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解析 SocialFi 赛道生态全貌。
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区块链+社交是一个有趣的赛道，总是吸引着开发者们不断尝试。
作为行业的热点赛道之一，社交代币生态在不断发展壮大。2020 年之后，DeFi 时代开启，在开放式金融理念以及流动性挖矿方式的影响下，SocialFi 也开始了从「Social + Finance」到「Social + DeFi」的转变。
DeFi 时代来临之后，NFTFi、GameFi 相继爆发，SocialFi 更是被社区寄予厚望。实际上，2021 年上半年，很多 SocialFi 概念的新项目正在加入这个赛道。
目前，该赛道尚处于发展早期，大部分生态参与者以社交代币（SocialToken）为基础，进行概念发散及技术更新。在大部分数据统计类平台中， 单独为 SocialFi 概念分类的平台仍比较少，且部分项目往往与 NFT、GameFi 等概念有所交叉。在 Coingecko 平台上，以较为明确的「Social Money」 将共 33 种社交代币纳入其中；在 Zerion 平台上，以 Social Token 的分类收录了共 18 个社交代币。
Blocklike 综合多渠道公开信息进行整理，对 SocialFi 现有生态主要参与者进行梳理，展示社交代币生态最新面貌。
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定义与分类方式
SocialFi 赛道项目整理基于以下定义及分类：
社交代币（Social Tokens）被定义为「一种由个人声誉、品牌或社区支持的代币
」，社交代币建立在社区价值会不断提高的前提之上。其中，铸造与分发、内容资本化是比较主流的项目理念。
社交类项目通过发币来管理自己创建的社区，能够根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级并享受代币化权益为创作者、文化生产者、相关参与者增加收益。目前很多工具都可以进行支持。
大部分社交代币均基于 ERC-20，并主要从分发模式、资产保存、通证模型、社区管理 4 个主要方向进行技术延伸及项目革新。
从功能上，以个人代币、社区代币、社交平台代币为大类。在更细的分类下，社交平台代币偏向于强调在平台内产生价值流通，社交代币更强调基于个人所提供的服务与价值。Dao 组织、流动性挖矿等方式也推动了社区代币的发展，很多项目也与其他概念有所交叉。
目前，现有的社交代币分布涉及个人融资、 私人社区、粉丝经济、平台订阅、体育娱乐、个人基金、社区品牌等等。
SocialFi 生态概览
◆ 个人代币
RAC （ https://rac.fm/ ）
RAC 是由格莱美奖获得者 DJ RAC (André Allen Anjos) 基于以太坊推出的粉丝代币。持有该代币能够使用户进入独家 Discord 频道，并有机会提前取得空投、提前接受未发布内容的权利。此外，持有一定数额 RAC 的持有者可以参与 RAC 在 Zora 或 SuperRare 等数字产品交易市场举行的独家产品发布会等独家特权。
ROLL （Creator Token） ( https://tryroll.com/ )
Roll 是老牌社交代币发行平台之一。在该平台发行模式下，Roll 将代表用户创建 ERC-20 代币，即为内容创作者发行个人社交代币，每个个人社交代币的供应量均为 1000 万枚，其中 200 万枚直接发放给内容创作者，120 万枚归属于 Roll 平台，剩余部分会在三年内每个月线性解锁。同时，ROLL 还提供了存储和交易平台。
目前，通过 200 位内容创作者通过 ROLL 发行了自己的社交代币。但今年上半年，Roll 平台受黑客攻击被盗 3000 ETH 的事件引发讨论，并很大程度上打压整个市场对于社交代币的积极性。
Whale （ https://whale.me/ ）
Whale 是知名的个人代币，由个人买家 WhaleShark 基于 Roll 平台发行。其代币价值基于 WhaleShark 本人所持有的 NFT 资产，估值可根据于 NonFungible.com 查看。Whale 每月分配 50000 代币用于收购 NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过海外主流社交平台之一的 Discord 进行记录。
