C罗捧回欧洲杯首个区块链奖杯，但区块链+体育不止于此

作者 | 林培泽  编审 | 照生  排版 | 王纪珑琰

足球是全世界通用的语言，而区块链也是种建立人与人之间信任的‘共识语言’，两者十分契合。

——欧洲杯得分王奖杯设计师周一然

2020欧洲杯今日落下帷幕。

北京时间7月12日凌晨，伴随着比赛结束哨声吹响，意大利以点球3：2，总比分4：3战胜英格兰，时隔半世纪之后再次夺得欧洲杯冠军。

在1000名意大利球迷和意大利总统的见证下，意大利足球队捧起了欧洲杯冠军奖杯。

而本届赛事的“金靴”也随之产生：凭借5粒进球和1次助攻，C罗位列最佳射手榜首位，成功捧得欧洲杯史上首个区块链金靴奖杯。

这座融合了小篆体“支”字与球员的射门姿态的奖杯寓意“公平、普惠”。此前，欧足联已经宣布蚂蚁集团旗下的蚂蚁链成为2020欧洲杯全球合作伙伴。双方签署了一项为期五年的合作协议，将共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型，为球迷提供更好更丰富的观赛体验。

欧洲杯史上首个区块链奖杯

眼尖的球迷可能会觉得这个奖杯眼熟。早在2019年的欧洲国家联赛上，欧足联与支付宝就联合发布了“支付宝得分王”Alipay Top Scorer，颁发给射门得分的前三甲球员。巧的是，C罗也获得了那届赛事的金靴。

2019年C罗获得首届欧洲国家联赛得分王奖杯

从外观上看，这两个奖杯似乎只有底座的设计上存在一定差异：欧洲杯金靴奖杯多印了一串神秘的代码——这座奖杯数字化后在蚂蚁链上形成的独一无二的哈希值。这意味着获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。

欧洲杯金靴奖杯底座的哈希值

不可篡改和永久保存一直是区块链令人瞩目的关键特征。2009年1月3日，比特币的创始人中本聪在创世区块里留下一句永不可修改的话：

The Times 03/Jan/2009 Chancellor on Brink of Second Bailout for Banks.

（“2009年1月3日，财政大臣正处于实施第二轮银行紧急援助的边缘”）

当时正是英国财政大臣达林被迫考虑第二次出手纾解银行危机的时刻，这句话是泰晤士报当天的头版文章标题。区块链的时间戳服务和存在证明使得第一个区块链产生的时间和当时正发生的事件被永久性的保留了下来。

比特币公司BTCC于2015年推出了一项服务“千年之链”即区块链刻字服务，就是采用的也是以上原理。用户可以将通过这项服务将文字刻在区块链上并永久保存。

那么奖杯上链有什么意义吗？

除了巨大的营销价值和有限的象征纪念意义外，奖杯上链似乎没有什么实际价值。

从资产（奖杯）上链的视角看，哈希通证可以证明所有权的归属——即奖杯属于C罗。

从数据（比赛数据）上链的视角看，区块链技术确保了包括“C罗在本届杯赛的进球数是5个”在内的比赛信息的不可篡改性。

但从这个案例中我们很难感受到资产和数据上链的价值。从资产所有权的角度看，C罗或许永远不需要证明奖杯是他的。从数据的不可篡改性看，数以亿计的观众见证了C罗的5粒进球，使得“C罗在本届杯赛的进球数是5”这一信息已经成为了所有人的共识。

要理解资产和数据上链的价值，我们不妨举一个生活中常见的例子。

“你怎么证明这是你的东西？”

在失物招领处，我们或多或少都被问到过这样的问题。比如你丢了一块手表，而失物招领处恰好有一块一模一样的手表，你提出自己的所有权要求，工作人员通常会要求你出示带有出厂编号的购买凭证。

购买凭证（如发票）通常起到所有者凭证的作用，这也是在购买二手商品时需要索要原始购买凭证的原因。而一旦原始购买凭证丢失，所有权的证明就会出现问题。

如果我们把资产上链，情况会发生变化吗？

资产上链一般有以下六个步骤：

Step1：找到合适的实物资产或数字资产Step2：由专业的鉴定机构对资产进行鉴定Step3：鉴定后收集资产的唯一特征Step4：生成数字指纹Step5：技术人员在区块链上将保障资产权益的法律协议与数字指纹输入智能合约Step6：生成完整、最终且不可篡改的哈希全权通证并上传到区块链网络

