融资新闻丨NFT 虚假识别平台 MarqVision 完成 2000 万美元 A 轮融资

MarqVision 联合创始人：（左）CEO Mark lee（右）CBO DK Lee

截至 2020 年，服装行业因假冒而损失了约 270 亿美元的年销售额，这种非法贸易给品牌和买家造成了巨大损失。 根据 2022 年知识产权犯罪威胁评估报告，服装、配饰和奢侈品是最容易被假冒的产品。 但这不是问题的起点和终点：数字内容的爆炸式增长也导致了大量的数字造假者。

MarqVision 构建了一个人工智能驱动的知识产权 (IP) 保护平台，可监控电子商务市场和数字内容，自动检测假冒产品并将其从在线销售和分销中剔除。 现在，这家初创公司已经筹集了 2000 万美元的 A 轮融资，以继续扩展其平台。

这家总部位于洛杉矶、最初在 Y Combinator 孵化的公司表示，其客户——包括 Ralph Lauren 和 Kangol、LVMH、水晶偶像 Baccarat 以及媒体巨头 Pokemon 等时尚品牌——使用 MarqVision 来扫描他们品牌所在的地方最有可能被盗用。

其中包括全球排名前 1,500 的在线市场，以及越来越多地用于商业、NFT 平台、游戏网站和其他可能出现假冒产品的地方的流行社交媒体平台。它表示，其技术已经导致每周超过 20,000 次执法。其创始团队扎根于亚洲——尤其是韩国首尔——并声称拥有该地区最广泛的知识产权执法平台，鉴于全球约 90% 的假冒销售可追溯到亚洲，这一点很重要。

DST Global Partners 和 Atinum Investment 与其现有的支持者 SoftBank Ventures、Bass Investment 和 Y Combinator 一起领投了最新的资金。这次 A 轮融资使其融资总额达到 2500 万美元，其中包括 2021 年的 500 万美元种子轮融资。该公司没有披露其估值。

MarqVision 正在应对的挑战是假冒销售的速度和规模。

数以百万计的假货实时交易，可以说机会是广泛的：它影响大小品牌和销售平台。 多年来，像亚马逊这样的公司已经制定了广泛的知识产权保护策略来主动追踪和删除假冒商品，但这里的论点是，即使这还不够（更不用说比亚马逊更小的数千个平台缺乏资源 自行管理）。

换句话说，与任何数字挑战一样，假冒商品的问题——无论是产品还是内容——都是一个规模过大的问题，人类很难解决。

Mark Lee 与该创业公司的 CBO DK Lee 以及哈佛和麻省理工学院的其他朋友一起于 2020 年创立了 MarqVision。(Mark) Lee 在还是哈佛法学院学生时最初从法律角度解决了这个问题。 他对知识产权领域感兴趣，意识到假冒是世界上最大的犯罪活动，每年交易的产品价值达 3 万亿美元。 较新的数字创新，例如电子商务市场的发展——它为第三方卖家提供了快速接触大量新客户的途径——以及传播内容的新途径，如应用市场，都加速了这种做法。

MarqVision 使用其创始人最初在 MIT 研究的人工智能和机器学习技术：其方法是自动扫描和报告非法使用情况。那些难以明确检测的用途反过来由人类进行分类，但并非所有 MarqVision 扫描的物品都是如此。例如，该公司向在线市场提交的所有报告中，约有一半是使用人工智能自动起草的，软件不需要经过人工检查，联合创始人兼首席执行官 Mark Lee 告诉 TechCrunch。他声称该技术具有 97% 的准确率，这意味着对于它报告的每 100 个项目，该公司可以删除其中的 97 个。

MarqVision 的仿冒品检测功能不仅可以在 1,500 多个在线市场上发现实物商品的仿冒品，还可以检测到不可替代代币 (NFT)。 关于 NFT 的盗窃、抄袭和伪造是加密 Twitter 上经常抱怨的主题，并且经常出现在世界上最大的 NFT 市场 OpenSea 上。

