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沃尔玛等零售商悄然布局元宇宙，NFT究竟能为品牌创造什么？
原标题 | 沃尔玛等零售商悄然布局元宇宙
文 | 茉莉
全球连锁商超沃尔玛在去年多次被传将接受加密货币支付，但每次传闻出来都被沃尔玛辟谣了。加密货币也许还无法走进这家商超企业，但沃尔玛布局元宇宙虚拟世界的证据暴露了。
有媒体发现，沃尔玛在去年12月底曾申请了几个新商标，这些商标申请涉及制造和销售虚拟商品。沃尔玛也在一份声明中回应，它正在探索新兴技术如何塑造未来的购物体验。
申请类似商标的品牌或零售商不仅有沃尔玛，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch也在最近几周申请了销售虚拟商品的商标。
这足以显示一种趋势，与人们衣、食、住、行相关的全球知名品牌商正在追赶未来Y世代和Z世代（美国文化对「80后-95后」、「95后-10后」们的称谓）的脚步，让他们的商品能够迎合年轻一代们的需求。如果说90后是互联网的原住民，那么00后甚至10后很有可能会登陆由虚拟空间、虚拟人物构成的元宇宙。
品牌商赶时髦的集中点是NFT，他们通过这种生成于区块链网络、以不可替代性风靡加密世界的加密代币，形成了各种虚拟商品，包括服装、配饰及有品牌传播性的数字艺术品等。更多的试验正在奢侈品、食品等消费品行业展开。
多零售商申请虚拟商品相关商标
沃尔玛上个月底总共提交了七份单独的商标申请，表明其有意制造和销售虚拟商品，贩售范围包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品。该公司在另一份文件中表示，它将为用户提供虚拟货币及NFT。
媒体报道，美国专利商标局表示，沃尔玛于去年 12 月 30 日提交了申请。沃尔玛在一份声明中表示，它「正在不断探索新兴技术如何塑造未来的购物体验」，但拒绝对具体的商标申请发表评论。
「我们一直在测试新想法，」沃尔玛表示，「有些想法变成了产品或服务，还有一些我们在进行测试、迭代和学习。」
商标律师乔什·格本透露，沃尔玛的申请涉及多种语言，「这表明幕后有很多计划，关于他们将如何解决加密货币问题，他们将如何应对即将到来或已经到来的虚拟世界。」
格本观察，自从Facebook 宣布将公司名称更改为 Meta 以来，各个企业一直急于弄清如何融入虚拟世界。
沃尔玛不是唯一一家想要「弄清虚拟世界」的零售商。去11 月初，运动品牌耐克提交了一系列商标申请，表明其有销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。服装零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近几周也申请了商标，展示出他们开设某种虚拟商店的意图。
在申请商标后，耐克表示将与Roblox合作创建一个名为 Nikeland 的在线世界。去年 12 月，它以未公开的金额收购了虚拟运动鞋公司 RTFKT。
服饰品牌 Gap 已经开始销售其标志性徽标运动衫的NFT。这家服装制造商表示，其 NFT 的定价从大约 8.30 美元到 415 美元不等，并配有实体连帽衫。与此同时，Under Armour 和 阿迪达斯的 NFT 在首次亮相后售罄，这些NFT在专门的交易平台OpenSea 上卖出天价。
「突然之间，每个人都在说『这变得超级真实，我们需要确保我们的知识产权在元宇宙中得到保护』，」格本认为，随着越来越多的消费者开始熟悉存储在区块链上的元宇宙及物品，零售商们将希望围绕它创建自己的生态系统。
