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9 月 8 日，加密资产交易所 FTX 官宣其与 NBA 球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）达成合作，后者将成为 FTX 的全球大使和股东。随后，这一消息得到了库里的确认。
在加入 FTX 之前，库里就流露出对加密领域的兴趣。9 月 7 日，他在推特颇为认真地发问，「刚刚开始加密游戏，你们有什么建议吗？」。早些时候，他还花费 55 个 ETH 购买了 Bored Ape 猿猴 NFT，并将其换成了推特头像。
作为 3 次 NBA 总冠军得主，库里是当今 NBA 最炙手可热的球星，在全球拥有着海量球迷。他与 FTX 的合作一经曝光引发了加密圈和体育圈的双重关注。有推特用户在 FTX 官推下盛赞其营销团队干得漂亮，而在国内体育论坛，许多球迷也针对此事进行了讨论，部分用户还对 FTX 表达出兴趣。
与库里的合作有望让 FTX 的知名度进一步提升。而在此之前，FTX 已经完成了多起大手笔的品牌营销合作，包括冠名 NBA 热火队主体育场，与美国职棒大联盟（MLB）建立「长期伙伴关系」，并与电子竞技俱乐部 TSM 达成冠名合作等。
据统计，FTX 今年在品牌营销上花费的费用已经接近 5 亿美元，这些投入也为其带来了用户增长，根据《Generalist》杂志披露，截至今年 6 月 21 日，FTX 日活用户从 2020 年的 14922 人上升至 60753 人，增长了 307%；其日均交易量达到 109 亿美元，是 2020 年的 11 倍。
在 FTX 从营销中收获用户时，客观上推动了加密资产的出圈。
NBA 巨星库里变身 FTX 全球大使和股东
在 NBA 新赛季还未开打之前，效力于勇士队的超级巨星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）宣布了一项重磅决定，他的身份也有了新变化。
9 月 8 日，加密资产交易平台 FTX 在官方推特宣布，库里正式加入 FTX 团队，成为 FTX 全球大使和股东。随后，库里在个人推特转发了这一消息，他有些夸张地表示自己刚开始玩加密游戏，加入 FTX 让他流出了喜悦的泪水。
库里转发推特官宣加入 FTX 团队
根据合作协议，库里将通过自身的号召力，来提高 FTX 的品牌影响力，为其吸引更多的用户。而 FTX 除了给库里提供相应的报酬外，还承诺每年捐款 50 万美元至库里和妻子艾耶莎（Ayesha Curry）的 Eat.Learn.Play 非营利基金会，并合作展开慈善活动。
在宣传片中，库里称，过去的加密投资领域相当神秘，FTX 则不断将加密投资变得容易并让大家接受，让大家不再害怕加密货币。「FTX 和我是志同道合的，我迫不及待想看看我们合作后能取得什么成就。」
库里通过「加盟」FTX 入局加密领域其实早有征兆。9 月 7 日，他发推特询问网友，「刚刚开始加密游戏，你们有什么建议吗？」而在 8 月 29 日，库里还将推特头像更换为 Bored Ape NFT 系列中的猿猴头像，据透露，他花费了 55 个 ETH 买入了该 NFT，相当于 18 万美元。
作为三次 NBA 总冠军得主、两届常规赛 MVP，库里曾 7 次入选 NBA 全明星阵容，是当前 NBA 联盟最炙手可热的球星之一。
虽然在比赛中库里是球队的领袖和所有对手的重点盯防对象，但他总是能出其不意地展现自己「搞事 Boy」的一面。一次比赛中，当对手在商讨战术时，库里刻意走近做出夸张的动作进行「偷听」，而后还点头表示已经 Get，这一搞笑场面至今被球迷津津乐道。
无论在场内场外，库里总是不经意间展现搞笑的一面，被球迷赐予了「萌神」、「小学生」等昵称，他不仅是 NBA 的超级球星还是「吉祥物」一般的存在，收获了无数球迷的喜爱和信任，其个人推特的追随者超过 1500 万人。
库里加入 FTX 引发了许多加密用户的期待。在 FTX 官方推特的评论区，有网友赞叹 FTX 拥有一支摇滚明星般的营销团队，还有人称 FTX 营销团队应该获得奖金。显然，他们认为库里能让 FTX 变得更知名。
篮球迷因库里注意到加密领域
由于库里本身带有巨大的话题性和关注度，他与 FTX 的合作一经公布，同样在体育圈引发了围观和讨论。国内主流的体育论坛虎扑、直播吧都报道了相关新闻，有球迷评论称，这下终于知道库里为什么花那么多钱买个头像了；还有人发起调侃，「这暗度陈仓的小学生，前两天还问大家加密货币哪家强，原来是在找投资方啊！」
在评论区里，不乏有球迷讨论起 FTX，有人问，FTX 真的安全吗？还有「课代表」普及称 FTX 是以加密货币衍生品为主的交易所。可以看出，FTX 的这波品牌营销见了效。
实际上，FTX 今年以来一直在品牌推广方面出手阔绰，屡屡搞出大动作。
今年 4 月，FTX 以一份为期 19 年、价值 1.35 亿美元的合同获得了 NBA 迈阿密热火队主场球馆的冠名权，这是有史以来最昂贵的冠名权合同之一。在即将开赛的 NBA 新赛季，热火队主体育场将被命名为 FTX 体育场 (FTX Arena)。
值得一提的是，此前姚明效力的 NBA 火箭队，主场由丰田汽车冠名，其球馆就叫做「丰田中心」，这桩冠名合作，给丰田带去了巨大的曝光量。
在 6 月 23 日，FTX 又与美国职棒大联盟（MLB）建立「长期伙伴关系」。根据合作协议，MLB 会在所有裁判制服上绣上 FTX.US 的 Logo，裁判会穿上这些制服，吹罚所有赛事；同时，FTX 可获得 MLB Logo 、特殊活动的全球营销权。在赛事转播中，观众们也将看到 FTX 的品牌推广。
MLB 工作人员身穿带有 FTX 标志的制服
FTX 还与电子竞技俱乐部 TSM （Team SoloMid）达成为期 10 年、价值 2.1 亿美元的独家冠名权合作；与《英雄联盟》开发商拳头游戏达成了为期 7 年的合作，获得英雄联盟冠军系列赛（LCS）的赞助露出权益。而在和库里合作之前，FTX 还与美国橄榄球超级巨星汤姆·布雷迪达成合作，布雷迪也是 FTX 的全球大使和股东。
FTX 在品牌营销上玩出了新高度。可以看到，它尤其钟爱与体育和电竞领域的队伍或明星进行跨界合作，其中原因不难理解，这两个领域的受众广泛，且年轻人居多，更容易转化成加密领域的用户。
据统计，FTX 今年在品牌营销上花费的费用已经接近 5 亿美元，堪比可口可乐等传统商业巨头的广告费用支出。而它的确也有财大气粗的资本，今年 7 月，FTX 刚刚获得红杉资本、软银等投资机构 9 亿美元的投资，其估值也来到 180 亿美元。
大规模的营销的确为 FTX 带来了很多新用户。根据《Generalist》杂志披露，截至今年 6 月 21 日，FTX 日活用户从 2020 年的 14922 人上升至 60753 人，增长了 307%；其日均交易量达到 109 亿美元，是 2020 年的 11 倍。
随着与库里达成合作，FTX 又吸引了一波人气，知名度继续提升。而对于加密行业而言，FTX 大手笔地营销也令人喜闻乐见，它不仅提升了自身的品牌力，也推动着加密活动持续出圈，吸引更多人了解和加入这个新兴行业。
你认为 FTX 的营销费用花的值吗？
