2024 年上半年 亚洲 区块链 游戏 (Web3 游戏 ) 用户行为及体验偏好洞察

文章作者：

Allen Chow （ AI on Web3, Inc.和 AI On Web3 Co., Limited 创始人兼 CEO ）及团队

2024 年上半年，亚洲的区块链游戏 (Web3 游戏 ) 市场相比 2023 年在多个方面取得了显著进展，推动了市场的整体发展和成熟。

（1） 用 户增加 ～ 2024 年上半年， 亚 洲 Web3 游 戏 用 户 数量同比增 长 35% ，达到 3000 万活 跃 用 户 。新用 户 （ 过 去一年内首次注册）占 总 用 户 的 20% ，相比 2023 年的 15% 增加了 5 个百分点。

（2） 技 术进 步 ～使用Layer 2解决方案（如Polygon、Optimism）的游 戏 数量增加了 50% ，占所有Web3游 戏 的近 60% 。 交易 费 用平均降低了 30% ，交易速度提高了 40% 。

（3） 经 济与商业模式 ～游 戏 内新增 NFT 类型数量增加了 45% ， NFT 交易 额 同比增 长 70% ，达到 15 亿 美元。游 戏 内代 币 交易 额 同比增 长 60% ，达到 20 亿 美元。参与游 戏 内 经济 活 动 （如 质 押、借 贷 ）的用 户 比例从 2023 年的 30% 提高到 50% 。

（4） 互 动社交 ～参与 DAO 治理的活 跃 用 户 数量增加了 40% ，达到 总 用 户 的 25% 。游 戏 内社交互 动 （如聊天、 组队 ）的 频 率同比增 长 35% ，每日活 跃 社交用 户 突破 1000 万人。

（5） 投 资增长 ～ 风险投资和机构投资对 Web3 游戏项目的总投资额同比增长 50% ，达到了 30 亿美元。

为了深入了解区块链游戏用户的行为、偏好、体验以及他们如何与区块链技术、 NFT 玩法和加密币交易所互动， AI on Web3 对 2024 年上半年亚洲区块链游戏渗透率较高的 7 大地区用户进行了在线问卷调研，撰写了洞察报告。

● 报告核心内容小结

（ 1 ） 用 户背景及游戏行为偏好

用户的年龄分布显示，超过 70% 的 Web3 游戏用户年龄在 21 至 40 岁之间。 31 至 40 岁的用户占总用户的 41% ， 21 至 30 岁的用户占 33% 。 40 岁以下的女性用户比例略高于男性，而 41 至 50 岁的男性用户比例显著高于女性。

职业方面，超过 70% 的用户为全职工作者，另有 12% 的用户为自由职业者或自营业者，显示区块链游戏吸引了大量职场人士。

在游戏和投资经验上， 87% 的用户有玩手机游戏的经验， 78% 有 PC 或主机游戏的经验，超过 60% 的用户有股票、期货或期权的投资经验。超过一半的用户在过去两年内首次接触区块链游戏， 85% 以上的用户是在 2020 年及之后开始接触。

（ 2 ） 游 戏代币交易行为及体验

用户在游戏代币的交易频率和金额方面，购买频率略高于出售。购买高频操作占 42% ，出售为 37% 。大部分用户的年付费和单款最高收益均集中在 1000 美元以下。交易过程中，用户最关注的因素是交易安全（ 61% ）、交易费用（ 58% ）和交易速度（ 52% ）。

（ 3 ） 游 戏 NFT 理解及行为偏好

NFT 行为中最常见的是买卖，角色养成升级和闯关获得战利品是最受欢迎的 NFT 玩法。用户对 NFT 的评价主要集中在可持续性、流通性、可用性和收藏价值等方面。

（ 4 ） 公 链使用行为偏好

在 Layer1 区块链的使用上， 以太坊 （ ETH ）、 BNB Chain 和 Solana 是最受欢迎的选择。用户平均使用过 3.8 个 Layer1 区块链，目前正在使用 2.2 个。对于 Layer2 区块链， Polygon 、 Base 和 Optimism 是使用最多的。用户平均使用过 3.6 个 Layer2 区块链，目前正在使用 2.1 个。

（ 5 ） 加 密币交易所使用行为及体验

在加密币交易所的使用上，中心化交易所（ CEX ）方面， Binance 、 Coinbase 和 OKX 是使用最多的。去中心化交易所（ DEX ）方面， Uniswap 、 DODO 和 Pancakeswap 是用户的首选。选择交易所时，用户最关注的因素是交易安全（ 58% ）、交易费用（ 53% ）和交易速度（ 49% ）。

（ 6 ） 结 论与建议

用户建议的改进方向包括提升游戏可玩性、扩大用户规模、提升游戏性能以及保持游戏平衡与公平。此外，用户希望提高 NFT 的使用场景和丰富内容，包括跨游戏使用、线下使用和交互展示等。

报告详细描述了亚洲区块链游戏用户的背景、行为、偏好及体验，提供了全面的市场洞察和改进建议，我们希望为区块链游戏市场的发展提供重要的参考依据。

● 研究数据说明

（ 1 ） 研 究方法

• dataSpring 合作 样 本 库 内投放在 线问 卷

• 投放地区：中国大 陆 、台湾、香港 ；日本、 韩 国、菲律 宾 、越 南

（ 2 ） 执 行 时间

• 2024 年 6 月

（ 3 ） 样 本回收

• 有效样本：过去一年内玩过区块链游戏的用户，年龄在18-50岁

• 有效 样 本数量：共 2100 个，每个市 场 300 个，其中男女各 150 个

● 报告的详细内容

01 用 户背景及游戏行为偏好

02 游 戏 代 币 交易行 为 及体 验

03 游 戏 NFT 理解及行 为 偏 好

04 公 链 使用行 为 偏好

05 加 密 币 交易所使用行 为 及体 验

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