2018年9月7日，最高人民法院《关于互联网法院审理案件若干问题的规定》正式施行，规定通过电子签名、可信时间戳、哈希值校验、区块链等证据收集、固定和防篡改的技术手段或者通过电子取证存证平台认证，能够证明其真实性的，互联网法院应当确认。

最高人民法院《关于互联网法院审理案件若干问题的规定》

这意味着植入了电子签名、可信时间戳和哈希值校验的哈希通证，率先成为上链资产确权、维权的法律凭证。

C罗或许永远不需要证明奖杯是他的，但生活中我可能会需要有个不会丢失的哈希通证来证明这块丢失的手表是我的，这就是资产上链的一个重要意义。

从另外一个角度说，C罗获得金靴是所有球迷的共识。但“我拥有这块手表”这个信息并不是所有人的共识。而一旦这个信息被上传到区块链，它就和中本聪在创世区块留下的文本一样具有了不可篡改性。

除了奖杯和记录上链，区块链与体育产业的融合已经在更多领域取得了进展：

1、NFT——可能是最适合体育产业的区块链创新之一

NFT是“非同质化代币”（Non-Fungible Token）的缩写。同质化代币（如比特币）意味着代币本质上不存在差异性，可以分割和交换。而非同质代币则截然相反，代币之间存在差异性且不可分割。因此NFT通常作为一种数字化通证来代表商品存在差异性与唯一性。目前，NFT已经广泛应用在体育产业的各个领域。

（1）NFT票务：解决黄牛和票务造假问题

当前体育票务市场的问题主要集中在票务造假和二级市场管理上。在世界杯等热门项目上，票务的二级市场的参与人数和资金规模往往超过一级市场，且不受主办方的监管。在出现假票、天价票等情况时，消费者的利益往往没有办法得到保障。目前以AlphaWallet为代表的NFT票务系统保障了门票在交易和使用过程中的可溯源性，有望解决上述问题。

NFT门票的交易与使用（来源：AlphaWallet）

早在2018年俄罗斯世界杯期间，AlphaWallet和盛开体育（FIFA大中华区唯一官方合作伙伴）就联合推出了世界杯区块链门票，将盛开体育世界杯票库内的部分门票转化为以太坊上ERC875标准的token。经过了从技术部署、门票发布到入场看球的完整测试周期。

此后，AlphaWallet又与欧足联达成合作，在2020年欧洲杯中通过区块链技术对赛事的2万张VIP门票进行标记。这些NFT门票是基于以太坊ERC721 标准和TokenScript标准描述语言发行，通过指定的加密货币钱包进行分发。

（2）NFT纪念品：NBA和东京奥运会都pick的热门产品

詹姆斯灌篮精彩片段（来源：NBA Top Shot官网）

2019 年 7 月，NBA、NBA球员协会和Dapper Labs联合成立了NBA Top Shot，允许球迷在该平台上买卖官方认证的精彩片段NFT。NBA 联盟剪出每个比赛当中的精彩片段，Dapper Labs将这些片段打包成一个数字包且转换成NFT的形式后在官方 NBA Top Shot 网站上以 9 美元到 230 美元的价格出售这些数字包。数字包的价格一般取决于精彩片段的数量（稀有性）、质量以及球员的知名度。

东京奥运会的NFT版奥林匹克徽章于2021年6月17日起发售

2021年6月17日，国际奥委会（IOC）和Animoca旗下子公司nWay共同推出了的奥运会收藏NFT徽章正式在nWayPlay.com开始发售。根据收藏品不同的稀缺性，价格也从9美元到499美元不等。

不久后P2P交易也会在上线，NFT持有者可以交易或兑换他们的数字徽章。值得一提的是，东京奥运会NFT徽章和NFT收集游戏NBA Top Shot使用的都是Flow公链，而非以太链。

