海外社交巨头的加密梦 光鲜之下实有焦虑丨产业

长久以来，海外社交巨头们对于加密领域惊人的执着。

海外社交媒体巨头 Facebook 最新动向显示，其已在部分地区推出其 Novi 数字钱包的小型试点，旨在推出其规划已久的、一种以稳定币作为支付工具的新用例。

Facebook 对此尝试已久，去年 6 月，Facebook 发布了名为「 Libra 」的数字通证，计划向数十亿的潜在用户提供数字交易和支付服务，并推出为此推出名为 Calibra 的数字钱包。但囿于监管压力，2019 年一系列场面激烈的国会听证会之后，该项目几乎停滞。

今年 5 月，Facebook 将数字钱包「Calibra」更名为「Novi」，以进行品牌重塑和平台隔离，通过强调项目的独立性，来适应当地的合规需求，让该项目继续发展下去。

本月，Facebook 宣布 「all in」元宇宙后，Novi 的发展再次受到关注，数字钱包或将成为元宇宙的入口。Facebook 称：「通过 Novi 数字钱包，用户可以即时、安全且免费地发送和接收资金」。

比较客观的分析认为，通过在大型社交平台的网络系统置入数字钱包，或将能够带来关联于社交平台的稳定币产品的大规模采用，这可能会为市场带来新的用户需求、商业模式乃至金融现象。

海外社交巨头们区块链之路，向来备受关注。

海外社交巨头们的加密梦

在数字通证方向，Facebook、Twitter 等海外社交巨头动作频频。

7 月份，扎克伯格表示「我预计人们将从主要把我们视为一家社交媒体公司，转变为视我们为元宇宙公司」，他还称「在很多方面，元宇宙是社交艺术的终极表达」。10 月，Facebook 宣布将在未来五年内于欧盟内创造 1 万余就业岗位，并计划改名，彰显出转向「元宇宙」的坚定信心。

Facebook 的元宇宙构想中，该宇宙的关键特征在于开放性与互操作性，并让公司平台、开发者、创造者和政策制定者之间和谐合作，推动业务进一步增长。

这种规划并不意外，实际上，Facebook 在这一赛道动作频频。9 月份，Facebook 推出了 5000 万美元基金用于帮助构建元宇宙；10 月份，Facebook 又推出新的 1000 万美元创作者基金，激励人们在其 VR 平台 Horizon Worlds 上进行体验，并让更多人参与到内容创作与贡献中。

该项基金的使用规划能够展示出 Facebook 的元宇宙框架的一部分：基金将在未来一年内被用于社区竞赛、支持创作者、为开发人员提供资金三个方向，来协助其与 Epic Games 及 Roblox 等游戏巨头展开竞争。

在被普遍认可的元宇宙基本要素定义中，一个完备的元宇宙包括去中心化、体验层、发现层、空间计算、分布式、创作者经济、人机互动、基础设施等部分。Facebook 作为传统互联网社交巨头，本身已经拥有了元宇宙的优良基因。此外，在 VR（虚拟现实）与 AR （增强现实）早有投资布局，已经满足了体验、互动、设施等多个部分。

而在主流的元宇宙平台构建体系中，要让以上几部分统一成为生态体系，区块链技术是不可缺少的。具有强金融属性的区块链技术几乎能够覆盖以上所有要素，在构建经济系统上不可或缺。 因此，Novi 的数字钱包，或许就是 Facebook 元宇宙中最为重要的拼图之一。

在官方介绍中，Novi 的主要作用是为用户提供普惠式金融服务，能够便捷地添加、发送、接收或提取资金方面，且没有隐藏收费。在 Novi 钱包内，Facebook 同样设计了类似稳定币机制，不过，由于其推出的 Diem 暂未获得监管机构支持，在测试中，使用了稳定币 Paxos Dollar 来使用，这与加密钱包的设置类似。

Facebook 拥有超过 30 亿的用户，其元宇宙的构想足以让整个市场密切关注。

此外，社交巨头同样注意到了 NFT 对于社交领域可能带来的机会。8 月份，Facebook 曾表示，正在考虑构建与 NFT 相关的产品和功能，Novi 钱包可以用于存放 NFT ，让元宇宙的基础设施有所完善。

当然，同一时期，其他海外社交巨头也在跟进。Twitter 可以说是进展速度最快的巨头之一。

前段时间，另一个海外社交巨头 Twitter 刚刚更新了「小费」的进化史。

9 月份，Twitter 推出了基于闪电网络的比特币小费支付功能，该功能目前已对 IOS 用户开放。Twitter 的比特币支付思路有 2 种：第一种，通过包括 Square Cash App 和 Go Fund Me 在内的支付选项菜单，将允许用户向比特币地址发送小费或以传统方式汇款。另一种是通过 Strike，直接使用建立在闪电网络之上的支付应用程序。