此外，创作者可通过质押自己创作的 NFT 作品赚取 WHALE，还可在 Opensea 上用 Whale 标价出售其作品。
RALLY （Creator Token）（ https://www.rally.io/creator/ ）
RALLY，早期知名的社交代币发行平台之一，其特点在于可将其原生治理代币 RLY 与创作者的社交代币相结合并铸造成新的个人代币，个人代币的转换必须通过 RLY。该平台覆盖了发行、渠道、入金、交易全程，Rally 采用了 Layer2 解决方案以优化即时交易等机制。该代币持有者对 Rally Network 拥有管理权。
目前，RLY 可在 Uniswap 和 Balancer 上进行流动性挖矿。
MeTokens （all.me）
个人代币发行平台 MeTokens 又名「Stake on Me」。用户可在该平台创建自己的 meToken，或购买其他人的 meToken，理念在于「投资于个人的未来，从个人的升值中受益」。该平台中，通过质押代币（如 ETH）交换个人代币，单人的 MeTokens 的总供应量与储备的质押代币数量固定，因此个人代币总能够赎回一部分质押代币。
MeTokens 今年已完成 pre-Seed 轮融资，目前已推出了 App 版本。
MintGate （ https://www.mintgate.io/ ）
MintGate 是一个 Erc20 个人代币发行平台，大部分个人代币发行人通过 Twitter 分发给粉丝群体，并成为相关社区的准入通证。拥有指定数量代币的粉丝可获取不同服务体验。
MintGate 相关内容可在 Filecoin 上进行托管。目前也与 Matic Network 开展合作。
ALEX
ALEX 可能是最早期的对于社交代币的探索。创始人 Alex Masmej 发行这个代币是为了筹集足够的资金来让自己可以搬到旧金山继续从事加密领域的工作，他从「首次 ALEX 发行」筹集到了 2 万美金。这种方式在当时是前所未有的。
◆ 社区代币
1）社区内容金融化
Mirror （ https://mirror.xyz/ ）
Mirror 从内容金融化的角度切入，提供了让每篇文章具有「NFT+治理」属性的平台，这些内容可以被投资、交易和治理。创作人达到条件要求可以在文章下发起众筹，用户参与众筹可获取 ，NFT 份额代币「文章 NFT」的每次交易与投资者分红挂钩。此外，邀请代币「WRITE」用于创建专栏，持有人享有投票权。在某些平台预设的条件下，「WRITE」也能够充当一种准入凭证。
Mirror 的 NFT 代币铸造是借助 Zora 平台完成的。由于该平台创始人是 a16z crypto 前合伙人 Denis Nazarov 创建的，在社交代币领域一向广受关注。
Cent （ https://v.cent.co/ ）
v.cent.co 是一个将名人的推特制作成 NFT、然后进行拍卖掉交易的名人社交平台。在交易中，95% 归原推文创作者所有，5% 归平台；二次销售中，87.5% 归卖家，10% 归创作者，2.5% 归平台。
Yup ( https://yup.io/ )
Yup 是一项跟踪社交活动及行为的协议，将点赞、评论等社交活动对内容质量进行影响力代币化。平台中，每个用户及内容地址（URL 链接）都将对应一定的影响力分数，平台根据用户点赞、评价等社交行为，将奖励分配给更具社交价值的内容，内容生产者及中间人能够赚取资产。
Matataki （ https://www.matataki.io/ ）
Matataki （基于 Meta Network）是一个以 RMB 计价的社交代币发行及内容平台。粉丝们可以使用 Matataki 平台购买个人代币，用于解锁文章等功能。该平台由 META 币提供支持，META 代币也是平台治理代币，可用于质押。
该平台支持 NFT 销售，支持创作者向其粉丝空投社交代币。
SWAGG （ https://swagg.network/ ）
SWAGG 是以 SWAGG 社区为中心的多元化社交网站。创始人更像是在做一个「社会实验」，SWAGG 的用途多种多样，代币持有者可以参与围绕 SWAGG 代币建设的整个生态系统。包括获取 SWAGG 网络中的艺术作品、在公开销售前获取空投奖励、为社区发起的项目提供资助、分享有价值的内容获取奖励、兑换代币用于社区创作、对 SWAGG 社区提出建议并进行投票等等。
