域名生意逆市火爆，BNS能否接棒ENS？

熊市之下，Web 3 域名交易成为热门生意，尤以 ENS  最为突出。

各种三位数、四位数以及 Emoji 表情的 ENS 域名备受追捧，成交价格持续攀升；多名巨鲸批量创建和扫货 ENS 域名，并在个人使用的域名中附上网站链接，做起了域名售卖生意。数据显示，7 月新注册 ENS 域名 378442 个，超过此前 5 月创下的最高记录（365652个），创历史新高；截至目前，ENS 域名创建总量已突破 200 万。

这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态，各家开始逐渐推出自己的域名服务。近期，注意到一个名为 Binance Name Service（BNS）的域名协议，弥补了 BNB  Chain 生态市场空白。

与 ENS 一样，BNS 同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务，用户无需记住冗长且无序的地址，可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。更关键的是，BNS 考虑到 ENS 设计存在的漏洞，在合约层面禁止了零宽连字符，保证了域名的唯一性和真实性。

未来，BNS 将搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平台（类似于quora），用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息，添加 Avatar 头像。此外，BNS 还将推出基于域名身份的 Web3 用户信息集散中心，任何建筑者都可以定义用户的行为特征；在用户互关后，可共享好友的链上行为信息；并且可以传递智能消息，将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息，转换为用户可以交换和互动的社交网络。

作为域名赛道后起之秀，BNS 能否整合好 BNB Chain 生态优势对 ENS 实现反超，成长为域名领域下个领头羊？

一、域名是Web3时代的社交通行证

常年混迹 Web3 的用户一定有着这样的体验，当你想给某个朋友进行链上转账时，首先需要获得其链上地址，通常是一长串无规则且毫无记忆点的字符串。一旦疏忽，漏输或者误输一个字母，就可能导致转账错误，还得重复上述操作步骤。

为了方便链上用户交易，Web3 域名应运而生，其将无序的链上地址转换为有记忆点的文字或者符号。以去中心化域名协议的 ENS（Ethereum Name Service）为例，常见以太坊地址是 0x 开头的数字字母组合，使用了 ENS 域名服务后可以转变为 xx.eth（xx 可以是你的名字或者其他符号）。

过去一年，域名服务成功引爆 Web3，特别是随着市场进入熊市，域名生意愈发火热。

以 ENS 为例，过去几个月注册量不断攀升。数据显示，截至目前 ENS 域名总注册数量达到 207.3 万，其中 70% 是今年年后新增（145.3万 个）；独立持有地址达到 53.2 万，年后新增占比近 60%；其中，今年 7 月份 ENS 域名单月注册数量突破 37 万，创下历史最高记录。

市场为何会对域名服务情有独钟？

域名服务在 Web3 时代的真正作用是什么？

前文提及的易用性，是域名最核心的价值之一，但更关键的是，ENS、BNS 等域名让 Web3 变得更加人性化、个性化，降低了理解门槛。

“域名对于普通的钱包地址来说不仅仅是转账方便，更重要的是可以对于用户链上身份做一个标签，个性化的设置会降低新用户的理解门槛，我们做产品一直都是从用户角度出发。”BNS 商务负责人 Alger 解释称，如果支付宝用户只能通过一长串支付宝 ID 来执行转账操作，会成倍提高交易错误的概率，相应的便捷程度也会大大降低。

再者，Web3 域名具有一定的经济价值。与传统 Web2 域名一样，ENS、BNS 等 Web3 域名可供交易，用户可以收集稀有域名并从交易中获利，一个好的域名甚至比一些蓝筹 NFT  更有价值。

而从赛道发展前景来看，传统 We2 域名每年销售额达到百亿美元级别，仅 2022 年美国市场域名销售额就高达 67 亿美元；而 Web3 域名目前体量较小——最火的 ENS 销售额也不到上亿级，整个 Web3 域名产业方兴未艾，依然有着很大的发展空间，天花板较高。

总得来说，Web2 时代，采用 DNS 等传统域名作为连接个人与公司/企业的通路；进入 Web3 时代，ENS、BNS 等加密原生域名，已然成为一张 Web3 的社交通行证，成为个人、企业乃至国家的身份的象征。随着 Web3 推进，一些域名项目可能发展成为整个行业的名片，如同 「.com」一般。

二、基于BNS域名构建Web3

随着域名生意的火热，这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态，包括 Solana  、Avalanche 、Polkadot 、Tezos 、Flow 、Evmos 等内的各家也在今年开始逐渐推出自己的域名服务。但无论是交易量，还是注册用户数，相较于 ENS 都有着不少的差距，一个很重要的原因在于，这些域名背后生态发展缓慢，用户活跃度远远低于以太坊，对于域名的刚需也就并不强烈。

