互联网大公司的三六九等区块链玩法

当前，“区块链”是互联网科技圈的“网红词”，如何借力使力成了互联网圈子挥之不去的“心事”。

在布局区块链上，不同格局的企业有着截然相反的行事风格， 三四线互联网企业起步晚调子高，二线互联网企业起步晚却铺得广，互联网巨头入局早走得稳却通吃。

传统互联网的区块链之争的猛烈程度丝毫不逊于原生的区块链创业团队。

01

昔日王者，“挖矿”成瘾

三四线互联网公司对区块链的抱负很现实，他们急切想要还债或者实现营收，但是他们的手法都如出一辙——XX即挖矿，“挖矿”风潮的节奏或许不源自FCoin，而是传统互联网圈子带起来的。

1.迅雷

当前市值： ≈6亿美元 布局时间： 2017年8月 布局特色： 硬件产品+挖矿

迅雷的历史，只要稍微年长的网民都能娓娓道来，得益于现金的P2P加速下载技术，迅雷曾是中文互联网唯一的下载软件。事实上，迅雷一直想撕掉“下载工具”的标签，这些年来也做了很多尝试，从搜索引擎、视频网站到网盘、直播甚至互联网金融等领域都有涉猎，但全部以失败告终。

如今，打开迅雷的网站，它给自己最新的标签——全球共享计算和区块链创领者。 2017年8月，迅雷推出硬件产品玩客云，用户通过贡献闲置的宽带和存储空间获得“玩客币”奖励，存储即挖矿。赶上2017年年末的牛市，迅雷的挖矿硬件被疯狂叫卖，价格一路飞涨，玩客云从官网售价499元，转手一卖便是3000元，其中的暴利可想而知。

玩客云

正是区块链带来的这波红利，迅雷稍稍有了起色，去年11月迅雷的市值曾逼近24亿美元。但是随着监管浪潮的到来，加之熊市的紧跟，“玩客云”并不好卖，迅雷的市值也应声下跌，今年前6月，累计下跌30.5%。

2017年12月，迅雷为了回避风头，将“玩客云”改名为“链克”，当前的“链克”更像是一种积分，可以用来兑换爱奇艺VIP会员、星域CDN流量等权益。对于炒币党来说，ALL IN区块链的迅雷，再一次失去了想象力。

据媒体数据，迅雷在区块链上花费了近3亿的研发费，却只换来478.5万元的净利润。红利过去，迅雷不仅没有实现营收，而且依旧没能 撕去“下载工具”的标签。

2.人人网

当前市值： ≈1.5亿美元 布局时间： 2018年1月 布局特色： 平台+挖矿

号称中国版脸书的人人网早已经淡忘出了大家的视线，最近一次出现了在人们的视野应该是去人人网寻找自己18岁的影子。对于一款互联网产品来说，用户只是用它来寻找过去，未免太过悲凉。

2018年1月，人人网提供了一个开源的区块链平台——人人坊，同时成立了RRCoin基金会，并在平台内置代币机制——RRCoin，RRCoin可以应用在社交的各种场景中，用户既可以通过购买获取，也可以通过高活跃度获取。

但是人人网却非常不幸，不仅没有靠区块链飞起来，而且还栽了跟头。 人人网在上线RRCoin后，两日内股价暴涨76%，然而仅仅一周，监管部门就约谈了人人网，RR Coin项目最终翻车。

3.天涯论坛

当前市值： ≈3亿美元 布局时间： 2018年7月 布局特色： 平台+挖矿

1999年3月，天涯BBS上线，比阿里巴巴的成立时间还早6个月。对于80后而言，天涯曾是最有趣的华语网络社区，也是文人墨客的聚集地。宁财神、慕容雪村、老冷、当年明月等都从这里出走。但是如今的天涯似乎成了杂货铺，论坛、博客、个人信息以及虚拟商店等，90后很少有人了解天涯社区是做什么的。

但是瘦死的骆驼比马大，天涯玩起了区块链。2018年7月，天涯社区发布“天涯分”和“天涯钻”，正式开启“特持钻挖矿”、“创作挖矿”及“投票挖矿"计划。

事实上，作为一种对用户的激励机制，天涯社区内本身也有积分系统，即用户发帖可获得积分奖励，积分可以用于购买平台内的某些服务或者道具。天涯+区块链，似乎更像是为了区块链而区块链。

据数据统计，天涯钻已完成三期发售，天涯社区通过天涯钻募资4500万元。天涯社区创始人邢明表示，“区块链不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。” 即便如此，此次天涯的行动依旧被多数媒体视为自救。但更为残酷的现实是，天涯吸引的不过是投机者，而不是当年的文人墨客。

总的来说，当前这些三四线互联网品牌都曾有过自己的高光时刻，但是时代过去它们被集体遗忘。区块链很火，他们以非常讨巧的方式扣上了“区块链”，也吃上了一点甜头，但是随着18年币圈深陷寒冬，“区块链”似乎并未改变什么，就像一阵风，来去匆匆，一地鸡毛。

02

千年“老二”，欲借区块链“破局”

