“区块链+物联网”技术结盟，开启移动广告新时代

地点：成都

时间：周二早8点

你打开手机，你的网约车已经在楼下等候。而今天的车很特别，车载智能屏邀请你边“玩”广告边“挖矿”。没错，区块链技术已经悄无声息渗入到了我们“万物智联”的日常生活，而你跟加密货币的距离其实比你想象的更接近。

早在今年6月，一则 新闻 引起广告界的注意，新天杰股份与一汽集团旗下一汽惠迪新天杰股份有限公司达成战略合作，首期投入成都地区8000辆直属网约车资源，未来三年，这个数字会扩大到20万辆，遍布全国。合作的核心就是车载新媒体广告，这似乎标志着一个新纪元已开启，移动广告行业的上中下游通路正在被打通。

移动广告的痛点，区块链创新式赋能

移动互联网发展至今不过20年，新媒体广告行业便是其中异军突起的一支队伍。据艾媒咨询数据显示，2019年中国广告经营额达到8674亿元，在广告市场投放渠道方面，数字广告占据主要地位，其中移动广告占比56.9%。更多企业愿意选择互联网、移动端进行营销投放， 且 移动互联网广告在互联网广告中的占比逐年增长 。

快速增长的同时，行业也因为突如其来的新冠疫情以及 “ B 端获客难、转化率差、技术壁垒低”等痛点问题，面临瓶颈和增速放缓的现实。投放的广告效果难以准确评估，也无法提供真实有效的营销数据、构建消费者全生命周期，缺乏真实数据、缺乏基础设施、缺乏技术支持……

有痛点，必有解决方案，一场技术革新势在必行——从大数据、人工智能到区块链等新技术，数据与技术进步及其应用拓展将帮助广告商更高效进行精准营销，大幅降低广告费用，每一分钱都将看到效果。

区块链通过分布式记账的方式将数据信息记录在一个不可篡改的公开账本上，所有用户都能享受到真实可靠的信息， 这一特点有助于 移动广告 行业 的信息 确权、流通、追溯交易，对于广告 从 内容 生产、 监管 、 变现、收益分享等有着极大的促进作用 ， 让 注意力经济更加精准 。

换言之，应用于移动广告行业，区块链技术可以帮助内容创作者和投资人更好实现价值的生态化创造和价值转化。即在新的互动式广告模式下，通过激励策略以推动广告资源和特定价值在生态中的流转，利用通证（token）打通上下游生态链，从而实现产业协同效应。

PCT智慧媒体链：技术赋予新机遇

PCT智慧媒体链，是基于YOTTACHAIN底层技术开发的侧链，以区块链、智能合约技术为驱动，实现安全、高效的多节点数据交换和业务协同。这条全新的价值生态模式，将会怎样赋能移动广告行业呢？

PCT智慧媒体链所搭建的广告系统，从硬件生产商到广告受众，串联起行业的上中下游资源。它采用唯一主链实现核心功能，多条子链扩充应用子系统的混合公链模式。主链包括智能合约、转账打包、版本控制等功能模块，子链则会提供对应主链功能性的子系统补充、拓展。PCT智慧媒体链致力于打造一个共建平台，真正实现投资者、广告商、流量主等所有参与者共享收益，并且能为各方带来更大价值。

通过PCT投放广告，资源方在原有收入外获取了增量广告收入，因此越来越多资源方开始重新认识PCT的价值，重视合作。随着产业链各方对PCT的价值认可，使生态系统逐步扩大，吸引到了更多了广告商和资源方。

在整条PCT智慧媒体链上，上中下游各方均能获得各自的增量“收益”。通过对用户（广告受众）行为与特征分析，广告内容推送更为精准，营销产品和活动真正做到“投其所好”。

广告商因PCT提供的更多媒体渠道、更透明的投放过程，获得了更好的营销效果，有效降低获客成本，同时，因为区块链技术的特殊技术属性，得到真实的传播及用户数据，有利于后期复盘和再次投放。

在行业上中下游参与者的共同推动下，PCT智慧媒体链得到了迅速发展和完善。通过通证的流通，带动完整广告生态重构，突破传统广告内容不新颖，痛点问题被一一解决，从而变革了数字营销行业的分配关系，实际落地的应用场景也不断突破中。

契合DeFi与NFT，实业玩出新花样

据《前瞻产业研究院》数据显示，2019年我国网约车用户规模达4亿人次，使用率为47.3%，这为车载移动广告提供了颇具规模的用户基数。“大市场、大用户群”与广告投放场景完美匹配， 而作为PCT 媒体链 在国内的 合作 伙伴， 新天杰与一汽的合作便是一个很好PCT 落地 应用案例。

以智能屏为载体，网约车数字流量平台能够实现PCT智慧媒体链的广告分发、智能匹配、数据收集等各项功能。举例来说，广告商选择PCT通证投放广告，乘客通过观看广告、分享、互动赚取通证，并可用以支付PCT生态的各种产品、服务，如直接减免打车费用或在电商进行购物。司机可通过乘客的互动评分，获得相应积分奖励，积分也可以直接用于商城购物。对于传媒公司来说，一块以区块链+物联网技术“支撑”的智能屏可以实现一系列功能：LBS广告定位发布，后台一键发布广告，数据实时监控，大数据分析乘客画像，精准匹配广告等。相较于其他广告投放形式，乘客好感度更高，观看主动性和互动率明显提升，因而客户转换率也更为理想。而接入PCT生态的商户也能因此获得有效客户流量……盘活的是一整条行业生态链。

值得一提的是，由于大量的屏幕采购会是一笔不小的开支，因此PCT在实践中也率先进行了一场DeFi与NFT的实践。据PCT官方人士介绍，每一个硬件屏都可以被视为一个NFT（非同质化代币），而PCT将每1000个硬件屏打包作为一个资产包，并按照硬件的实际价格兑换为等比例的PCT通证价格，新天杰可以将自己未来一年的应收账款作为抵押，来换取这些屏幕，实现了应收账款金融借贷。而所有的运营数据都会在链上展示，防止企业的数据造假。

在“注意力为金”的时代，消费者的碎片化时间、个性化需求，广告通过技术创新为乘客提供全所未有的数字化体验，注意力消费的收益由平台回归乘客。作为PCT智能媒体链生态价值流通的媒介，颠覆性的通证激励机制与 PCT的产品与服务绑定，打造人人可参与，人人可共享经济收益的新媒体广告平台。

而这仅仅只是PCT智能媒体链的一个应用案例。一场前所未有的新媒体广告体验已经Loading完成。