名人 NFT 霸占交易额排行榜前两名， 这份热度可以保持多久？

Jan. 2022, Lesley

Data Source: Footprint Analytics - Celebrity NFTs Dashboard

根据 Footprint Analytics 数据 ，Phanta Bear 和 The Heart Project 两个项目拿下 1 月 9 日 NFT 交易量排行榜的前两名。

Footprint Analytics - NFT Trading Volume on Jan .10

2021 年 12 月 31 日，周杰伦在 Instagram 中晒出获赠的 Phanta Bear NFT。随后，林俊杰、五月天阿信等明星也纷纷发布 Phanta Bear 相关内容，这导致了 Phanta Bear 交易金额的倍数上涨。

Instagram - Jay Chou’s Phanta Bear NFT

Phanta Bear NFT 于 2022 年 1 月 1 日 11 时由元宇宙平台 Ezek 和周杰伦旗下潮牌 PHANTACi 联合发行，限量 10000 只，发行单价 0.26 ETH 。发布后仅仅 40 分钟就全部售出。Ezek 也在官网表明，购买旗下 NFT 产品也等同于 Ezek Club 的会员卡，购买者未来可能享受某些明星权益。

Footprint Analytics - Phanta Bear & The Heart Project Trading Volume

与此同时，另一个 NFT 项目 The Heart Project 的交易量也成倍上涨，1 月 9 日的 单日交易量 逼近 10 亿美元。

2021 年 9 月 23 日，陈冠希首次在 Instagram 上分享了 The Heart Project NFT。这是一个由洛杉矶潮流艺术家 Stefan Meier 和意大利广告导演 Aidan Cullen 联合发起的项目。2022 年 1 月 9 日，The Heart Project 宣布将和陈冠希合作，The Heart Project NFT 持有者可优先参与。

Instagram - Edison Chen’s The Heart Project NFT

名人效应之于 NFT 推广

NFT 是独一无二的数字收藏品，每一次铸造和交易都会永久记录在 区块链 上。随着 NFT 市场的渐渐发展，NFT 交易引起了越来越多的关注，各界名人也纷纷入场，涉足体育、音乐、时尚等各个 NFT 细分领域。

名人效应是传统商业营销的常用手段。NFT 高度依赖于社会基础，因此名人的加持导致其热度上升也是其价值上涨的主要原因。

具有文化属性和社交属性，NFT 自然而然的受到粉丝圈的热捧。相比于如今互联网上泛滥的网红经济，NFT 是注意力金融化更直接的体现。注意力会带来热度，热度就会带来认可和共识。人们通过共识赋予 NFT 文化和价值。因此，粉丝团体可以极大程度上促进 NFT 市场的短暂蓬勃。

周杰伦与陈冠希对于 NFT 交易量的影响显而易见。名人为 NFT 带来了不少的流量，除了粉丝共识的大力支持之外，名人加持 NFT 其他链下价值，比如演唱会门票，也为 NFT 市场增加了不少的热度。

NFT 极大程度上让人们认识了区块链技术，名人效应更可以让相当大部分人进一步认识 NFT 及其背后的逻辑，对于数字艺术品的推广大有好处。

名人效应下 NFT 的风险

• 高交易量状况难以持续，投资价值不确定

现实世界的艺术收藏品一般都有持久的价值，而且可能随着时间的流逝增值。但名人效应下的 NFT 多是一些联名潮玩，热度周期短，受众局限于粉丝群体以及热点炒作，因此高交易量的状况难以持续。根据 Footprint Analytics 数据 ，Phanta Bear 和 The Heart Project 两个项目的交易数量已经在热度高峰过去后趋于平缓。

Footprint Analytics - Phanta Bear & The Heart Project Trading Count

作为收藏品的一种，NFT 的流动性与代币是无法比较的。虽然这些 NFT 有名人加持，容易在短期内交易量上升，但名人带火的 NFT 往往很难有持续的价值以及流动性。原因是这类 NFT 的购买者集中于粉丝与追求热度的人之间，且价格高昂，粉丝之外的转售市场很小。

目前，很多项目比如 NFTX、Unicly 都在为提高 NFT 流动性而努力，但这些努力对于名人 NFT 的影响还很小。

• 目前多为中心化项目，用户权益难以保障

虽然说 NFT 的价格以来与市场热度，但大部分 NFT 项目依赖于中心化机构以及名人 IP，在去中心化世界的认可度不会太高。名人 NFT 的中心化主要体现于两个方面。

首先，项目的热度很大程度上取决于发行机构的动作，比如营销手段，参与者对于项目本身的自主权非常低，NFT 所对应的内容很大程度上取决于中心化机构。

其次，NFT 的附加条件比如会员权益是由中心化机构解释执行的，这远不如其他区块链项目的代码严密，NFT 参与者的权益难有保障。

小结

2021 年，主流名人对 NFT 艺术的推广和 NFT 市场的繁荣起到了极大的作用。NFT 的特性让它更容易出圈，与名人达成合作。但这些 NFT 不应该追求短期效益和热度，对个人 IP 价值进行过度透支，而是应该寻找更多的应用场景，维持其独一无二数字艺术品应有的价值。

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