相比于三四线阵营里的互联网企业急切想要借助区块链快速实现营收，二线梯队对区块链技术的尝试可谓进击与革命式的，它们欲借区块链以打破格局，以期夺得垂涎已久的王位。

1.网易

当前市值： ≈290亿美元 布局时间： 2017年年底 布局特色： 新平台（社交/资讯）+挖矿

十年之前，网易和新浪、搜狐被并称为“互联网行业三大门户”，如今新浪和搜狐早已不复当年，但是网易一直很努力，在游戏领域独领风骚，又有网易新闻、考拉、严选、音乐、邮箱等诸多热门产品，网易在江湖依旧有自己的地位。

然而，随着游戏用户数量逐渐趋于饱和，外加劲敌腾讯的步步紧逼，网易近年来的游戏业务板块也遭遇了瓶颈。 更为现实的是，近期网易市值大幅缩水。区块链会是机会吗？至少，网易再一次表现了骁勇善战。

今年2月，丁磊以10亿元购得96000个比特币的消息在网上不胫而走，虽然此后丁磊否认了此事，但是丁磊却对区块链技术给与了充分肯定。

半年前，网易推出首款区块链应用网易星球，“原力”“黑钻”等概念刷爆朋友圈，但是由于缺乏真正实用的生态依托很快淡出人们的视野。6月，区块链资讯类APP易头条面世，由于政策的原因很快销声匿迹。11月，打着区块链社交APP旗号的网易圈圈再次卷土重来，它集成了前两个产品的大部分功能，而且此次“积分”不再是空头支票，而是流入了整个网易生态。

网易圈圈

从目前来看，三战区块链的结果似乎并不理想。但是，网易的强大之处，或许正是它从不给自己贴标签， 相比于其他互联网企业都是在原来平台的基础上+区块链，网易似乎别具一格，它用区块链构建新的平台，然后在此基础上尝试将此前所有的资源聚合起来。

2.百度

当前市值： ≈715亿美元 布局时间： 2015年 布局特色： 百度生态+区块链

当前百度的市值为715亿美元左右，百度干不过阿里和腾讯已是不争的事实，伴随着新一代科技互联网的崛起，蚂蚁金服、今日头条、美团等，百度不仅没有了第一梯队的位置，领跑第二梯队的位置可能都难保。

2018年3月，多次宣称要带领百度“All in AI”的陆奇在内部回答员工提问时，突然话锋一转，宣称“2018年百度的技术研究要把区块链摆在第一位。”

虽然百度对外声称在2015年成立了区块链技术团队，但真正出现动静还是在去年和今年。去年8月，“百度金融”高调发布中国首单基于区块链技术的交易所ABS产品，然而在政策的限制下，ABS并无实际意义。

2018年后，百度对区块链的研究热情猛地提升。4月，“百度金融”正式脱离百度公司，更名“度小满”，其A轮融资为19亿美元，但随着融资完成后，“度小满”的区块链业务也不再见诸于媒体报刊。6月，百度曾一月推出三款区块链产品，超级链、度宇宙和绿洲。

今年9月26日，百度区块链实验室首次发布《百度区块链白皮书V1.0》，百度将在内容版权、信息溯源、文化娱乐、信息安全、个体信息管理、数字广告等六大领域应用区块链。

百度在区块链的路上似乎走得模棱两可，从高调布局AI再到区块链，从主攻金融到全面铺开，包括百度图片、百度百科和百度云等。对于百度而言，区块链似乎不是梦想的催化剂，而是真切的焦虑感。

3.小米

当前市值： ≈ 376亿美元 布局时间： 2016年年底 布局特色： 区块链+物联网

今年7月9日，小米（1810.HK）在港交所正式挂牌交易，成为有史以来全球科技股前三大IPO。小米的势头很强劲，抓住了移动互联网和智能手机的风口，小米的崛起代表了新的时代。

当年以“风口论”威名远播的小米创始人雷军，早有传言说雷军是OKCoin早期天使投资人，还与比特大陆公司有关联。无论真相是否如此，但是小米的企业精神就是革新的，在区块链领域，小米自然不甘落后。

事实上，小米在区块链领域的布局并不少：小试牛刀的有区块链游戏“加密兔”和共享网络“小米WiFi链”，这两款应用起的是试水、探路作用；先锋军则是小米生态链企业迅雷，主阵地从玩客云进化到了迅雷链。

但对小米而言，最具想象空间的是用区块链盘活其连接的一亿多台IoT设备，物联网如何结合区块链，是雷军将要思考的大命题。 靠着小米物联网系统中众多的智能芯片，可以搜集海量的数据，而区块链以其分布式、去中心化等特点将会最大程度发挥数据的价值，“区块链+物联网”也必然重塑小米生态版图。

传统互联网的第二梯队里，既有落败的百度，也有不甘的网易，更有进击的小米，区块链更像是一场赌注，成败似乎在此一举。

03

大厂的绝对优势就是大手笔

阿里和腾讯是互联网大厂，它们的应用几乎覆盖了我们生活的方方面面，社交、网购、文娱、金融……它们已经构建起了庞大的互联网商业帝国，并且坚不可摧。

但是在科技领域，技术的更迭可能随时让一个巨头倒下，相比于其他互联网企业想抓住区块链实现营收或者破局，阿里和腾讯必须保持敏锐的嗅觉，用区块链守住阵营。因此，他们似乎更侧重探索和应用，同时凭借充沛的资金和强大的用户基础，它们已经在C端大肆布局。

