《区块链游戏玩家研究报告》：90后男青年是主力军，核心玩家更关注“赚钱”

01

你身边玩链游的

是哪些人？

链游的玩家可分为：核心玩家、次级玩家和边缘玩家 。

点击图片查可看具体信息

这三类玩家各有特征，让我们看看不同类型的玩家具体有何特征吧。

发现玩家是谁：

我们用人口学基础特征对三类玩家的特征进行了总结： 90后男青年是链游的主力军 ，核心玩家以居住在一线城市为主，职业相对自由，对币圈十分关注；次级玩家和边缘玩家则多为 猎奇玩家，关注新事物。

点击图片查可看具体信息

除了玩家客观特征之外，不同类型的玩家游戏偏好也不相同。链游核心玩家和次级玩家对游戏玩法的偏好一致，但与边缘玩家有较大差异。

核心玩家更享受赚钱的乐趣 ， 次级玩家注重在游戏中思考动脑，而边缘玩家更享受与好友组队互动的乐趣 。

点击图片可查看具体信息

02

链游玩家是如何养成的？

不论是哪种类型的链游玩家，均有超过30%的玩家认为， 网站/APP 是其获取资讯的主要途径。

通过 价值和玩法的普及 来转变玩家的链游认知是吸引玩家进入的重要途径。

1、获取资讯的途径

头部链媒 （巴比特、星球日报等）是用户获取资讯的主要渠道，朋友圈公众号等社交媒体也不可忽视

2、对区块链的了解程度

55.4%的核心玩家对区块链很了解，15%的边缘玩家中对区块链完全不了解

3、对链游和传统游戏区别的了解程度

核心玩家 中77.7%认可链游价值并期待链游玩法，完全不了解链游价值的仅有0.8%，而 次级玩家 中有8.3%的用户不了解链游价值

边缘玩家 态度两级分化较严重：不了解但愿意尝试玩家的比重最高，占比45.4%，18.1%的玩家对链游价值不认可或者不关心

一款成功的链游应聚焦在 合理传达链游价值和理念、兼具收益性和趣味性 之上。

链游在不同渠道的 宣传策略不可完全一致 ，应结合实际有所调整，如，应用商店可偏重玩法宣传，区块链应用数据平台可集中于赚钱效应的宣传。

玩家教育 （链游科普、入门引导及新手教程等）需要被高度重视。

1、玩链游的动机

认可链游价值和理念 是核心玩家和次级玩家玩链游的共同动机

核心玩家更主要的动机是希望在游戏中 获得收益 ，而次级玩家则更容易被 游戏本身 吸引来玩链游

2、获取链游的途径

区块链钱包 是核心玩家和次级玩家主要玩链游的途径

核心玩家主要通过 区块链应用数据平台 玩链游，次级玩家更多通过 应用商店、朋友推荐 进入链游

3、玩链游的阻碍因素

对 游戏内容不感兴趣 是核心玩家玩链游的主要阻碍

操作复杂 则是次级玩家玩游戏的主要阻碍

道具资产上链 情况是影响核心玩家游戏体验和留存的重要因素之一。

点击图片查可看具体信息

1、对道具资产上链的态度

相比于次级玩家，核心玩家更在意道具资产是否上链

2、对道具资产上链的行为

相比于次级玩家，核心玩家会特地去查询道具资产是否上链的比例更高

03

一款链游要怎么做才能

更持久地抓住玩家的心？

如前所述，我们根据 数字货币交易行为、链游态度和链游经历 将玩家分为： 核心玩家、次级玩家和边缘玩家 。

这三类玩家有着不同的 人口学特征、链游偏好 （类型、画风等）和 游戏行为 （认知、决策、动机、享受游戏乐趣、游戏期待等）。

更为重要的是，报告发现， 三类玩家对链游玩法期待呈现显著性差异 。

点击图片查可看具体信息

其中，核心玩家最关注 游戏收益 ，而次级玩家和边缘玩家更在意 玩法趣味性 。

链游市场尚处于发展阶段，满足核心玩家的痛点，并发挥核心玩家的裂变作用是当前重点。

具体而言：

1、核心、次级和边缘玩家 基本特征和游戏偏好不同 ，应采取的游戏 认知、进入和宣传策略 也应有所调整。

2、要最大程度 满足核心玩家需求 ，在游戏经济模型设计、链游玩法、游戏激励和用户裂变上投入更多精力。

3、提升游戏对次级玩家的拉力，降低对边缘玩家的阻力，致力于 促使后两类玩家完成核心化转变 。

定量数据 /《2019年玩家需求调研》

定性访谈 / 采用受访者推动抽样（RDS）进行配额访谈

采集工具 / 问卷星

研究人员 / 孔亚飞 汪倩 任奕飞

完整版调研报告获取：

DegameLabs公众号后台回复：

“玩家报告”

转载请联系小助手（mobiusgame）