前 a16z 合伙人：加密货币将赋能创作者经济 3.0 向 4.0 进化

撰文：Li Jin ，Atelier Ventures 创始合伙人、前 a16z 合伙人

编译：Perry Wang

 

1/ 创作者经济与 Web3 的下一个交叉点在哪里？ 我想用以下这个连环推说说我的想法。

2/ 总体而言，我们所处的这个世界正在从一个创作者需要靠自己赚取收入，转变为他们可以与社区一起创造财富。

3/ 创作者经济并不是新鲜事物，但它在不断发展演变中。

我个人认为：我们现在处于创造者经济的第三个时代，即将迎来第四个时代的风口浪尖。

4/ 创作者经济 1.0：用户生成内容（UGC）

社交媒体平台和 UGC 内容的兴起，使得每个互联网用户都成为了创作者。

在互联网上提供写作的虚拟社区服务 Livejournal 成立于 1999 年，MySpace 成立于 2003 年，Facebook 成立于 2004 年，Twitter 诞生于 2006 年。

5/ 创作者经济 2.0：「网红大 V」的崛起

一些创作者吸引了大量受众，他们主要通过广告和品牌合同变现。 2007 年，Youtube 推出了合作伙伴计划，允许频道投放广告并赚钱……

6/ 创作者经济 3.0 （今天）：通过用户直接变现

创作者寻求成为独立的企业，并正在增加直接变现方式，以从社交媒体平台中获得更多的独立性。

通过卖课、订阅、打赏等方式，直接从粉丝手中赚取多 SKU 收入。

7/ 未来：

创造者经济 4.0：所有权

粉丝和创作者之间的界限日渐模糊，发展至作者的作品所有权归社区所有，创作者的本质发生了明显变化，并会随之诞生新的激励措施。

8/ 我们先从当前的创作者经济（3.0 时代）开始谈起。

• 在过去 3 年中，YouTube 已向超过 200 万创作者支付了 300 亿美元
• 创作者的文化影响力正在超越传统媒体的影响力。热门 YouTube 视频每个可能有 50 亿-90 亿人次观看； 相比之下，NBC 黄金时段只有 400 万观众。

9/-大量资金用于留住和吸引创作者：TikTok 在未来 3 年内将向创作者支付 20 亿美元。 Facebook、YouTube、Snap 和 Pinterest 也推出了自己的创作者基金。

10/- 今年到目前为止，创作者经济初创公司已经 吸引了 37 亿美元投资 ，其中许多提供了新的变现工具（Patreon、Cameo、Kajabi、Clubhouse 等）

11/ 当前的 web2 平台在推动创作者创建内容和吸引受众方面做得很好，但往往无法实现变现，而变现正是创作者市场契合点 (CMF) 的 第三个支柱 。

12/ 从更高层面上讲，web2 平台也不允许创作者对其内容拥有独立性和所有权。

13/ 目前，对于创作者来说，加密货币的杀手级功能是通过数字稀缺性完成变现。

Web3 正在为创作者提供变革性的新方式，来进行变现并提高其受众的忠诚度。

14/（a16z 合伙人 Chris Dixon）NFT 使创作者能够通过精细的价格分层，来捕捉需求曲线之下的更多区域。

通过版本、1/1 和拍卖机制，创作者能够根据粉丝的个人支付意愿进行变现。

15/ 我在下面这篇昔日推文中，我将 NFT 和社交代币描述成「粉丝金字塔」：使创作者能够从死忠粉丝以及新的投机者 / 投资者手中赚钱。

这是 打造出规模更大的创作者中产阶级的关键 。

16/ 仅在 2021 年前三个季度， NFT 销售额就超过了 130 亿美元 。

17/ 其中一些引人瞩目的里程碑：

• @muratpak 的单个灰色像素在苏富比拍卖行以 130 万美元的价格售出
• @justinaversano 的 Twin Flames 摄影 NFT 系列，其销售额已超过 500 ETH
• 8 月份 @artblocks_io 交易量超过 4 亿美元。Ringers #109 以 690 万美元成交

18/ 让我们花点时间，来静静欣赏一下这些在 web2 世界中闻所未闻的创作者作品所创下的天价。

Youtube 上的大多数合作伙伴频道每 1,000 次观看的收入在 0.30 美元到 2.50 美元之间。

而一位创作者以 1 ETH 的价格出售 1 NFT = YouTube 视频 400 万人次观看。

19/ 这到底是怎么一回事？

通过对作品进行变现，NFT 使创作者的作品与艺术品相媲美，并再次引入粉丝所渴望的稀缺性，使创作者因此受益。

这就像回到了无限数字复制和零边际成本时代之前的艺术品市场。

20/ 令人兴奋的是，很多创作者选择将其收入以加密货币形式保留，而不是兑现成法币，他们也入局 DeFi，收藏其他艺术家的 NFT，并购买其他加密资产，启动了财富增长的飞轮。

21/ 这一切都是创作者经济 3.0 的延伸和加速，即创作者成为了独立企业。

现在下结论还为时尚早，但加密为创作者提供的变现功能，可能会改变生活。

22/ 将我们的注意力转向未来，创造者经济的未来是什么？

创造者经济 4.0 是所有权经济。

23/ 使用加密提供的构建块，每个人都参与到他们所属网络的 ，并因其努力而获得更多的精英奖励。

24/ 所有权经济的理念是，未来所有平台都将由其用户构建、运营和拥有。想象一下，由于使用平台而获得代币奖励，与使用量或价值驱动成正比。

25/ 这是从独立——创造者打造自己的岛屿，转变为去中心化社区之间的相互依赖。

26/ 创作者将与其社区一起建设，创作者和受众之间的界限趋于模糊。我们今天开始看到这一点。

例如：@nounsdao、@PleasrDAO、@lootproject。

谁是「创作者」，谁是「受众」？ 这种区别在相关性上逐渐消失。

27/ 通过代币共享其价值涨势并实现团队努力，将创造出各种激励机制，并奖励以前未被发现或被低估的新型「创造者」。

28/ 例如：音乐人 @imdanielallan， 将版税分摊给为他的 EP 制作提供资金的代币持有者 。

29/ 你可以想象，当共享所有权时，会出现一些新的赚钱角色 / 工作。

其中大部分在历史上是前所未有 / 没有得到奖励的：策展人、传道者、粉丝俱乐部领导、meme 页面管理员等。

这是工作的未来发展方向。

30/ 重要的是，这预示着创作者的本质发生了变化，从创作静态媒体到耕耘和培养社区。

我们今天所认为的「创造者」是 web2 所发明游戏的直接反映； 在新的游戏规则中，创作者的成功看起来会有所不同。

31/ 创作者从群氓领袖（自上而下）转变为社区的核心贡献者（具有问责制的扁平化等级制度）。

32/ 创造者经济每个新的连续时代都是对先前时代的补充，创造者经济 4.0 也不例外。

它不会取代以前的时代，而是合作和赚钱提供新的机会选择。

33/ 随着时间推移，加密将在帮助创作者吸引受众和接触新受众方面取得很好的成效。