“创作者经济”：NFT将如何出圈

“不舒服的椅子”-来自Foundation的基于NFT的顶级艺术品

 

“我不是个生意人，我这个人就是生意！”—— Jay Z

目前已有四位创作者在Teachable上赚了1000万美元。像Substack上收入最高的作家每年的收入可以达到50万美元。最著名的Twitch主播“Ninja”每月收入在40万至80万美元之间。这些趋势充分反映了个人“企业化”的广泛运动，通常被称之为“热情经济”或“创作者经济”。

在过去十年中，消费科技已经为Uber和Airbnb等零工经济播下了种子。它可以帮助任何人，将未区分的财产货币化。可以肯定的是，这在后疫情时代会被逐渐淘汰。

与之相反的是创作者经济则提供了差异化人才机会，这对行业和我们未来的工作具有深刻的影响。

现在，创作者可以作为一种“投资组合股票”，粉丝经济提供给创作者经济收入，创作者通过优质内容，然后从中获得收益，这就是当前创作者经济的盈利方式。我常常在想，是否有一种方法可以颠覆这种模式。

 

融资，分配和社会验证

新兴的创作者缺乏启动资金。创作者需要启动资金才能开始创作，这种情况下，绝大多数的创作者都要承担着一定的风险（例如，收入问题、健康保险问题等）。有些人年纪轻轻就开始学习，并在一段时间内完善自己的技能。如果成功了，可能会继续坚持下去；如果失败，他可能会选择放弃。想要成为一个成功的创作者（例如：拥有一大批粉丝用户，成千上万的关注量等），可能需要几年时间才能达到（例如：Lenny Rachitsky的经历）。这个过程对于不愠不火创作者来说则需要更长的时间。许多创作者大部分会选择公司模式来提前为他们的梦想买单。

顶级的创作者则需要扩大受众群体，为自己吸引更多流量。顶级创作者实际上不需要那么多的资金，对他们来说，分配资源则更重要些。

西方最受欢迎的网红“Charli D'Amelio”制作一个视频要花多少钱？几乎没有任何费用。所有的创作者需要的是一些活跃的粉丝或社区，创作者可以把一部分创作卖给早期的粉丝。名声、号召力是一个自我强化的过程，会对网络效应产生重大影响。但如今，创作者仍没有办法利用早期粉丝作为发行平台。

早期的粉丝希望得到认可。对于大多数粉丝来说，成为创作者社区的一员意味着具有强烈的社会认同度。它像是一种自我定义“我是第一个粉丝”或者是“我是忠诚的粉丝”等来迫切的寻求认同。比如说，当你捐赠超过500美元给你最喜欢的创作者时，或者在你完成一门在线课程之后，你就会得到一个新的徽章或贴纸，这样可以表现出你是一名超级忠实粉丝。这与Twich今天的捐赠机制相似，粉丝的社会属性是因为每个人渴望得到认可。我至少把四分之一的网上冲浪时间花在了创作者身上，我是许多Slack社区中的一员（例如RadReasds的一员)，并且阅读了数百本Substack通讯稿。到今天，社交媒体都还没有注意到我的这种网络身份特征。

股权>订阅。大部分社区中存在着反射性的价值，人们对某种事物表现出的兴趣越多，该事物的价值就越高，反之亦然。价值的一部分是社交信号，其中一部分是创造一种共同的文化试金石，自反价值是动态的，而不是静态的。规模会催生更大的规模，同时改善社区参与度。如今，大多数的付费内容都是通过订阅来获得盈利的，订阅将转化为等额规模的粉丝进行现金支出。这个模型没有内在的自反价值，如果产生的内容质量随着时间的推移而稀释怎么办？当一个社区的成员达到十倍时会发生什么？订阅是不完美的货币化模型，无法捕捉到价值-粉丝-创作者的关系。创作者的经济需要动态定价，而不是固定的、循环性的收入。

 

NFT的机会

创作者发行的收藏品。

创作者中的股权、所有权概念的第一个迭代，看起来就像一个玩具。随着加密世界对比特币的关注，另一种数字资产也获得了关注。

NFT（Non-Fungible Token）是独特的数字产品，NFT的实际用例层出不穷，比如收藏品、艺术品、徽章和贴纸等。

NFT的实际所有权是由区块链管理的，NFT是独特的、罕见的、不可分割的数字资产。不可替代的调剂包含永久的元数据——比如一幅稀有画作的真伪证书。此外，创作者有能力控制NFT的发行数量，使其具有稀缺性。最后，NFT不能被分割成更小的面额，你只能将它们作为一个整体进行交易。