按照加密信息服务公司The Block 的主管弗兰克·查帕罗的说法，许多零售商仍因电子商务迟到而步履蹒跚，因此他们不想错过虚拟世界中的任何机会，「我认为这对任何零售公司来说是双赢的，」查帕罗说，「即使它只是一种时尚，仅仅是尝试了一些奇怪的事情，比如在抽奖中给一些客户一个 NFT，但这不会造成太大的声誉损失。」
NFT能为品牌创造什么？
非同质化代币 NFT 被广泛地认为是元宇宙虚拟世界的基础设施，那么这个铸造在区块链网络中的、因不可替代性特征而产生价值的加密代币，能为现实世界中的品牌商们带来什么？
CB Insights 在去年5月发布的一份报告指出，NFT对品牌和零售商来说是一个「非常真实的机会」，其应用范围包括验证有形商品、减少电子商务中的摩擦、通过虚拟销售产生新收入，品牌和零售商可以利用虚拟世界的增长，同时与消费者建立联系。
该报告为品牌商家指出了三个NFT应用方向——奢侈品玩家将引领采用NFT；NFT将越来越多地用于创建独特的数字体验，品牌商可以与客户在线互动；去中心化商业将作为品牌和零售商的NFT实际用例。
由于奢侈品和NFT拥有「稀缺性」及「无形价值驱动价格」的共同点，二者结合的第一个应用方向正在试验中走向现实。Dolce & Gabbana、Burberry 和 Gucci 都在探索各种可能性，包括路易威登、纪梵希、宝格丽和 Rimowa 在内的几个奢侈品品牌也在进行 NFT 商品试验。而 Balenciaga 直接与跨平台游戏商Fortnite的合作，后者出售售价不到 10 美元的 NFT 皮肤——虚拟服装和化身配饰，以及售价高出真实商品数倍的T 恤、帽子和连帽衫。
根据摩根士丹利的数据，到 2030 年，奢侈品集团可以从包含 NFT、元宇宙游戏的虚拟世界中创造约 113 亿美元的销售额，乐观点说，这一数字可能超 200亿美元。
在品牌商借 NFT 与客户互动方面，CB Insights的报告指出，不是所有品牌都可以通过销售其产品的虚拟版本来开展业务，比如食品和饮料，但它们仍然可以通过使用 NFT 从吸引客户中受益，目标群体是那些花时间在虚拟世界或元宇宙的人。
这一预测的案例同样出现了。一家名为Flyfish Club的餐厅近日宣布，将于2023年上半年在纽约开业，它是酒店与餐饮运营公司VCR集团旗下的一家豪华「海鲜灵感」餐饮俱乐部。据悉，要进入该俱乐部，会员必须拥有 Flyfish NFT。据 VCR 创始人兼首席执行官 David Rodolitz 称，该公司本月发行了 1501 个 NFT，收入约为 1500 万美元。
食品消费品品牌已经在围绕 NFT 的热潮来推广他们的产品，并通过拍卖与其品牌或产品相关的数字艺术品，来提高它在新人群中的品牌知名度。
去年，美国食品制作企业 General Mills（通用磨坊）拍卖了 10 件 NFT数字艺术品，以促进其巧克力味饼干Dunkaroos 的回归，该品牌于 2012 年在美国停产。买家除了拥有这些 NFT 之外，出价最高的人还将在上架之前收到一些巧克力味的 Dunkaroos。
去中心化商业又如何能为品牌和零售商的NFT的用例服务呢？
CB Insights认为，随着基础设施的发展，商家可以绕过亚马逊或阿里巴巴等电商中间平台，对实物产品和服务进行代币化，以帮助降低在线交易成本和仲裁风险。「例如，时尚品牌可以将实体泳衣的所有权代币化，并将该代币（泳衣的所有权）出售给任何消费者或经销商。付款可以以托管的形式保护双方并降低交易对手风险。然后，买家可以兑换代币，并让泳衣交付或转售。」
据悉，去中心化网络 Boson Protocol 已经在和加密电商Splyt Core等初创公司合作，构建基于 NFT 的去中心化商业基础设施。总部位于巴黎的奢侈品NFT 平台 Arianee 已经在为Audemars Piguet 和Breitling等多个奢侈品牌提供基于 NFT 的跟踪和身份验证解决方案。
