继加密猫、NBA Top Shot后，出自同一开发团队的UFC会成为下一个爆款NFT产品吗？

日新月异的加密圈，从来不缺精彩纷呈的好故事。特别是 NFT （非同质化代币）热火朝天的当下，各类现实资产开始在该领域开启新的叙事，市场规模不断扩大，生态体系日臻完善。

在如火如荼的 NFT 热浪中，开发团队 Dapper Labs 是实至名归的 “ 网红制造厂 ” ，前有让公链一度瘫痪的 CryptoKitties ，后有 “ 踏破门槛 ” 的 NBA Top Shot 。如今， Dapper Labs 携手终极格斗冠军赛（ UFC ），即将推出基于旗下公链 FLOW 开发和部署的 UFC 数字收藏品， UFC 能否接棒两个姊妹产品， 成为下一个爆款？

UFC 成爆款几率有多大？

有了以往走红的先例， Dapper Labs 与 UFC 联合开发的这款 NFT 应用自然也备受关注。

作为全球首屈一指、规模最为庞大，且受全球最富盛名的运动监管机构的规管和认可的 MMA （综合格斗）组织， UFC 于 1993 年首办于美国丹佛，拥有着超过 6.25 亿粉丝和 1.42 亿社交媒体粉丝。同时， UFC 每年在全球制作逾 40 场直播赛事，且向全球 175 个地区的约 9 亿电视家庭播出。

UFC 拳手的高人气也使得他们的收藏卡被赋予较高价值。 eBay 网站显示，例如， “2017 年托普斯 TIER ONE 的康纳 · 麦格雷戈（ UFC 双料冠军）和查克 · 利德尔（前 UFC 轻重量级冠军）的亲笔签名 ” 集换卡售价超 32.5 万元、 “2009 年托普斯 UFC 圆形 1 Georges St Pierre （加拿大传奇拳手）银色 ” 售价超 16.2 万元等。

UFC 集换卡 来源丨 eBay

与 NBA Top Shot 类似， UFC 收藏者也可在 UFC on Flow 上购买或赢取经过验证、限量的数字收藏品，且可在放市场上进行数字资产交易。

“ 通过与 UFC 合作，可展示当你让一个粉丝群体在他们喜爱的游戏和他们所属的社区中拥有真正的所有权时可能会发生什么。 ”Dapper Labs CEO Roham Charegozlou 对此表示。

与此同时， UFC 全球消费品高级副总裁 Tracey Bleczinski 也指出，其为自己是体育技术的创新者而自豪， NFT 将是为全球球迷提供最佳娱乐体验的另一种新形式。

值得一提的是，这并不是 UFC 借力 NFT 首次进军加密领域。如 UFC 与体育区块链企业 Chiliz 合作发行了 UFC 格斗选手的粉丝代币，可换取 UFC 赛事、体验和相关奖励的门票； UFC 与全球最大的加密博彩公司 Stake.com 达成合作，以改善 UFC 在 Stake 的投注体验、提供 UFC 运动员的数字独家授权等，为粉丝提供独家的社交和数字内容以及创新的游戏体验。

不过，多次 “ 触电 ” 加密领域的 UFC 并未掀起多大的水花，但其与 “ 造星 ” 幕后能手 Dapper Labs 的碰撞或将带来不一样的火花。

IP 效应已成出圈关键

不可否认，强大的 IP 效应已成为出圈的关键，正有越来越多的圈外人士正以较快速度接受，并参与 NFT 这种新事物。

例如， 2020 年 7 月，印有科幻顶级 IP 《星际迷航》演员 William Shatner 的个人生活形象照片和经典剧照的 NFT 交易卡仅用 9 分钟售罄； 2021 年 1 月，加密巨鲸 0xb1 花费 65 ETH 购买了 NBA 独行侠队老板发售的两幅同版加密艺术 NFT ； 3 月 8 日，美国科幻界家喻户晓的大 IP 《美国众神》品牌旗下的 “Technical Boy” 系列在 5 分钟内售罄了 250 份 NFT 作品； 3 月 9 日， DC 漫画家 José Delbo 与著名加密艺术家 Hackatao 合作创作的好莱坞女英雄 IP 《神奇女侠》主题系列 NFT 加密艺术品销售总额达 185 万美元 ……

诸如此类有 IP 的 NFT 不在少数，且常以高价被卖出。而 Dapper Labs 于 2020 年下半年推出的基于 FLOW 的 NBA Top Shot 更是将这种效应发挥得淋漓尽致。这是款被全球最大的体育 IP 之一 NBA （美国职业篮球联赛）官方授权的 NFT 收藏游戏，玩家可通过抽盲盒的方式来获得勒布朗 · 詹姆斯、蔡恩 · 威廉森等球星的精彩时刻，并在平台内的市场进行交易。同时， NBA 联盟和球员也可在区块链上的每笔交易获得一定分成。

要知道， NBA 在全球拥有着数亿球迷，这也是 NBA Top Shot 为何在极短时间内吸引了众多球迷和收藏爱好者的主要原因之一。而由于斯宾塞 · 丁维迪、安德烈 · 伊戈达拉、阿隆 · 戈登、贾维尔 · 麦基等 NBA 球星均是 Dapper Labs 的投资 人 ，因此部分球星也毫无意外的高调发文力挺 NBA Top Shot 。

当然，这种 IP 效应下 NFT 很快打破圈层触达了更广泛、更多样化用户群体。以一组数据来看， Cryptoslam.io 数据显示，截至发文， NBA Top Shot 的历史总销售额超 3.3 亿美元，买家数量逾 12.5 万人。此外，就连全球最大线上购物网站之一 eBay 也出现了二手 NBA Top Shot 系列产品。

这种火爆程度也使得 NBA Top Shot 官方不得不采取某种限制，如暂停网站注册、每 2 小时只能购买 1 个 Moment 等。

而 Dapper Labs 之所以能频频打造爆款应用，并非偶然。一方面，在当前 NFT 饱受底层设施性能之苦时， Dapper Labs 为 NFT 打造的游戏公链可解决链上性能不足、交易手续费贵等问题，且对开发者更为友好；另一方面， Dapper Labs 拥有着丰富的生态合作资源，目前其合作的知名机构除了 NBA 和 UFC ，还包括华纳音乐集团、三星、育碧等；此外， Dapper Labs 还备受知名资本的青睐，如 A16z 、 DCG 、华纳音乐、 Union Square Ventures 、 Google Ventures 、 Venrock 等数十家知名机构，以及多名著名 NBA 球星。

由此来看，得益于丰富的生态和资本资源，以及当前市场基础设施的尚不完善， Dapper Labs 已在借势 IP 流量打造爆款产品的道路上愈发得心应手，这也极大增加了 UFC 走红的可能性。