2、粉丝代币：粉丝经济新的变现方式

Chilliz是这一领域的代表。

该团队帮助体育团队和其他组织创建自己的粉丝代币，并将粉丝代币作为社区内部的兑换媒介。其发行的CHZ代币可在币安链和以太坊区块链上运行。

市值排名前十的粉丝代币（来源：fantokenrank.com）

包括巴塞罗那、曼城、尤文图斯、和巴黎圣日耳曼在内的足球俱乐部均发行了自己的粉丝代币。这些代币可以在Chilliz Exchange上进行交易。

对于球迷来说，持有俱乐部发行的粉丝通证首先是一种“球队铁粉”的身份象征。此外，持有俱乐部粉丝通证的球迷可以获得球队的一些“特殊权利”，比如可以通过持有通证获得参与俱乐部事务决策的权力。

Chilliz应用程序还允许组织通过Chilliz区块链发布商品、赠品和独家体验来激活自己的线下粉丝群。发行粉丝代币在增强粉丝群体凝聚力的同时，也给俱乐部带来了可观的收入。

目前越来越多的俱乐部开始发行自己的粉丝代币。区块链数据提供商Messari将粉丝代币归类为社交代币大类，并认为这类代币可能会走向DAO（去中心化的自治组织）。

3、足球NFT收藏游戏：比FIFA更刺激的开包体验

“开包抽卡”一直是FIFA和实况等足球游戏的经典元素。根据EA2020年财报，《FIFA20》用户已经超过2500万，除了数千万的付费下载带来的收入，开包抽卡带来的收入也逐年上升。卡包的“盲盒”属性对于玩家来说似乎有无穷的吸引力。抽到稀有卡片的喜悦能激发出强烈的分享欲。在b站搜索关键词“FIFA开包”，可以搜到整整50页的1000个视频（搜索结果最多显示50页结果）。

Sorare的开包瞬间

以CryptoFIFA和Sorare为代表的足球NFT收藏游戏也是基于“开包抽卡”和球员卡交易的基本模式展开的。同EA旗下的FIFA系列游戏一样的，稀缺程度是影响球员卡价值的重要因素。对于每一名球员，Sorare每个赛季生成100张稀有（rare）卡片，10张超级稀有（super rare）卡片，以及一张独一无二（unique）的卡片。

不同底色对应球员卡不同的稀有程度

Sorare上交易的球员卡

对于FIFA玩家来说，球员卡是一种较难变现的虚拟资产。并且在每年推出新版本时，旧版本的球员卡不会迁移到新版本上，这对玩家来说是一个损失。与之不同的是，Sorare球员卡的相关数据则会永久保存在以太链上，并且球员卡可以通过拍卖等方式进行变现。

Sorare游戏与现实中的比赛相关联

与传统的收藏类游戏不同的是，Sorare系统会根据游戏赛季时段内现实中各个球员的具体表现打分，具体参考指标为比赛内该球员的进球、助攻、射门、传球，扑救、抢断等数据，所有的数据提供商为欧洲著名的OPTA公司。最终，Sorare 会将所有玩家的阵容得分进行排名，依照排名分发奖励，奖励包括各等级卡片甚至是 ETH 代币本身。这使得Sorare的可玩性得到了进一步提高。

据国家统计局数据，我国的体育产业总值在2010-2019年的10年间保持了超过15%的年复合增速，基本实现了《体育发展“十三五”规划》中“2020年体育产业总值达到3万亿元”的目标。根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，预计2025年我国体育产业总值将达到5万亿元。

2015-2019年体育产业总值（单位：亿元）

在细分产业上，体育用品产业2015-2019年的年复合增速仅为8.5%，在体育产业总值中的占比由2015年的约79%下降至2019年的约53%。而体育服务产业则在同期保持了约50%的年复合增速，产值占比从2015年的约6%上升到2019年的约14%。

2015年与2019年体育增加值结构变化（内环为2015年，外环为2019年）

区块链技术能否有效赋能体育产业？新兴的体育服务产业能否在区块链技术的支持下保持高增速？NFT票务、NFT纪念品、NFT收藏游戏和粉丝代币又将在其中扮演什么样的角色？这些都是值得期待的。