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今时今日，各行各业都不可避免谈及Web3的话题，因为这将是下一代的互联网形态，同时也事关企业的未来方向。Web3，是下一代互联网，也是一个让用户权益得到更充分保障的互联网。
尽管Web3目前仍处于以概念为主的阶段，但正如同当年迎接Web2一样，不少具有前瞻性眼光的企业已开始审视自身的业务，从中寻找与Web3的契合度与切入点。
在这群入局Web3的队伍当中，与互联网羁绊更深的游戏行业可算得上是先驱者。但在实践过程中，不少传统游戏仅是生搬硬套地将业务带入Web3，其产品本质上只是披着游戏外衣的金融游戏。
然而，由MOD游戏演变而来的UGC游戏让人看到一线曙光。Web3特有的共建共享、分布式特性，孕育出更多元化的玩法、更公平的利益分配、更高的互动性以及更广泛的社区自由度，与UGC游戏通过工具赋能用户实现的“能力去中心化”，以及所展现的“强内容创作、强社区互动性、高自由度”等其它特点不谋而合。
在此背景下，一方面，The Sandbox和Decentraland等平台早已累积到一批种子用户，为Web3产品打造了雏形，另一方面，Roblox和Blockman Go等平台基于完善的UGC生态而被看作是Web3时代潜在的Killer App。
那么，从Web3概念中兴起的UGC游戏赛道目前发展状况究竟如何？而The Sandbox、Decentraland、Roblox和Blockman Go等赛道领跑者能为UGC游戏行业乃至Web3生态塑造哪些可能？
Web3与UGC游戏的融合之处
随着Web3热潮的到来，在大家积极探索的过程中发现，UGC游戏平台与Web3很多特性不谋而合。
1. 权益去中心化。相比Web2的平台中心化特征，Web3是一个由用户建设，归用户所有的去中心化网络生态。在Web3世界里，所有的行为都是构建，所有的交易、物品流转、活动痕迹都被记录为Web3公开数据而成为世界历史的一部分。
实际上，UGC游戏平台亦可视为这样一个生态系统，它能为这个系统内的创作者提供资产的真正所有权以及知识产权。玩家在这个生态系统中扮演构建者，通过制定各种机制、角色、场景，来表达自己的思想和个性。而这一切的所有权归属于构建者本身，构建者可以通过出售、转让或出租来获利。
2. 社区治理。Web3的另一个特性是，用户在Web3产品的发展过程中起到了非常关键的作用。这种社区共治性也正是UGC游戏平台的特色。平台内的内容几乎都由第三方开发者开发，且开发者几乎都会从玩家论坛中吸取大量宝贵的意见，可以说，玩家几乎对每一个产出的游戏都起到了关键性作用。基于这个平民化理念以及需求，UGC游戏平台重视游戏编辑器的优化，致力降低制作游戏的准入门槛。除此之外，UGC游戏平台也重视更多的用户诉求。
3. 更合理价值分配。在Web2当中，用户在内容产生的收益大部分归属于平台方。而Web3弱化了平台这一中间层，让内容不需过分依赖平台渠道的推广以及利润提成。这特性同样适用于UGC游戏平台。上述提到，UGC平台可视为一个去中心化的网络生态，用户在此拥有资产的所有权，或对生态的治理权。那么，游戏创作者可以让自身的作品直面受众，令推广成本变得更低，创作者分得更多的收益，从而保证其生产优质游戏的热情。此外，平台还可以设立不同类型的Token，用于激励对平台治理或游戏创作有杰出贡献的用户。
从典型案例看UGC平台发展
在Web3火热概念下，众多UGC平台开始入局探索。笔者盘点的案例当中，既有入局较早的The Sandbox和Decentraland，也有近年才闯入大众眼帘的Roblox和Blockman Go。
The Sandbox
The Sandbox 是一款由UGC驱动的沙盒游戏，玩家可以使用平台的 NFTs 和 $SAND 在以太坊区块链中创建、拥有自己的游戏。在Sandbox的世界中，游戏中的角色、道具和装备便可以通过区块链技术进行“NFT化”，玩家创建的一切都会成为其个人的“数字资产”。