Twitter 更为明确的抓准了「大型社交平台」的应用方向。在最新测试版中，Twitter 正将这种支付功能进行延伸，让用户使用比特币来「打赏」内容创作者，增加社区互动。此外，Twitter 还在进行初步的市场教育，比如告诉用户什么是比特币闪电网络（Bitcoin Lightning Network）、什么是托管钱包和非托管钱包，如何将 Strike、Blue Wallet 和 Wallet of Satoshi 作为托管钱包的例子，等等。同时，该平台支持使用 Strike 生成比特币闪电网络发票，以便打赏功能能够更好地进行。

Twitter 的比特币小费同时还强调了社区属性，并对 NFT 的扩张做出快速反映。在打赏钱包推出之后，Twitter 同期还提出了「探索 NFT 进行身份验证」的计划。Twitter 官方曾经公开了「Twitter NFT」的设想。与其他 NFT 产品思路类似，Twitter 允许用户连接比特币钱包，即可在平台上跟踪和展示其 NFT 的所有权。该 NFT 还具有强烈的社交色彩。官方表示，「Twitter NFT」可以以徽章的形式出现，经过验证的用户可以使用。

Twitter 对于 NFT 的偏好更加有迹可循，六月底，Twitter 曾发布了名为「The 140 Collection」的系列 NFT，这 140 件 NFT 在 OpenSea 交易量曾突破 500 万美元，对于传统机构来讲，具有一定的启示。

除此之外，传统互联网巨头也有其他的区块链结合方式。巨头微软近期宣布加入「Decentralized Identifier」（DID）赛道 。微软的思路在于，采用基于区块链的技术，比如比特币、以太坊的技术，将分布式 ID 验证应用于微软身份验证应用程序（DID）。与传统身份识别不同的是，分布式身份识别将不受中心化机构所控制。有分析认为，依托于互联网原有资源优势，DID 协议或将成为 DID 赛道的有力竞争对手。

美国跨国娱乐巨头 AMC 对区块链热情高涨，该公司甚至希望直接发行自己体系内的通证。AMC 首席执行官 Adam Aron 近期就表示，AMC 正在探索成功发行通证的可行方法。

这家企业长期以来便看好数字资产，早在两个月前，该公司就有计划在今年年底前接受比特币支付电影票，并完善相关基础设施。随后，该公司在加密支付上还陆续计划加入 ETH 、 LTC 、 BCH、DOGE 等，而使用这些通证，或将还能给予用户一定的优惠。

有趣的是，AMC 正是今年早些时候 MEME 行情的参与者之一。今年年初，美国社交媒体 Reddit 股票论坛 WallStreetBets 出现了「美国散户对战机构空头」事件，AMC 即为受到散户投资者关注的股票标的之一，并被加上了特殊的 Meme 属性。

一些难题、进展、与总结

海外社交巨头们的不懈追逐之下，「传统社交巨头 + 区块链」发展已有起色。但由于涉及用户面过广，这些巨头们同样面临着一些难题。

尽管 Facebook 试图与 Diem 保持独立，但是美国参议员仍在呼吁 Facebook 停止推出 Diem 和 Novi，并尝试组织 Diem 被推向市场。主要原因在于，参议员们仍然对 Facebook 的数据管理存疑，认为其在保护用户数据或管理支付网络难以被信任，且该平台稳定币的推出可能会给金融稳定带来风险。而这种封面态度是继 Libra 之后长久存在的，或许在短期仍难以解决这些问题。

再以 AMC 为例，这家娱乐巨头同样或将面临着长期的合规难题。在美国，上市公司发行通证并非一件容易的事情。近期，美监管层对于通证发行的审查仍在不断增加，这种尝试尚前途未明。

另一方面，一些第三方机构看到了社交巨头们的流向，正在尝试补足这种需求。很多区块链产品更为完善的第三方服务机构正在推出类似的产品，满足在传统互联网社交平台上满足加密用户的相关需求。

这些具有创意的用例正在增多：10 月中旬，元宇宙游戏 CryptoVoxels 是一个构建在以太坊上的虚拟世界，其官方最近计划在推特、Facebook 等开通入口，使得用户可直接进入。近期，一第三方插件也提出了 NFT 头像功能，在用户连接钱包后，用户同样可以在 Twitter 个人设置界面中，直接将钱包所持的 NFT 设置为头像，并获得相关的链上持有认证。

无论如何，传统的互联网巨头们用户量巨大，一旦与加密世界有所联通，对于金融服务和数字资产都将影响巨大，这一领域值得长期关注。