有鉴于此，BNS 开发团队项目选择基于 BNB Chain 进行构建域名服务。

“对创业者来说，以太坊确实是很好的创新乐园，毕竟拥有更丰富的生态和更完整的基础建设。但作为 Builder 来说，BNB Chain 生态让我看到机会，我们愿意去开垦一片草原。BNB Chain 的优势也很明显，前有币安 官方为其源源不断的导流，后有时光机法则影响，以太链上的基础设施，未来都会有。

从各项数据来看，BNB Chain 确实逐渐超越以太坊：BNB Chain 每天处理 280 万笔交易，今年 3 月 16 日更是达到了 372.65 万的峰值，而 ETH 每天处理 130 万笔交易；BNB Chain 链上交易的活跃地址数量不断创出新高，上周  BNB Chain 上唯一地址数量增长了 157.19 万个，总量达到 1.43 亿个，增长率 2.7%，而 ETH 上周增长率仅仅为 0.87%；锁仓资产方面，BNB Chain 总锁仓价值 55 亿美元，成为仅次于以太坊的第二大加密生态。

另一方面，BNB Chain 目前域名服务处于缺位状态。抽样调查数据显示，20 万个样本地址中，99.5% 的用户没有域名，BNS 的入场补足了市场的最后一块短板。作为以太坊之外体量最大的、用户最活跃的生态，BNB Chain 正成为域名竞争新的战场，迎来一波新的浪潮。

“BNS 可以链接每个 Web3 用户，链接各主流平台场景，帮助每个用户链接他的身份和资产，帮助 BNB Chain 链接更多客户。”在官网中，BNS 如是介绍。先入局者 BNS，究竟有哪些差异化优势？

与 ENS 一样，BNS 同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务，用户无需记住冗长且无序的 BNB Chain 地址，可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。

更关键是的，BNS 考虑到 ENS 设计存在的漏洞，在合约层面禁止了「零宽连字符」，保证了域名的唯一性和真实性。

在此基础上，BNS 将对接 BNB Chain 生态项目，包括钱包、浏览器、跨链 桥、交易所等等，支持通过这些平台直接使用域名服务。官方透露，目前已经对接了 BNB Chain 生态三个钱包（MetaMask、Bitkeep、Tokenpocket Trust Wallet ）项目、八个 DEX 以及两家 NFT 平台，择期将公布具体名单。

另外，BNS 还将搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平台，用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息，比如 ERC20 地址、邮箱，URL 链接、Twitter、Github、Reddit、Telegram  等的信息；用户也可以将自己地址持有的 ERC-721 和 ERC-1155 标准的 NFT 设置成 Avatar 头像，在链上各个 DAPP 应用中展示。如下所示：

“未来你的 BNS 域名即是你的去中心化邮箱，你的 BNS 域名还可以是你的去中心化网站或个人主页。”Alger 表示。

此外，BNS 还将推出基于域名身份的 Web3 用户信息集散中心，任何建筑者都可以定义用户的行为特征；在用户互关后，可共享好友的链上行为信息；并且可以传递智能消息，将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息，转换为用户可以交换和互动的社交网络。

举个例子，假设用户是某项目 Discord 社区的 MOD（管理员），项目方可以对其成绩进行评价，相关标签将会同步至 BNS 域名中，当其去其他项目社区参与 MOD 招聘时，这些标签可以验证其曾经的贡献，从而帮助其获得竞争优势。这项功能，也可以帮助一些新兴项目方确定 NFT 白名单以及空投名单，获取优质用户资源。

“从 To B 的视角来看，BNS 有着更低的接入成本，对于接入场景方来说，仅需一人大约一小时就能完成对 BNS 的接入。这也对未来 BNS 从生态上撬动市场提供了可能。从 To C 的视角来看，BNS 会给社区持续不断的惊喜，请大家拭目以待。

三、脚踏实地，仰望星空

根据官方规划，今年四季度将正式启动域名服务，并开放域名交易市场。日前，官方在 Twiiter 公告称，持有一组（T1 T2 T3） 创世 NFT的用户，将获得 BNS 域名白名单。

除此之外，团队将在项目成熟之后发行代币 BNS，届时域名注册也将支持 BNS 支付。“取之于 Web3 用户，用之于 Web3 用户，我们会用协议收入按季度回购 BNS 代币。目前只是有一个预期，发币与否完全看项目进度。在项目尚不成熟时，我们不会考虑推出代币。”Alger 解释。

ENS、BNS 等域名系统能否真正承担起 Web3 唯一的去中化域名和账户体系，还取决于未来在生态方面的持续发力，毕竟二者目前都只是针对各自单一生态的域名服务。要想打破公链壁垒，成为覆盖整个 Web3 公链的域名服务商，任重道远。

希望这篇文章对大家有一定的帮助。