2） SocialToken + Dao 组织
Karma DAO （ https://twitter.com/karma_dao ）
Karma DAO 是非常典型的 DAO 社区，起源于加密爱者的社会实验。旨在打造一个分享投资观点、提供见解和建议、领导社区、帮助项目筹集资金、举办虚拟会议等功能的社区。社区的主要价值内容在于信息与见解。
Karma DAO 有三种方式互动方式：成员持有代币、点对点打赏、可穿戴 NFT。在该社区，成员需持有 200 $KARMA 才能够进私人群聊天。
Friends with benefits （ https://www.fwb.help/join ）
FWB 是一个基于的 Discord 私人服务器的私人社交平台，聚集了一批加密领域的创作者与思想者。参与者需要持有一定量的原生代币 $FWB 才能加入这个社交圈。$FWB 具有恒定的 100 万供应量。
Ark （ https://ark.gallery/ ）
Ark 是一个以投资为导向的 DAO 组织，成员可自行创建一个「ARK」来召集其他成员一同购买特定的 Cryptopunk；也可以参与一个 ARK ，获得合力购买的 Cryptopunk 的份额。
Seed Club （ https://twitter.com/seedclubhq ）
Seed Club 是一个社交代币的孵化器，目标是通过与创作者合作、帮助社交代币创立模板、让社交代币的价值更加清晰。该组织会定期公布参与项目的创作者名单，并提供融资与扶持。
Forefront （ https://forefront.market/ ）
Forefront （FF）是一个基于 DAO 的聚合器，主要方向在于社交代币、NFT 和 DAO 等话题。在社区内，Forefront 将代币分配给代表社区完成任务的成员。这些任务范围很广，可能会包括宣传博客文章、为活动设计 POAP （出席率证明协议）徽章、或者建立一个 Discord 机器人等等。
Flamingo （ https://flamingodao.xyz/ ）
Flamingo 是一个专注于加密艺术投资的 DAO 组织，其成员有权利共同决定所要购买的 NFT 艺术品，并可以将 DAO 购买的 NFT 进行分拆，借贷，抵押，策展等活动。
成为 Flamingo DAO 有一定的门槛要求，需捐赠一些 ETH 作为入会条件，其次成员人数上限为 100 人。
◆ 社交平台代币
1）铸造／分发平台
Chilliz （ https://www.chiliz.com/ ）
Chilliz 是典型的「粉丝经济」下的社交代币，主打体育产业。CHZ 是基于区块链技术的体娱粉丝激励平台 Socios 的原生通证。Socios 目前与包括 AC 米兰、曼城、阿森纳、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等 48 个俱乐部或伙伴合作发行粉丝代币。Socios.com 的用户通过持有 Chiliz 可购买俱乐部粉丝代币。而持有粉丝代币可拥有社区投票权、决策权等权益。
在该社区中，拥有粉丝代币的球迷可以对俱乐部的球衣颜色、体育场音乐和徽标、友谊比赛、慈善阵容、入场歌曲等方面的事宜进行投票，且投票结果具有约束力。强化了用户的社区参与。
Zora （ https://zora.co/ ）
Zora 将其协议定义为 「媒体所有权的通用市场协议」。该平台上，艺术、文章或音乐创作者都可以发行自己的代币。Zora 同时也是 RAC 社区代币的合作发行方。
目前 Zora 制造了社交媒体客户端，平台属性更加偏向 NFT 铸造。
CircleUBI （ https://www.joincircles.net/ ）
Circles 可发行属于用户的个人代币，基于个人代币和社交信任建立社交网络。在这里，互相信任且双方供需一致的双方可进行个人代币币本位交易，从个人那里获取服务。CirclesUBI 概念重点更偏向社交而非 UBI 。
该项目创始人、开发者 Martin 也是提出 Uniswap 的 AMM 机制的人之一，使得该项目自带光环。2020 年末，大量用户在社群中推广自己的二维码并希望获取他人的 Trust (信任) ，让 CirclesUBI 获取了早期的用户流量。官方信息显示，今年上半年用户量已超过 30 万人。
Loopss （ https://www.loopss.me/#/ ）