Sandbox为玩家提供了两个很重要的UGC工具。VoxEdit帮助游戏开发者创造Asset素材并可放在市场上售卖，而Game Creator则帮助玩家搭建游戏场景、放置素材以及设计角色的动态效果等。不过Sandbox的创作工具完全是内部开发的，还未引入外部工具。这对新手而言需要较长时间进行适应。
Decentraland
Decentraland是一个去中心的虚拟现实平台，旨在创造一个虚拟世界，居民拥有土地的所有权。用户能够在从中创建、体验和货币化内容、游戏和应用程序，而这些都是在Decentraland的三维空间虚拟土地上完成的。Decentraland的土地由不可互换的代币代表，并且可以像任何其他数字资产一样被购买和交易，而且该代币的所有权归用户所有。
构建完成后，Decentraland的基础设施和治理将不受公司实体控制。这是通过诸如以太坊和InterPlanetary文件系统等工具和平台实现的，但对创作者而言具有一定的技术门槛。
笔者留意到，无论是 The Sandbox还是Decentraland，其产品的目标受众几乎都是Web3的核心用户，在用户规模和创作者规模相比，以下两个产品还处于起步阶段。
Roblox
Roblox是平台上所有游戏的聚合器，允许任何人以沉浸式游戏的形式，体验用户生成的内容。所有内容都是使用其专有游戏引擎Roblox Studio创建的。平台上各方之间的所有交易都用Roblox自己的货币(Robux)进行。Roblox还对虚拟经济中的所有交易征收30%的税。
Roblox声称拥有800万活跃开发者。其中绝大多数都是刚刚开始学习编程的青少年和年龄更小的儿童，为方便目标人群，Roblox Studio是基于适合初学者使用的Lua编程语言进行开发的，即使是儿童也能使用。
Blockman Go
Blockman Go是目前国内头部的青少年海外游戏平台，其用户集中在9-19岁的青少年群体，而创作端的开发者以13-20岁的初中和高年级学生为主。凭借极具特色的内容和工具，Blockman Go成为全球范围内用户规模和创作者上紧追Roblox的游戏UGC平台。为帮助用户便捷开发游戏，Blockman Go提供了编辑器Blockman Editor，能兼顾市面上产品已有场景的功能和开发者需求，对不同创作水平的专业和非专业游戏创作者都可提供与之相匹配的支持。据了解，Blockman Editior的月活跃开发者超过20万。
UGC这个概念今年为何能深入人心？笔者认为正是因为UGC这个定位的背后是其让用户在能力和权益上实现了去中心化，这与Web3的核心理念是不谋而合的。对于通过工具和底层技术赋能用户生产，从而吸引众多玩家的Roblox和Blockman Go来说，它们已经是成功的内容生产和消费平台。而Web3的兴起证明了通过区块链技术可以构建一个更加透明和公正的系统。如果像Roblox和Blockman Go这种产品能找到与Web3的结合点，它们完全有机会通过现成活跃的内容生态，跨界成长为虚拟资产交易平台，成为Web3领域的真正Killer APP。
总结
从Web1到Web3，作为凝结人类创新与智慧的产物，互联网想象空间广袤无垠，而Web3究竟终局方向为何，目前仍无法盖棺定论。
但从阶段性来看，Web3与游戏的深度融合，已成为其中一种行业风向标。特别对于UGC游戏平台，Web3无疑提供了一个高度自由的宏观愿景。
而这类的愿景仍需诸多勇于创新的从业者，为之进行长期实践验证。在这条路上，The Sandbox，Decentraland等产品已先行入局Web3探索，并为后来者提供了样板。
不过，笔者更期待未来像Roblox 和Blockman Go等新秀，在Web2已有成绩的同时，能从核心理念和产品形态上无缝衔接Web3的产品，以带动Web3进一步发展和破圈。
笔者建议，对于有志于Web3的你，无论是作为从业者还是普通用户，这些产品都可作为入局Web3的锚点。