“创意资产在当今的数字世界中受到攻击，内容所有者在很大程度上没有受到保护，因为消费者被老练的造假者欺骗购买假冒商品和 NFT，”Lee 说。 “与我们的竞争对手被迫在耗时的流程中手动审查不同，MarqVision 的端到端流程大多是自动化的。”

Lee 认为，这是业内其他公司无法实现的。 “其他品牌保护公司雇用数千名员工（或他们所谓的分析师）在网上手动搜索和报告假冒产品，”他指出。 “传统上，整个过程中最耗时的部分是产品匹配和文档记录。”

他继续说，产品匹配“如果手动完成，是一个极其费力的过程。”

与此同时，文档和报告代表了另一种问题，几乎是机器人过程自动化的一个问题。

本质上，当产品被识别为假货时，需要向市场报告。 Lee 说，每个市场“都需要一组不同的文件、证明和报告模板来说明报告的原因。” MarqVision 已将所有这些自动化。 “传统上，在报告单个产品列表时，要花大约一个小时来起草一份完整的报告，”他说。 “现在，我们每小时可以处理数千份报告。”

重要的是要注意，今天由第三方构建的许多 IP 技术目前主要由权利人自己使用，MarqVision 也是如此。为此，这里的资金基本上将用于进一步发展特定的业务渠道。Lee 说，MarqVision 计划利用所得款项开发一个新的、全面的 IP 操作系统，使品牌所有者能够在一个地方管理、保护和货币化知识产权。

这并不是说平台运营商也没有做出努力。

例如，亚马逊花费数年时间制定应对知识产权盗窃的战略，与当局合作以识别并起诉不良行为者。但对于更普遍的市场来说，这是一个棘手的问题。一方面，作为一家企业，他们的首要任务是实现尽可能多的交易，这在过去曾导致有人指责他们在防伪方面薄弱（这意味着销售额减少！）。另一方面，这看起来很糟糕，是非法的，而且任何商业网站都不想拥有对买家或卖家不信任的名声，所以解决这个问题绝对符合平台的利益。

然而，批评者认为，由于未能在早期控制 IP 盗窃，这匹马已经逃跑了——因此有机会构建品牌可以采用和使用的技术来更直接地保护自己。

在 Lee 看来，还有另一个问题将阻止市场构建或提供它（或其直接竞争对手，如 Red Points 和 Brandshield 等）提供的那种工具：

“大多数市场都希望严格保持其作为中介的地位，仅仅是买家和卖家之间的连接器，”Lee 认为。 “他们不想对他们市场上出售的任何东西承担直接责任，否则他们将面临许多责任索赔。因此，大多数市场采取的立场是，他们愿意在一定程度上解决假冒问题，以检查并删除任何被举报的商品。即使他们想主动监控和清除假冒产品，每天都有数百万种产品在上市和销售，因此大规模运行打假计划并不是有效利用他们的资源。”相比之下，他说，“MarqVision 专注于一系列对保护其品牌和客户安全高度感兴趣的品牌，因此我们可以更加准确和高效。”

MarqVision 还将利用部分资金于今年秋天在巴黎开设一家新业务，这将是这家初创公司的欧洲基地。 Lee 告诉 TechCrunch，巴黎是一个很好的起点，因为它目前的许多客户都是欧洲奢侈品牌。 MarqVision 于 2022 年 6 月荣获 LVMH 创新奖，并参与了 LVMH 的加速器计划 La Maison des Startups。

“没有其他人能做这么先进的事情，这在很大程度上是因为马克的背景不仅是一位受人尊敬的技术专家和初创公司创始人，而且是一位专门研究商标、版权和专利法的法律专家，”说Atinum Investment 董事总经理 Cheuk Kim。 “他了解造假者利用的漏洞，并正在开发一条新的前进道路。”