Loopss 是一项基础设施，对可编程社会关系网络进行，并衍生出不同的应用场景。该项目最早出自 DoraHacks DeFi Hackathon，建立于 BSC 上。Loopss 最基础功能是：基于流支付技术，个人可以发行自己的个人信用货币，信用币价值来自于个人信用，交易依靠双方「信任」，并由「汇率」与「信任度」调控。项目逻辑与 CircleUBI 有所类似。
使用 LOOP 可以在区块链上建立可验证的社会关系，并基于社会关系进行代币分发、治理、权限，最终进化方向为社区化资本与 DAOs。
Fyooz （ https://www.fyooz.io/ ）
Fyooz 是一个社交代币发行平台，协助有一定影响力的人发行个人代币，该平台称之为 「明星代币」。Fyooz 主要合作对象是音乐家、歌手、运动员或有影响力的人。持有 Fyooz 大多可获取一些「粉丝特权」，比如独特享有的参与活动、聚会、折扣的机会等等。
目前 Fyooz 主要由交易市场、内部社群、NFTs 三个模块构。
2）去中心化媒体平台／应用
Bluesky （ https://blueskyweb.org/ ）
海外头部社交平台 Twitter 最早于 2019 年宣布启动 Bluesky「去中心化社交媒体项目」，但由于各类原因被推迟。8 月份，Twitter CEO 任命前 Zcash 核心开发者 Jay Graber 作为负责人重启该项目。
在 Graber 今年 1 月份为 Bluesky 项目撰写的生态系统评论报告中，从身份、网络、数据、社交、隐私、互操作性、可扩展性、应用、治理、商业模式等关键主题进行纵向及横向分析。
目前，Graber 正在组建 Bluesky 团队，「去中心化版的 Twitter」仍然需要等待。
BitClout ( https://bitclout.com/ )
去中心化社交平台 BitClout，该项目自身与 Twitter 进行对标，旨在通过工作量证明和区块链构建创建一个 Twitter 的去中心化替代方案。该平台通过给推特 KOL 名人被动发行社交代币增加了社区炒作，个人可拥有自己的 Creator Coin 并交易。此外，BitClout 拥有专为运行社交媒体而设计的 POW 区块链以及内置专用 DEX。
今年 3 月，BitClout 社交媒体平台披露了包括红杉资本、a16z、Coinbase Ventures 在内的豪华投资阵营，在行业声浪渐起，随后，随着多位推特名流「认领」BitClout 账号，BitClout 的财富效应增加，与其他区块链社交媒体项目拉开差距。
Audius （ https://audius.co/ ）
去中心化的音乐流媒体协议 Audius ，通过原生代币 AUDIO 能够让持币者与投票权重、增值服务直接相关。Audius 致力于拉近音乐创作者和粉丝之间的距离。
值得关注的是，今年 8 月，Audius Audius 宣布与短视频平台 TikTok 建立合作，允许平台上音乐人将作品直接上传并分享至 TikTok 的 Sound Kit，同时音乐人还可以将 TikTok 上的关注者链接引回 Audius。
Mastodon （ https://joinmastodon.org/ ）
长毛象（Mastodon）是基于 ActivityPub 协议的开源社交服务网络服务软件，早在 2017 年就被推出，其愿景对标于去中心化的 Twitter。通过长毛象站点，用户可以注册、发布消息、上传图片、聊天，与传统社交网络一样。不过，倘若用户想要安装自己的一个节点，则步骤是非常的复杂。
其风格类似于早年小众论坛的社交网络去中心化重制版本，目前已推出 IOS 版本 APP，官方宣布的注册人数为高于 440 万。
Nafter （ https://nafter.io/ ）
Nafter 是一个将短内容 NFT 化的社交平台。类似于 Instagram，创作者可以将创作的 post 转化为 NFT，并从售卖该 post 查看权中获利。同时，用户也可以通过向喜欢的内容创作的个人账户质押该平台原生代币 NAFT 或者该内容创作者的收益分成。
Coinvise （ https://www.coinvise.co/ ）
Coinvise 是一个专注于 API 的社交代币发行平台，允许开发者将代币整合到他们现有的平台中。Coinvise 平台上，创作者或社区能够铸造社交代币并在以太坊和 Polygon (Matic) 网络上建立激励措施，同时创作者也可将代币用于奖励、空投、众筹、门禁访问和 NFT 等应用场景。