NFT具有多种识别成功的方式，并象征着粉丝与创作者之间的联系。下面是我们将来可能会看到的几种用例。

在线课程： 完成在线课程时发布NFT。例如，蒂亚戈·福特（Tiago Forte）的“建立第二个大脑”可以为每个队列拥有自己的NFT徽章。

艺术家组织计划： 使用NFT参与组织计划。例如，每组On Deck成员都可以获得自己的NFT徽章。

通讯订阅： 独家，限量版NFT送给早期粉丝。例如，Substack作者可以为其前100个订阅者发布NFT，然后为其前1000或者前10,000的粉丝发放NFT奖励。

投票权： 创作者可以向具有选择权的超级粉丝群发放NTF投票权，他们可以对下一个YouTube视频的所需内容表达个人偏好。

在线社区： NFT颁发给一部分社区成员，以奖励他们的积极参与。在这种情况，创作者可以构建自己的NFT。这个模型的最初目的并不是在粉丝群中进行交易和投机，而是可以让创作者和粉丝建立更为直接的关系。

简单而有趣： 收集数字图像、游戏内部资产（例如剑，衣服等）和可交易的卡牌是一件有趣的事情。NFT不涉及任何财务结构，用户普遍将其视为一款有趣的游戏，从拥有独特的物品中获得某种情感上的奖励。NFT与人们收集画作和花瓶的模式相同，具有所有权记录不变的视觉图像同样具有吸引力。

稀缺性和投资吸引力： 稀缺物品的定价是零和游戏。人们选择会被他人有所需求的物品，然后期待价格的上涨。如果用户无法量化效率，网络则会推送结果。新兴艺术家创作的作品数量有限，以示稀缺。这刺激了价格上涨，NFT的价值来自粉丝与创作者之间的心理和社会因素。

社区验证： NFT把粉丝定义为内容消费者。他们有助于叙述口味和喜好故事。粉丝可以在个人画廊或钱包中存放NFT收藏品，反映出粉丝与创作者的长期性关系。

社区自治： 加密释放了社区从平台中获得自治的权利。每个创建者都可以将某些现有的排行榜绑定到现有平台，借助NFT，创作者可以从排名中脱颖而出。社区可以从其平台中扎根，并在网络中建立自己的“数字国家”，这是创作者从现有平台转移权力并拥有自己社区的一种方式，这也将促进跨社区的发现和发展。Substack作家的早期粉丝可以通过浏览同行的收藏品库来发现在线课程。

内容标记化： 加密技术可以改变社区与创作者之间的动态关系，它可以通过股票市场的概念说服创作者和粉丝。当创作者发布他们的新作品时，每个作品都会被标记为NFT。随着越来越多的粉丝参与，相应的NFT价值也会得到上升。开发者可以让NFT与艺术家相联系起来，这将使发起者可以利用他们的炒作兑换代币或者交换经验。

必要的第一步： 早期使用案例中不应具有任何形式的金融特征。收藏品可以让人们熟悉数字所有权，这是向创作者的经济参与转变的第一步。

庞大的潜在市场

加密原生创意内容代币的市场规模很难预测，而分析型预测上不存在的市场时总是会失败。我们无法预测这些产品会带来多大影响，其中优步（Uber）就是一个典型的例子，该公司最初的市值预测为10亿美元，在我写这篇文章的时候，优步的市值已经超过了700亿美元。

照这样说：

我们仍处在NFT的早期阶段。2020年7月初，NFT的总销售额达到了1亿美元，而10月份的销售额则达到了850亿美元。这仅仅是个开始，纵观今年，主要的加密货币开始反弹至高点，相信NFT很快也能起飞。

创作者的市场规模：自下而上的分析
这是一个自下而上的过程，创作者加起来有5000万名左右。

 

个人创作者（约200万以上）–全职制作内容：

YouTube： YouTube上的3100万个频道中，约有100万创作者拥有超过1万名订阅者。

https://www.tubics.com/blog/number-of-youtube-channels/

Instagram： 在Instagram的10亿帐户中，约有50万的创作者拥有超过10万的关注者，被认为是活跃的影响者。

https://mention.com/en/reports/instagram/followers/

Twitch： Twitch上的300万个媒体中，约有30万是合作伙伴或公司。

https://blog.twitch.tv/en/2018/04/24/one-year-and-220-000-affiliates-later-4c49042127c/

其他： 包括音乐家，播客，作家，插画家，总计约20万。

https://www.signalfire.com/blog/creator-economy/

 

业余个人创作者（约4670万）- 兼职创作内容：

YouTube： YouTube上的3100万个频道中，约有1200万的创作者拥有100到1万之间的订阅者

https://www.tubics.com/blog/number-of-youtube-channels/

Instagram： 在Instagram的10亿个帐户中，约有3000万的创作者拥有5万到10万之间的关注者

https://mention.com/en/reports/instagram/followers/#2

Twitch： 在Twitch上的300万媒体中，约270万为非合作伙伴或附属公司

https://www.signalfire.com/blog/creator-economy/

其他： 包括音乐家，播客，作家，插画家，总计约200万

https://www.signalfire.com/blog/c

 