1.阿里

当前市值： ≈3788亿美元 布局区块链时间： 2015年 布局特色： 主攻生活

阿里很强，它的崛起更像是一部励志史，充满了奋斗与梦想的故事，当前阿里巴巴是全球最大的电商，在中国拥有2.5亿的用户，对于中国人而言，阿里意味着生活。阿里拥有强大的资源和丰富的落地场景，区块链之路似乎是旗开得胜，但是阿里也有它的区块链困境。

马云多次称自己不懂、不看好比特币，但是阿里内部却非常重视区块链技术，近几年来阿里巴巴在区块链专利数量榜单上多次摘下冠军的头衔就是最好的证明。

区块链专利数排名

早在2015年，蚂蚁金服几个年轻的程序员就私下组织了一个“区块链兴趣小组”，此后阿里在区块链的布局包括区块链+公益、区块链+溯源、区块链+存证等等。

阿里和蚂蚁金服的核心观念是“不能应用于现实场景的区块链专利等同于零价值”，的确在阿里巴巴和蚂蚁金服构造的区块链版图里，我们很少看到数字货币，或者类似token的激励机制。

但是阿里似乎很介意让区块链动了自己核心的奶酪，他们更多的是让区块链在边缘业务试水，比如慈善、公益等，这也导致后来大批阿里的区块链人员出走创业，徐义吉、帅初、郎豫等等。

当前，蚂蚁金服自身就是一套强大的金融体系，蚂蚁金服似乎更希望利用区块链达到“信任”，即线上支付与线下物流的一体化。以支付宝为依托的消费、信贷、保险、金融理财以及信用评估数据等业务，在区块链这个信任链接器的基础上，将更好实现“连接”、“风控”和“信用”三大金融服务功能。

2.腾讯

当前市值： ≈3500亿美元 布局时间： 2015年 布局特色： 主攻金融

腾讯的手里一直有两张超级王牌，一是游戏，二是即时通讯工具。作为主要受益来源的游戏，由于政策原因，吸金能力不断下滑。然而，作为核心业务的即时通讯工具，由于短视频App的火爆，让用户的注意力发生了转移，通讯业务也开始增速放缓。

和阿里巴巴一样，腾讯也在2015年就开始研究区块链技术了。腾讯一直觊觎阿里的移动支付，区块链天然与金融亲近，这似乎成了腾讯实现弯道超车的最好利器。

对于腾讯而言，它的区块链发展路线很明确：重点关注区块链金融领域。在腾讯内部，区块链团队归金融科技事业线管理，他们的工作主要围绕金融业务展开，包括供应链金融、腾讯微黄金等等。

2018年8月10日，腾讯开出全国首张“区块链电子发票”，这被视为区块链行业一个里程碑式的标志性事件。

全国首张“区块链电子发票”

与此同时，腾讯今年将力推供应链金融开放平台。同时，在ABS平台和虚拟数字资产等领域持续探索落地。

即使当前币圈处于熊市，但是这丝毫不影响腾讯在区块链领域的进一步布局。腾讯区块链总经理蔡弋戈表示，区块链属于腾讯创新业务中的一个板块，现阶段暂时不考虑盈利，做深做透场景，做大影响力，是前期更重要的目标。此外，只要出现合适的场景，腾讯依旧会进一步加大人力和资源的投入。

二马之争，谁更锋芒？一直以来，这是坊间乐此不疲的话题。当前，区块链成了新的赛道，有人认为，马化腾行事低调，腾讯在区块链领域的布局也更有规划，而马云更会营销，阿里在区块链领域的布局更为多元。

但是区块链既是重科技的，也是重社区的，就当前来看，两者还无法分出伯仲。总得来说，两个巨头拥有巨大的群众基础和声名远播的口碑，它们在区块链领域的布局，都是有利于区块链生态的良性发展的。

资料引用：

《迅雷恐怕要错过“区块链”这波红利了》 by 区块律动

《人人网暴跌，区块链“遮羞布”还是破了|周末荐读》by 钛媒体

《三战区块链，区块链社交APP网易圈圈内测，丁磊计划打腾讯了？》by KK区块链

《除搜索外几乎一事无成的百度，押注区块链能否东山再起》by 白话区块链

《经常后来居上的网易，又挤上区块链晚班车，还能上演逆袭好戏吗？》by 白话区块链

《小米的区块链版图和野心》by 区块链硬件

《“捕风者”小米：区块链会是下一个风口》by 金色财经

《马云自称“不懂、不看好”比特币，那阿里还能成为区块链巨头吗？》by白话区块链

《腾讯的区块链大棋：下一步或是“抄底”区块链初创企业》by 白话区块链

《腾讯区块链总经理：腾讯区块链暂不考虑盈利，今年将力推“区块链+供应链金融”》by区块链资讯