Calaxy （ https://www.calaxy.com/ ）
Calaxy 定位于一个开放式社交市场，由布鲁克林篮网队的投篮后卫、「跳投技术男」Spencer Dinwiddie 创立、孵化，创始人同时也是加密领域最活跃的运动员之一。Calaxy 近期比较热门的活动是关于运动鞋 NFT 相关活动。
Clarion
Clarion OS 处于早期设计阶段，其核心在于一个「friend to friend」的消息传播协议，支持加密身份之间的实时视频、聊天等功能。根据官方信息，Clarion 利用 Web Assembly 插件在 Clarion OS 上构建不同类型应用程序，包括代币和智能合约。Clarion OS 可以被视为 Layer 0。
该项目的关注点主要在于：这是前 EOS 创始人 BM 辞去 Block.one CTO 一职、离开 EOS 社区后的最新选择，也是 BM 在社交赛道的第三个项目。
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◆ 第三方
社交代币具有极强的社交属性，在项目运行中往往需要代币分发等第三方工具，这往往与其他生态的区块链项目所用工具有所交叉。
1 ） 中间件
Mask Network （ https://mask.io/ ）
Mask Network 是一个比较特殊的「门户」，Mask 没有创建新的平台，而是以「插件」的方式桥接 Web2 与未来的 Web3 概念，允许用户在无需迁移的情况下在已有社交网络上层无缝发送加密消息、加密货币甚至 DApps （Defi、NFTs、DAO），从而创建一个去中心化的 Applet （DApplet）生态系统，无需使用中心化服务器。
Mask 的分发方式，能够让普通用户在不改变当前主流社交平台使用习惯的情况下，进一步接触加密资产。同时，Mask 也被赋予了隐私社交、去中心化存储、DeFi、DAO 等多重属性。
2）工具／其他
Collab.land （ https://collab.land/ ）
是由 Abridged.io 团队创建的一个 Discord 和 Telegram 机器人，它会创建有一定代币持有条件的聊天群。用户进群将链接 MetaMask 钱包，倘若进群用户没有达到一定数量的代币标准，就将在几分钟内被踢出该群。
该工具还已将自动拉符合资格的进群，并支持 snapshot 治理投票。
Snapshot （ https://snapshot.org/#/ ）
使用链下签名，中心化总票上传结果的治理工具
Tip.cc （ https://tip.cc/ ）
Telegram 和 Discoed 上较常用的的打赏机器人，可用于发送代币。该工具使用中心化服务器，打赏不收费、不需要花 GAS，使用场景通常为在聊天软件里内进行空投。
Communifty （ https://communifty.org/ ）
Communifty （原为 DAOFi ）是在 KarmaDAO 成功的基础上建立的、基于社交代币的专用 DEX。旨在帮助代币创建，为社区带来早期流动性。
Outpost （ https://outpost-protocol.com/ ）
接受加密代币的订阅博客。
该平台提供服务的个人代币比较多，比较知名的就有首个比较「出圈」的社交代币 JammSession （JAMM）。
Kickback （ https://xdai.kickback.events/ ）
Kickback 是一个社区货币的活动管理平台，用户质押社区货币可获得活动参与权。
SourceCred （ https://sourcecred.io/docs/beta/cred ）
社区数据评估与奖励的工具。通过发帖、点赞和回复数量等数据进行计算，社区可以成员数据为基础提供奖励，兑换社交代币。
Muzenetwork （ https://muzenetwork.org/ ）
基于 BSC 的加密社区建立及管理平台。可协助用户搭建自己的加密社区。
Gnosis Safe （ https://gnosis-safe.io/ ）
多签管理工具及数字资产管理平台，大部分用户来自 Dao 组织。
SuperFluid （ https://www.superfluid.finance/home ）
链上流支付及资金管理工具，协议适用于 DAO 支付、经常性支付、频繁的奖励分配等场景。
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