能是一个让10亿游戏玩家的游戏中内嵌一个 ETH 钱包的机会。

的确，在此背景下，Solona造手机也许是先见之明，ethOS也不再是玩具般的笑话，去中心化APP必须有去中心化的OS和硬件来保证完整的体验，无论最终走向如何，至少二者在软硬件方面做出了自己的探索。