创作者的市场规模：自上而下的分析

2017年，美国互联网创造者在这九个平台上的收入为68亿美元。这个数字以每年10亿美元的速度增长(或每年增长10-15%)。对于Instagram，Twitch，Tumblr和YouTube上的创作者的收入来说则增长速度更快。

从收藏品市场到社会资金（部分整理）

Rarible： 使用户能够创建可交易的数字收藏品。该平台支持用户生成的带有来源证明的艺术品。它还以接近零的成本促进了其市场上的销售和销售条款。自上线以来（2019年11月），在Rarible上已经创作了近4万件艺术品，这意味着总交易价值接近1000万美元。

Foundation ：你可以标记任何类型的创意产品。该平台允许您购买、出售或兑换代币。结果，从第一天起，市场就呈现出流动性。创作者和他们的粉丝都可以利用早期优势或在二级市场中获利。这是一个有趣的实验，持有代币意味着进入市场的时间较早。

Roll： 一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议，“社交货币”是该品牌代币术语，允许社区、内容创作者或品牌方轻松实现铸造自己的粉丝货币。发行人注册自己的代币后，会在Roll钱包中收到220万代币，Roll的核心价值体现在它能激励用户产生具有价值的操作。每个发行者都有自己独特的网络，体现出自己独特的社会价值。该价值不是在第三方平台上，而是在货币发行者或网络上获取。

SuperRare： 一个由区块链支持的面向艺术设计师和收藏家的社交网络。艺术家在SuperRarep创作的NFT，收藏家可以购买,出售甚至保留为长期财产。艺术家可以建立拍卖机制，也可以以固定价格出售。如果将NFT出售给购买者，则可以在一系列NFT交易站点上将其转售。

Terra Virtua： 一个可收集的数字生态系统。它旨在通过VR / AR通过使用数字收藏品来创造“更深刻的感官体验”。这是AR游戏与现实世界中的《PokémonGo》融合的一种相关方法。（《 Pokemon Go》在发布的前80天内已获得了超过5.5亿次安装！）。尽管某些数字收藏品与游戏有关，但大多数数字收藏品只是静态图片。该公司创建了Terra Virtua Fancave-个人3D世界。用户会聚集在那里展示他们的收藏品。

Enjin： 一个游戏社区平台，目前超过2000万会员。Enjin的联合创始人兼CTO创建了ERC-1155，这是视频游戏代币的新标准。使用ERC-1155，单个智能合约可以控制无限数量的代币。ERC-1155合同可能包含从武器到健康药水等各种各样的游戏物品。Enjin代币现在拥有超过10亿的数字资产。Enjin Tokenized Items为开发者提供了游戏内部盈利的支持。

 

更多更奇怪的实验：从袜子到人力资本Token化

Uniswap： 他们进行了有趣的实验。他们制造了实体物品“ Unisocks”。这双袜子的售价为14美元。到目前为止，交易价都为每个3,000美元，只有30％的代币已被兑换成袜子。500对Unisocks的交易量约为13万美元，因此，大约70%的交易量是投机，而不是实际购买的袜子。

KnownOrigin： 一个由艺术家驱动的加密艺术品交易平台。它使创作者可以轻松地进行身份验证，展示和销售艺术品。到2018年，平台上已入驻330多位艺术家，超过4000个版本，并售出了超过12,000万件数字艺术品。

Dapp Boi： 将自己代币化。Matt发行了100个BOI 代币，代表了他100个小时的工作时间。你可以将代币兑换他的时间，除此之外，这些代币可以兑换从UI/UX设计、原型到品牌设计的任何服务。

迈克·梅里尔（Mike Merrill）： 将自己数字化，以便股东可以对他的人生中的所有决策进行投票。

NBA的篮网球员斯宾塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie）： 根据他未来在NBA收入发行了历史上第一位职业球员的个人加密债券，这类似于戴维·鲍伊·邦兹（David Bowie Bonds）的“鲍伊债券”，都是很明确的资产债券化。

StockX： 一个纯粹的球鞋交易平台，而没有像国内APP包含了社交功能。买家为心仪的球鞋出价后平台就会匹配到相应的卖家，配对成功后，卖家就会把球鞋寄到平台进行鉴定，确定是正品后就会把鞋寄给买家，由于买卖双方都是匿名，而交易过程都是由平台处理，所以唯一公开的是交易时间和价格，而每一笔买卖的数据，汇总起来就是一个大数据库，由此形成的价格走势，便成为了买卖双方的参考值。

Reddit： 一个庞大的社交新闻网络站点。从技术上讲，Reddit发布的MOON代币是基于 以太坊的社区代币，在2020年9月，它的市场价值超过了2,88亿美元。显然，这一统计数字只是市场的一个反常现象罢了。如果未来有更多的subreddit贡献者决定卖出，MOON将会大幅下跌。